國貨化妝品｜中國廚師應對中國式味蕾

吃飯，中國的廚師更懂你的味蕾，

護膚，中國人更了解中國人

市場數據顯示

國內品牌市場佔有率逐年穩步上升，

雖然只是前二十大品牌數據，非前二十大品牌或因為品牌眾多不便於統計，但這部分國貨比例無疑更大。

國慶佳節，我們重溫一些國貨化妝品品牌的經典傳承。

謝 馥 春

揚州謝馥春化妝品有限公司，中國化妝品產業始祖,其歷史溯源於清朝道光10年（1830年）創立的謝馥春香粉鋪。傳統產品鴨蛋粉、冰麝油、及香件（譽稱東方固體香水），通稱謝馥春「三絕」，1915年與「茅台酒」同獲美國巴拿馬萬國博覽會大獎。代表產品"鴨蛋粉"形似鴨蛋，採用天然原料經鮮花熏染精製而成，輕紅白香，為清廷貢粉，百姓冠稱「宮粉」，固有「天下香粉莫如揚州」之美譽。

孔 鳳 春

清同治元年（1862年），孔鳳春香粉號創建，是中國歷史上記載的第一家化妝品企（一哥之爭~~））；清朝末年，孔鳳春「鵝蛋粉」(似乎有個"鴨鵝"之爭~~) 作為清代皇家貢品，慈禧專用而久負盛名； 1929年，孔鳳春蓮花霜、玉堂撲粉等產品在第一屆西湖博覽會上獲得多項大獎；1956年公私合營後，更名為杭州孔鳳春化妝品廠；1983年，孔鳳春珍珠霜成為南極考察隊員的手腳救護神，因此揚名海外；1988年，同日本企業「高絲」合資； 2004年2月，遠嫁廣東名企飄影集團。

雙 妹

1898年中國歷史上第一家化妝品公司「廣生行」創立，推出雙妹品牌，1903年上海成立發行所（上海家化前身），雙妹產品在上海灘收到熱捧。

2010年，上海家化攜手國際團隊，再續「東情西韻·盡態極妍」的上海名媛文化。

大 寶

"要想皮膚好，早晚用大寶"，"大寶天天見", 經典廣告詞膾炙人口，如今在日本相當於資生堂在中國的地位。

「大寶」1985年誕生，1985 年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜等產品在國內外長銷不衰、享譽至今； 1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，與SOD 蜜一樣家喻戶曉，年均銷量1400萬瓶左右；1994年投入市場的MT系列化妝品，在國內開創了將金屬硫蛋白（英文簡稱MT）這種物質用於化妝品生產的先河。

上 海 四 合 一 洗 面 粉

上海日用化學品四廠的紅星牌四合一洗麵粉，比日本Fancl還早，據說洗了以後臉色「潔白」，成為年輕人當年的相親神器，(當然，洗麵粉的鼻祖應是中國古代澡豆和神仙玉女粉，參見本號關於潔顏粉的文章）

說到洗麵粉，就需要說說

CQer

氨基酸珍珠潔顏粉

粉類產品在中國有悠久的發展歷史，作為潔面產品的傳承和發揚，充分利用粉的特點，大陸品牌CQer針對日本流行產品和現代技術，對配方精心設計，追求溫和、安全清潔，從原料選擇（進口原料為主配以國內特色優選）、用戶身體體驗都追求極致： 只用氨基酸清潔成分，不添加滑石粉、防腐劑、色素、合成香精等，結合東方亮白美顏珍珠粉及自然橙花清香，給用戶帶來綜合性愉悅體驗。CQer潔顏粉和滋養水在上海孕媽圈受到廣泛歡迎，其它產品乳液、精華、霜、卸妝水等將陸續上市。

雅 霜 (雪花膏)

三四十年代，城市的街頭到處都能看見雅霜的廣告，是上海家化最早的產品，俗稱"雪花膏"，曾經風靡一時，是女人們爭著買的護膚品。雅霜香氣文雅、適宜四季常用，能滋潤肌膚、防禦風寒刺激。

友 誼 (雪花膏)

友誼雪花膏，老上海貨，光潔的白瓷瓶配上果綠色的鐵蓋子，瓶身中央還有一個小小的拱形凹槽，上面貼著燙金商標。成分主要有純凈甘油、硬脂酸和香料等，膏體既香且白，能滋潤皮膚，抗禦風寒刺激。這是一款能滋潤皮膚、抵禦風寒刺激、四季皆宜的日用護膚品。

宮 燈 (杏仁蜜) 詠 梅 (乳液)

上海凌琳日化有限公司成立於上世紀八十年代初期，宮燈杏仁蜜和詠梅乳液為其代表產品，上世紀九十年代曾經創造過銷售的輝煌。

百 雀 羚

上海家化的老牌子，早在1930年，公司前身——富貝康化妝品有限公司成立。1940年富貝康公司隆重推出國內首創的香脂類產品--「百雀羚」香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。1978年，隨著「鳳凰」品牌的誕生，結合世界先進的科技與中國的傳統醫學，先後開發出風靡市場的鳳凰珍珠、鳳凰高級胎盤和鳳凰活性胎盤等營養系列化妝品。

百雀羚至今仍續寫著輝煌，自從作為"國禮"之後，從東方美谷走向世界。

春 蕾 (髮乳)

春蕾髮乳也是上海家化超級經典的國貨之一。

郁 美 凈

天津郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產品系列四大系列，擁有近百個品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補了中國兒童護膚用品之空白。

美 加 凈

美加凈是上海家化眾多知名品牌的代表之一，誕生於1962年。自誕生以來，就將中國傳統美容經典與現代生物科技進行完美的結合不斷推陳出新，溫柔呵護中國廣大愛美女性並為其熟悉和接受。

寶 貝 營 養 霜 | 寶 貝 嫩 膚 霜

片 仔 癀

幾十年的中華老字號品牌，福建省出口名牌，片仔癀系列產品首批通過國家原產地標記認證，被評為福建省名牌產品。

上文選擇了有代表性的大陸經典品牌和產品介紹，目前本土品牌自然堂、佰草集、百雀羚、相宜本草、美素、珀萊雅、歐詩漫、丸美等均已成為備受消費者喜愛的品牌，佔據了本土品牌最大市場份額，未來隨著中國全球影響力的日漸提升，化妝品行業各方面與國外差距逐步降低，在具有市場優勢的前提下，必然會吸引更多各方資源進入，在與國際產品競爭的過程中，有望佔得更多先機。

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