新浪體育魏江雷：用體育賽事改變大眾生活方式

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JONY SAID

紀胖說

在大眾眼中，新浪體育一直扮演媒體角色，他們通過購買版權，做好內容，吸引流量來變現，並不斷滾雪球式發展壯大。然而自2015年以後，新浪體育找到了新玩兒法……

██雖然正如新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷所言，京張冬奧會申辦成功促使新浪開始發力冰雪領域，並打造了亞洲青少年冰球聯賽。但新浪涉足體育產業並不是現在，最為人熟知的是7年前，新浪成為NBA中國官方互聯網合作夥伴。雙方的合作堪稱經典案例。

之後，新浪體育乘著政策的東風開始全面發力，3X3黃金聯賽，舉辦足金聯賽，深入涉足冰雪運動，新浪體育正在向大眾展示著自己的「野心」。而最新的動作是，新浪體育聯合戶外運動品牌探路者舉辦「SNOW ONE超級滑雪季暨明星邀請賽」。10月26日，邀請賽戰略合作發布會在北京舉行，標誌著今冬比賽正式拉開帷幕。這是探路者連續第二年舉辦該項賽事。

「 SNOW ONE 是國內難得的冰雪賽事IP，希望能夠通過辦賽喚起大眾對於滑雪運動和健康生活方式的關注與熱愛，讓更多人走上冰雪。」魏江雷說。

新浪體育負責賽事的組織與運營。魏江雷表示，此次跟探路者合作，雙方希望能夠共同把冰雪運動推到新的高峰。

「新浪體育會利用手機新浪網、新浪體育APP、新浪新聞客戶端、微博、PC等資源，聯合探路者在『SNOW ONE』打造賽事品牌。」魏江雷說。

契機

體育產業的「改革開放」

談及新浪體育做賽事的緣由，魏江雷談到了兩個契機：「一是2014年10月的46號文件，二是體育版權價格持續暴漲。」

在魏江雷看來，46號文件就是中國體育產業內的一次「改革開放」。「它改革開放了體育產業，賽事不需要再經過專業部門審批就可以辦賽，」魏江雷說，「這至關重要。」

46號文件還間接導致了體育賽事版權價格的飛漲，這讓新浪體育有些措手不及。魏江雷透露，2014—2015賽季，新浪手裡的中超版權僅需800萬，一年後，中超新媒體轉播權暴漲到了13.5個億。

「現實逼迫新浪體育去思考一下，未來我們要如何應對這場大家正在經歷的體育產業巨變。」魏江雷表示，這是個挑戰，也是個機會。這個機會，是魏江雷從新浪體育的媒體優勢中看到的。作為國內最大門戶網站之一，每天有2700萬用戶在移動端瀏覽新浪網，PC端也有700萬人，另外還有200萬日活用戶使用新浪新聞客戶端。

「微博上有1億多粉絲，這麼多人在不同環境、不同平台都在關注新浪，他們帶來的流量可以讓我們做更多事情。」魏江雷自豪地說。

能力越大，責任越大。新浪體育利用媒體優勢打造自有賽事，除了為自己找到新的發展方向，順應時代潮流外，還有另一個打算：推廣體育運動。

魏江雷稱，目前綜藝節目如《中國有嘻哈》、《中國好聲音》等，在各大網路平台上的點擊量都能突破100億，而CBA卻只有20億。這不得不讓他思考，如何發揮新浪體育的優勢和能力去做一些力所能及的事情。

打造賽事

目的在於推廣運動

據了解，2015年，隨著NBA版權和中超賽事版權的流失，部分業內人士開始唱衰新浪體育，且不看好未來的發展。但新浪憑藉自己的賽事，打了一個漂亮的翻身仗。

2015年，作為試水自主賽事IP的排頭兵，3X3黃金聯賽應運而生。第一屆新浪3X3籃球黃金聯賽共有來自9個城市的483支球隊參賽。不過，由於是第一屆比賽，商業價值還未充分體現出來，贊助多以實物為主。

██到了2016年，黃金聯賽規模擴展到了15個城市，共有8192名選手註冊並參賽，賽事場次達到3000場，由聯想冠名贊助，贊助金額預計在千萬人民幣以上。2017年參賽人數和球隊又有了新的突破，6200支球隊、25個城市、21,000名球員的參賽規模，讓3X3黃金聯賽成為目前中國最大的3對3籃球比賽。同時，得到了麥當勞、匹克等國際知名品牌的大力支持，贊助金額保守估計在1800萬元。

「在FIBA和FIBA中國的支持和幫助下，計劃明年在30個城市招募16000支球隊和64000名註冊球員參加比賽，我相信到那時，3x3黃金聯賽將成為世界第一的3x3籃球賽事。」談及未來，魏江雷底氣十足。

除了籃球，新浪體育也打造了「5X5足金聯賽」，「亞洲青少年冰球聯賽」等，規模逐年擴張。談及賽事打造，魏江雷稱，其實很多的邏輯是相通的。

「比如說產品化的思維，比如說推廣運動的目的，這些邏輯都是一樣的。」魏江雷表示，新浪體育不管是自己做賽事，還是此次跟探路者聯手，都希望通過賽事吸引大眾，讓他們喜歡某項運動，直至最終變成參與者、發燒友。「再進一步，希望通過體育改變大家的生活方式」。

改變

「至於『SNOW ONE』這個賽事，我們希望聯合探路者，打造一個不一樣的比賽。」至於怎麼個不一樣，魏江雷說了三個點。

1

第一，更好玩。不光要有滑雪比賽，還要設計很多趣味環節，讓大家覺得有意思。

2

第二，更時尚。此前，冬季滑雪服要麼是單色的，要麼過於厚重。今年探路者新一季滑雪服帶來了一股新風，設計非常漂亮，讓賽事更加有時尚氣息。

3

第三，更有感染力。此次賽事請來了夏雨、沙寶亮，讓賽事更有感染力。

探路者聯合創始人王靜對此表示認同。作為國內第一大戶外品牌，探路者希望能夠藉助新浪體育這一強大的媒體資源，配合代言明星，通過賽事把健康的生活方式帶到每一個人面前。

探路者聯合創始人 王靜

██「從品牌角度講，不僅僅是賣產品，更多的是賣健康的生活方式，傳達品牌內在力量和精神。」王靜說。

據悉，「SNOW ONE」也試圖更符合大眾的興趣和口味。明星邀請賽環節，將由沙寶亮和夏雨分別擔綱組長，帶領各自的明星戰隊展開PK。新浪體育將對明星的現場表現和趣聞進行全程直播及記錄，並結合微博體育等新媒體平台進行大力度推廣。與此同時，結合時下流行綜藝節目元素，雪地撕名牌、雪地拔河比賽和搶雪球大賽也將吸引更多明星參與其中。

沙寶亮（左二）、夏雨（左三）親臨現場

魏江雷稱，要將賽事打造得像綜藝節目一樣好看，而且參與度、觀賞性和專業性都要重視。

夏雨表示：「滑雪是一種非常健康、陽光的體育運動，給我帶來了很多樂趣，我願意為它代言，讓更多人了解滑雪、體驗滑雪。」

魏江雷非常認可兩位隊長的滑雪實力。「此前我在聯想就和夏雨合作過，他的單板滑雪水平與專業運動員相差無幾；沙寶亮作為滑了十多年雙板滑雪的發燒友，實力也毋庸置疑。」魏江雷介紹稱：這次會選擇600米、800米長的賽道，200米的落差，會放30個氣門，這都是奧運會專業的比賽賽道的要求。

魏江雷認為，明星參與其中才是真正地代言運動，代言一種生活方式。他們在賽道上展現自己非常健康、非常積極、非常美好的一面，也會讓更多人關註明星們所關注的運動，並且參與其中。

作者：蘆文正

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