從瀕臨破產到改變世界，蘋果讓世人見證設計的力量
二十年前，42歲的喬布斯回歸了蘋果，以其獨有的天賦，將瀕臨破產的蘋果打造成執行業牛耳的巨頭。
也是那一年，被打落低谷的蘋果發布了上邊這條廣告
當畫面定格到最後那句「think different」時，上帝就暗示我們，屬於蘋果的時代已經開始了。
蘋果的絕地反擊
1998年對於蘋果來說，是跨時代的，一年前的蘋果還沒有走出破產危機，但在這一年，蘋果卻轉虧為盈，生產出與眾不同的IMAC，這裡不得不提的一位工業設計大神——喬納森·伊夫(Sir Jonathan Paul Ive)，他參與設計了蘋果幾乎所有你叫得出名字的產品，喬布斯曾說整個蘋果，IVE是除他之外最具執行力的人。
喬納森·伊夫
現任Apple公司設計師兼資深副總裁，英國爵士。曾參與設計了iPod，iMac，iPhone，iPad等眾多蘋果產品。
喬布斯回歸蘋果時，IVE是當時工業設計部門的頭頭，據說，喬布斯對當時蘋果的產品設計厭煩至極，動了換掉整個工業設計部門的念頭，有天他想親自看看這幫人究竟天天在幹什麼，結果在IVE的辦公室看見了完全區別於當時產品的設計風格，當時就被IVE卓越的設計打動，當下就把工業設計部門作為自己的核心團隊培養，天天與IVE一切商量蘋果的產品發展。
喬布斯在陪女兒買電腦的時候發現了商機，決心要將新產品的方向定在個人電腦方向，而且是針對學生的中低端平價電腦。
那個時期的電腦基本是這樣
當時的電腦行業被IBM、惠普、戴爾等品牌壟斷，蘋果的電腦性能上比不過IBM，成本控制上比不過戴爾，IVE空前的預見了設計在未來的重要性，決定在設計上做文章，帶著工業設計團隊經常不眠不休，因為當時蘋果賬上的錢已經不多了，為了節約成本，IMac的材料選用了塑料，但塑料給人的低廉感覺，如何破解？
塑料按鍵
IVE拿著不同的設計方案找喬布斯商量，喬布斯說，我不管這些，你要把顯示器的顏色做的性感，IVE被逼瘋了，到處找配色，在看到一本時裝設計雜誌時，他忽然想到，不如將顯示器的後殼做成了透明的，有點像衣服，你掀開」衣服」就能看到電腦的內臟，有點像未來風格的漫畫，這一想法得到了喬布斯的認可。
第一代iMac極具未來科技感
IVE選取了學生喜愛的五種糖果色融入到透明外殼中，iMac非主流的外形嚇壞了蘋果的許多合作方，但它上市後卻獲得了空前的成功。
第一代iMac選取的5款糖果配色
iMac讓電腦不再高高在上，變成了一種時尚消費品，在發售的前4個月，蘋果公司就賣掉了80萬台iMac，它也成了蘋果公司史上賣得最快的電腦。
IVE所帶領的工業設計部門，從此成為蘋果最具有權勢的部門，他們提出的一切要求，都會得到整個蘋果的協助。IVE也並沒有因此而滿足，接下來的幾年裡，他陸續設計出了iPod系列，成為iPhone上市之前蘋果最賺錢的產品。
iMac的設計風格受當時資金、環境等諸多制約，隨著蘋果起死回生，IVE逐漸摒棄了多彩的設計風格，轉而採用純白。IVE非常重視設計，他將喬布斯所提出的侘寂美學、加之自己的浪漫、精緻融入到後來蘋果的產品設計中，造就了蘋果獨有的設計風格。
iMac演變史就是蘋果逐步走向極簡主義的歷史
設計改變命運
第一次將內部結構透明化，完完全全展現在消費者面前，這一做法，不僅沒有因為去掉了神秘感而失去消費者，反而因此賦予了產品獨特性。
消失的是隔閡，透明外殼像一座橋樑連接了人與機器，讓冰冷的機器煥發出人性的溫暖。
不管是最初多彩的糖果色，還是後來的純白設計，都顛覆了當時的設計風格，人們談及蘋果時，都會說道「那是一群極度強調色彩的人」
喬布斯想要一個世界
2000年，當Ron Johnson被喬布斯請來蘋果那刻，他不會想到，十年後，Apple Store 零售商店會伴隨著蘋果數款劃時代產品的銷售，成為全球最能賺錢的零售店，甚至多家設計獨特的商店將會成為當地的城市地標。
Ron Johnson
Ron將蘋果的零售業務擴展到全球300多個城市，成功打造了蜚聲國際的蘋果零售店，並使其成為世界上按每平方英尺計算最賺錢的零售店。
喬布斯想要一個展示蘋果產品的空間，Ron參考了市面上所有的專賣店，天天拿個小本子，回答喬布斯的各種細節問題，每天早上都要被喬布斯推翻昨晚的設計，面對一次次的質疑和苛刻，Ron都快要崩潰了，但就是在這樣的環境下，Apple Store 零售商店一點一點的顯露出雛形。
Ron也終於明白，喬布斯不想要一個專賣店，他想要一個蘋果世界，世界，你們明白世界的含義嗎？
2017年 Apple Park 的建成，成為集辦公、展示、娛樂多功能於一體的綜合區域，使喬布斯「蘋果世界」的設想，終於實現，距第一家App Store零售商店建成，已經過了16年。
在這之後，Ron與喬布斯不斷地打磨各種細節，從店鋪的配色到桌子的材料，從區域的劃分到外觀的設計，最終呈現出的是一個前所未有的空間，對消費者來說，它不僅僅是一個專賣店，更是一個體驗空間，極度重視外觀的設計，與店內的產品匹配的是那樣的完美。
最後，Ron與喬布斯商議，僱傭了Eight Inc聯合創辦者Tim Kobe，為蘋果專賣店設計外觀，Ron與Kobe嘗試著使用色彩心理學，為專賣店選取舒適的顏色，以便調節消費者情緒，讓消費者可以在這個空間放鬆、休息、娛樂，以用戶為中心，也是蘋果設計的核心之一。
當第一家蘋果專賣店在弗吉尼亞州開業時，商業周刊為此特地寫了專欄，在當時大眾都不重視設計的環境下，蘋果專賣店極力宣揚外觀之美。
時至今日，App Store在很多國家已經成為地標性建築
設計顛覆行業
最初的蘋果專賣店是為了創造一個屬於蘋果的「世界」，這一理念在當時顛覆了專賣店的定義，作為蘋果線下體驗的空間，其設計風格與蘋果產品的風格是高度統一的，可以說，專賣店其實是蘋果最大的一款產品，人們通過專賣店就能聯想到蘋果其他產品的整潔、舒適與美感。
一個時代的誕生
歷代iPhone厚度演變
蘋果最賺錢的產品是什麼，iPhone！
2007年，第一款iPhone的發布會，喬布斯演示了「流暢的滑動通訊錄」，就這麼一個動作，引起了現場所有人的尖叫，你要知道，當時參加發布會的記者都是科技圈和工業圈的大牛，都是見過玩過的主，但當他們看到喬布斯演示用手指來回縮放照片的時候，他們高呼「oh my god！」尖叫哭泣，像看上帝一樣的望著喬布斯，沒人能想到十年前一個瀕臨破產的公司在喬布斯的帶領下會做出這樣一款顛覆世界的產品。
一代iPhone發布會現場
在看了iPhone的發布會後，谷歌的開發團隊驚呆了，回去立即推翻了之前的開發成果，重新開發安卓。
當時的手機像諾基亞、黑莓都是以鍵盤為主導，哪怕是後期加入了電阻屏，鍵盤也是必不可少的一部分，當時從未有人想過，一款手機可以脫離鍵盤，幾乎所有的操作完全依靠屏幕完成。
諾基亞手機
喬布斯與IVE在接連幾款產品大賣之後，積累了資金，全都砸向了當時被手機製造商譽為「黑洞」的觸控屏項目，為了不給團隊成員壓力，除了IVE等少數幾個人，其他的人並不知道在設計什麼，第一台iPhone問世，保密工作好到連工程師一直以為自己在做觸屏電腦。
因為沒有壓力，設計師將各種天馬行空的想法都加進了iPhone中，而喬布斯為了滿足這一切，更是瘋狂的將把壓箱底的N個技術放在一個手機里拋出，像領先的拍照功能、電容屏、App Store理念、才讓整個行業去死命追趕。
在iPhone出現前，所有的手機廣告都在講性能跟參數，手機理所當然的向著相機的像素、電腦的功能靠近，屏幕解析度從30萬色、100萬、500萬、1600萬色；攝像頭10萬像素、30萬、100萬，沒有人注意到手機作為獨立的移動端，它獨特的優勢該如何完美體現。當人們都在盲目追逐某一領域參數的時候，蘋果注重的卻是手機使用的整體體驗。
滑動圖片如何更加流暢？
頁面與頁面的過渡效果還有那些變化？
手指控制屏幕是否能比得過鍵盤快捷？
加入重力感應是否可行？
能否加入桌面系統？
在這些思考下，蘋果重新定義了手機。
iPhone重新發明了觸摸屏和操作方式，更重要的是，iPhone第一個把桌面系統引入手機，從此，手機完全具備了和PC一樣的擴展能力，讓手機具備了和電腦一樣的強大能力。
從此，世界上手機品牌分為兩種，一種是iPhone，一種是iPhone以外的其他手機。
在2007年發行iPhone前夕，我在洗手間里看著這款我們精心打造的設備，看著這解析度，進行郵件收發的操作。那時，我突然感受到，這將是一款震驚世界的設備，當時的一位工程師說道。
設計創造世界
顛覆和升級了人類對產品認知的標準，原來一個東西竟然可以做成這樣。喬布斯在2007年發布會上說iPhone比其他手機先進五年，但從技術上說，有一些誇大，但是從產品理念上來講，五年不過分。iPhone獨創的全電容屏只留HOME鍵，是後來所有全屏手機爭相模仿的設計，iPhone將Phone跟Internet合而為一，讓溝通更及時，更快捷，成本更低，除了像索尼等少數幾個頂尖產品公司，幾乎所有的手機製造商都或多或少的借鑒過iPhone。
從「Think Different」到
「Be Better」
人們對「Think Different」的廣告內容的理解通常側重於「Different」，這種理解是偏頗的。
事實上，那些曾經瘋狂的天才們，並不想「Different」，他們只是在做自己，桀驁不馴是他們面對這個想要改變他們的世界所展現出的外表，而在這之下，是一顆熱愛生活，追逐夢想，執著改變世界的心。
所有說，「Think Different」並不是在強調不同，而是在強調不要被世界，要成為你要成為的那類人，要去過你想要過的那種生活，在這個深層理念下，就不難理解後來出現的「Be Better」。
蘋果的設計理念被概況為極簡主義或侘寂美學，因為蘋果對技術的執著、對工藝的狂熱、對細節的挑剔、對審美的要求，才能設計出一系列顛覆行業的產品。
iPod
iPod，為了更小的硬碟，考察日本三個月，與東芝合作，開發合適的硬碟；為了區別其他播放器，創造了蘋果白；為了更好的用戶體驗，將按鈕做成滑輪式；為了縮小體積，蘋果將播放器的電池做成不可替換，很多用戶都表示不能接受，這一切的一切都是為了實現喬布斯那句「口袋裡裝1000首歌」。
Macbook Air
設計Macbook Air，為了儘可能減輕它的重量，IVE決定採用一體成型工藝。所謂一體成型，就是用精密的數控銑床將一整塊鋁片掏空，來構成產品的主體結構。這一技術能大幅度減輕重量並減少零件。當時全球也沒有幾家能夠達到這個工藝的，IVE砸了100億，當時全球所有的專賣店加起來也就花了大概10億。
iPhone 4
iPhone在歷次更新中不斷將各種感測器都塞進來，微信里的搖一搖就是依靠加速計來實現的，還有賽車、FPS遊戲要用到的重力感應和陀螺儀、導航要用到的電子羅盤等等這些感測器一起為手機使用提供了更多更優的解決方案，現今已成為幾乎所有智能手機的標準配置。
ipad
沒有Ipad之前，這個領域發展的方向是上網本，其實就是縮水的筆記本，蘋果帶了一個頭，大家才知道便攜設備應該做成平板的。
這些產品，從產品定義到研發，再到遍布我們的生活，一點點的改變著工業設計行業的發展，可以說蘋果每次發布的新產品，在當時的環境下，都是工業設計的巔峰。
iPhone對所有人的生活的改變，是潛移默化的，也許你不曾發現，但他確確實實的影響著，改變著你的生活。
設計拒絕平庸
「Think Different」到「Be Better」，不變的是產品的苛刻要求，對想讓這個世界變的更美好的心，就像蘋果官網曾經寫過的一句話：盡我們所能，只為世界留下更美好的印記。
十年後的iPhoneX
怎樣才能打造出一部超凡智能、外殼與顯示屏渾然一體的設備？這是早在設計第一部 iPhone時，蘋果就為自己設定的目標。如今，在 iPhone X 上，蘋果終於把它變為了現實。
硬體終將消失？
作為引領工業設計行業潮流的龍頭企業，蘋果的每款產品，都不僅僅是在展示整個工業設計行業的最高水平,也很大程度上決定了未來的工業設計發展方向。
iPhone X在工業設計上，越來越貼合「less is more」的極簡主義原則，取消耳機介面，取消HOME鍵，將物理按鍵完全用虛擬按鍵替代，通過科技與工藝的進步，一步步的將手機向更智能的方向轉變。
在未來，科技的發展能否將硬體與材料完美結合，在顯示屏上就可以放置所有的感測晶元，手機是否能夠與AI、AR等技術融合，完成更多的交互工作，新材料的出現能否取代電池讓手機更薄，都需要更多的時間來驗證。
關於手機未來發展的一些預測圖
10年前，iPhone的出現將手機引領到了智能時代，今天iPhone X的實用意義可能遠不是iPhone一款新品這樣簡單，它可能是一個全新的方向，促使整個手機行業從智能手機到AI手機、AR手機的邁進。
或許未來真的會有這樣一款手機，它薄如紙片可以摺疊，它有整面的屏幕可以投影，可以與一切電子設備交互，能讓你在使用時完全沉浸其中，彷彿忘記了它的存在。你的一觸、一碰、一言、一語，哪怕是輕輕一瞥，都會得到它心有靈犀的回應。
設計預測未來
iPhone擴展了工業設計的外延，未來的工業設計，可能不僅僅是設計，而是科技、工藝、設計、材料等多維度的交互、交融設計。
下一個「Be Better」
蘋果的產品設計，將每一個細節做到了極致，看似在做完全與眾不同的設計，但其本質是「拒絕平庸」，改變世界的設計，最開始的目的僅僅是為了「Be Better」。
這種精神，隨著一代代產品的發布，悄悄的飛到了全世界，傳遞給了更多愛生活，愛設計的人。
在中國，有一個立志為每個產品走向「be better」提供幫助的平台——銦果D3INGO，它是專門針對設計和創新產品的全新服務型平台，對接設計交易，發現創新產品，助力創新產品的投資、孵化與分發。瞄準升級後的消費市場，讓設計真正走入生活，成為日常。
在未來，銦果D3INGO將整合設計、投資、供應鏈、精選渠道分發，走在科技的前沿，秉承技藝的傳統，將藝術與科技完美結合，為大眾服務。
幫助製造企業打造一件件符合人類使用習慣的產品，讓科技成為一種美，讓藝術變為現實，改變了人們生活的方方面面，讓這個世界變得更美好。
這一切，也僅僅是因為銦果D3INGO也一顆「Be Better」的初心。
改變世界
改變世界的是這樣一群人
他們尋找夢想中的樂園
當他們找不到時
他們親手創造了
蘋果如何
神經碼也要如此
哈哈哈哈
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