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Apple Watch總銷量3300萬塊,營收120億美元

騰訊科技訊 市場研究公司Asymco分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)上周發布研究報告稱,過去12個月蘋果售出了1500萬塊Apple Watch,總銷量達到3300萬,總營收為120億美元。

以下為報告主要內容:

蘋果已成為全球最大的手錶製造商,上季度超過了勞力士。在進軍手錶市場不到兩年半之後,蘋果就實現了這一成績。相比之下,勞力士創立於1905年,即112年前。當時,手錶處於科技發展的前沿。

勞力士每年的手錶產量為100萬塊,2016年銷售額為47億美元。因此,勞力士的每塊手錶平均營收為4700美元。

德迪烏估計,蘋果過去12個月售出了約1500萬塊Apple Watch,平均價格約為330美元。這意味著,Apple Watch的年營收運轉率為49億美元,已經超過了勞力士。

上季度蘋果宣布,Apple Watch的銷量增長了50%。德迪烏此前預測,2017年第二季度Apple Watch銷量為300萬塊,高於2016年第二季度的200萬塊。

整體來看,自推出以來,Apple Watch的銷量約為3300萬塊,總銷售額為120億美元。考慮到用戶滿意度評分達到95%,因此這是個非常成功的產品。

為了研究長期發展趨勢,重要的是將Apple Watch納入到蘋果整體的故事中去看待。即便已經支持LTE網路,手錶仍然是iPhone的配件。沒有iPhone,Apple Watch將無法激活。甚至Apple Watch的數據套餐也被納入至iPhone的套餐之內。蘋果正謹慎地將Apple Watch定義為配套產品。

那麼,這種情況會持續多久?

曾經,iPhone需要連接至電腦才能激活。這曾經被認為是iPhone不算「適當的電腦」的原因之一。目前,iPhone和iPad已經獨立於任何PC或Mac。那麼Apple Watch未來是否也有可能切斷與iPhone的聯繫,獨立存在?

德迪烏認為,這是不可避免的。我們可以很容易地看到技術發展路線。蘋果已經對Apple Watch展開了巨大的投資,使其支持LTE網路,WiFi速度提升了85%,而處理器速度提升了70%,同時還對能耗進行了50%的優化。

這些技術實現了獨立的語音輸入、Siri語音助手、Find My Friends功能、地圖,以及流媒體音樂應用。這些突破基於新的W2處理器,這款處理器要比第一代iPhone使用的處理器更強大。

這樣的對比是恰當的。Apple Watch正在爭奪iPhone的使用場景。一開始,Apple Watch可以發送通知、計時,以及進行基本的消息收發。目前,Apple Watch可以實現簡單的通話,或許還有地圖服務。

可以回憶一下iPhone推出之初的三大支柱:寬屏幕iPod、互聯網通訊設備,以及電話。目前,新款Apple Watch是小屏幕iPod、互聯網通訊設備和電話。

因此,Apple Watch Series 3不僅比第一代iPhone更強大,也能完成與第一代iPhone同樣的功能。不過,這並不僅僅是小型化的iPhone,還瞄準了運動和健康市場。這是個關鍵點。iPhone最初是一款手機,而隨後變成了一種前所未有的設備,甚至就連iPhone的發明者也無法預見10年後的情況。

Apple Watch最初是一款計時設備,但也在探索新的發展方向。在Apple Watch的發布會上,我們討論的是「靜止心率」、「心律失常」和「心房纖顫」。這預示了未來新的用戶行為。(編譯/陳樺)


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