「 貓狗」大戰繼續 綾致集團眾品牌撤出京東
每臨618、雙11等電商促銷節，平台之間的競爭就愈演愈烈。而今年，電商平台對服裝品牌的資源爭奪戰已經上演。
根據億邦動力網的消息，綾致集團旗下的男裝品牌SELECTED已於近日正式關閉京東店鋪，而且同屬於該集團的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌也已撤離京東。這是近一個月內，繼海瀾之家、太平鳥、歐時力、江南布衣、真維斯等40多個國內知名服裝品牌官方旗艦店撤出京東後的又一品牌撤店事件。
記者在京東平台檢索發現，除了海瀾之家的京東自營旗艦店仍然存在，以上提到的服裝品牌都已搜不到結果。
雖然品牌們都未透露撤離京東的原因，但很顯然，雙11之前電商平台們正在積極爭奪服裝類品牌的優質資源，而不少品牌也已經在天貓、京東等平台間做出了選擇。
從相關數據來看，天貓和京東在網上零售B2C的市場份額上正在縮小差距。互聯網大數據分析機構Analysys易觀發布的《中國網上零售B2C市場季度監測分析2017年第2季度》顯示，中國網上零售B2C市場交易規模為8604.6億元人民幣，同比增長32%，其中天貓的市場份額為51.3%，京東為32.9%。同比2016年第2季度數據京東市場份額增長6.1%，天貓則削減5.2%。
業界人士曾表示，在整個電商行業佔有較大份額的鞋服類目，一直是天貓和京東「對撕」的重點，天貓在鞋服類目一直佔據最大優勢。不過，京東也在積極攻克服飾類目，劉強東曾公開表示，未來十年將集全公司之力扶持服飾類目。
實際上，在今年618電商大戰時，各大電商平台就掀起過一輪服裝品牌的爭奪戰。先是服裝品牌裂帛、七格格相繼以京東強制其參加促銷、擾亂價格體系為由直接宣布關閉京東店鋪，後又曝出韓都衣舍、江南布衣等多家服飾品牌退出京東，或與天貓的「獨家合作」協議相關。
7月12日，京東和唯品會聯合發出聲明，宣布要聯合抵制不正當競爭。隨後天貓第一時間發聲明反擊，認為京東和唯品會通過「二選一」進行「碰瓷式競爭」，並指出某些電商公司存在「鎖定商家後台直接改動商家商品的價格、越過商家改動商品的庫存數、強制促銷」等扼殺品牌主權的行為。
針對近期大批服裝品牌悄然撤離京東的事件，中國電子商務研究中心主任曹磊對界面新聞表示，由於線上服裝行業競爭日趨激烈，不排除有第三方通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平台，而且這類事件對消費者、對商家、對平台都帶來了損害。
其實，電商平台「二選一」的行業潛規則並不新鮮，北京志霖律師事務所趙佔領律師指出，《網路商品服務集中促銷活動管理暫行規定》第十一條明確禁止這種行為，「對於商家而言，電商平台是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經營自主權，『二選一』限制其銷售渠道必然影響其商業利益。」
在傳統零售業線下增速緩慢情況下，電商平台是服裝品牌獲取用戶流量與銷售增長的重要入口。在電商平台間的激烈競爭中，如何降低品牌的線上經營風險顯得格外重要。
