如何善用小黃人、熊出沒等動漫形象，國內零食企業可借鑒這10個案例！

隨著玩趣食品近些年的流行和市場的擴容，食品企業已經意識到，與知名度頗高的動漫形象進行授權合作是一條發展的捷徑,因為借力這些知名的動漫形象可以迅速提升普通產品的品牌影響力。

那麼，行業內關注度較高、應用比較廣泛的動漫形象都有哪些呢？目前，中國食品企業青睞的動漫形象多數來源於歐美、日本和中國本土，可以大致劃分為以下三類：

一是以迪士尼、漫威、DC為主的歐美動漫形象，如米老鼠/唐老鴨、藍精靈、蝙蝠俠、超人等，這些動漫形象具有全球性的影響力和知名度，又因為迪士尼樂園和漫威電影經久不衰的魅力，這些動漫形象的附加值也一直在不斷提升。

二是日本動漫形象，相近的文化環境和大量日本動漫作品的引入，使得日本動漫形象在中國的受歡迎程度絕不亞於迪士尼與漫威，因此，奧特曼、櫻桃小丸子、蠟筆小新、Hello Kitty等形象深入人心，也可為合作的食品企業帶來源源不斷的附加財富。

三是中國本土動漫形象，近幾年來，中國動漫行業也湧現出了不少優秀代表，如喜羊羊、阿狸、熊大/熊二等等。雖然國內動漫形象在延伸產業鏈上不及前兩者成熟，但勝在有著本土文化根基，易宣傳好操作，因此日漸被更多食品企業視為授權合作對象的首選。

選擇好契合度較高的動漫形象之後，食品企業應該聯繫哪些授權企業進行合作洽談呢？一般而言，迪士尼、漫威、DC這些動漫形象在中國都是由總公司旗下的分公司或者辦事處來運作，和總部聯繫較為緊密，因此整個流程均按照國際化標準來進行。

而日本動漫形象多是交由授權公司來運作，相對於迪士尼和漫威來說，授權與審核的嚴格程度就偏弱一些。同理，中國本土卡通形象的授權過程可商議調整的空間更大，且更易聯繫交流。

市面主流動漫授權方

而企業又是如何選擇適宜的動漫形象的呢？一般情況下，食品企業首先需要明確自身產品的目標人群定位，鎖定人群的特性與喜好，在研究卡通的主流受眾群體和卡通的特性，兩者進行相互相結合，來選擇契合的動漫形象。

目前，大多數企業所推出的玩趣食品多以餅乾、糖果等品類為主，這些傳統的、創新空間有限的品類，更加適合與一些知名度高、消費者覆蓋面廣的一線動漫形象進行合作，那目前市面上有哪些比較火熱的動漫授權產品呢？經多方了解後我們發現以下這十款動漫產品目前的市場表現良好，並受到了諸多好評。

1.均瑤奇夢星小黃人薯片

授權IP：神偷奶爸3

所屬企業：均瑤上海奇夢星食品有限公司

產品簡介：奇夢星「小黃人」薯片則採用產自北緯42度大西洋的現切馬鈴薯進行製作，產品香薄勁脆，同時保留了較高的維生素含量，且採用0反式脂肪酸，減少添加劑的使用，讓產品更有營養且更加健康。

目前，《神偷奶爸》電影已經推出了三部，每一部都堪稱經典，都席捲了數億票房，更讓小黃人的形象深入人心。而奇夢星薯片借力小黃人一經推出就受到諸多關注，迅速走俏市場。

2.喔喔黃小槑棒棒糖

授權IP：神偷奶爸

所屬企業：上海喔喔(集團)有限公司

產品簡介：這款黃小槑棒棒糖是上海喔喔集團針對婚慶市場推出的喜宴糖果，採用麥芽糖漿、白砂糖、煉乳以及純鮮奶進行製作，口感香甜、濃郁，包裝明朗、可愛，並針對不同喜好人群推出了牛奶和草莓兩種口味。

喔喔集團也是聯手《神偷奶爸》推出了黃小槑棒棒糖，憑藉著喔喔集團的雄厚實力進行推廣以及小黃人影響力的助推，讓這款棒棒糖一上市就在兒童消費市場掀起了一陣糖果熱潮。

3.旺仔牛奶糖Hello Kitty糖果禮盒

授權IP：Hello Kitty

所屬企業：旺旺集團

產品簡介：這款旺仔牛奶糖Hello Kitty糖果禮盒是針對兒童市場推出的一款糖果禮盒，選取了受眾度較高的草莓味。外包裝以粉色為主調，旺仔與Hello Kitty相互呼應，更是童趣十足。

Hello Kitty的形象已經進入中國多年，根基深厚，影響力廣泛。這次旺旺集團攜手Hello Kitty的IP形象，可以說是強強聯合，給這款糖果禮盒起到了更好的宣傳推廣效果。

4.怡達鐵罐山楂球

授權IP：熊出沒

所屬企業：河北怡達食品股份有限公司

產品簡介：怡達鐵罐山楂球擁有正版《熊出沒》卡通授權，是目前國內首款卡通與山楂產品結合的休閑零食。產品在好吃健康的基礎上，還附贈各種蔬菜及花草的種子，可供小朋友培育，讓孩子更加貼近大自然。

《熊出沒》可謂是近幾年最成功的國產動漫之一，在兒童群體中的影響極其廣泛。河北怡達食品股份有限公司聯手《熊出沒》推出了怡達鐵罐山楂球，借力《熊出沒》的影響力讓產品快速打開市場，成為同類產品中的佼佼者。

5.雅客天天棒阿狸棒棒糖

授權IP：阿狸

所屬企業：雅客（中國）有限公司

產品簡介：雅客天天棒阿狸棒棒糖採用透明罐裝，阿狸形象被印刻在盒蓋之上，可愛呆萌。這款棒棒糖擺脫了傳統的球狀，而採用扁狀形態，更方便食用，而集錦的多元化口味也能夠滿足不同消費者的需求。

阿狸的影響力不僅限於兒童群體，許多年輕群體也對其頗為追捧，因此雅客食品攜手阿狸IP形象推出的棒棒糖產品就受到了更多消費群體的關注，也讓其銷售範圍得到了極大地拓展。

6.小豬佩奇餅乾

授權IP：小豬佩奇

所屬企業：億智食品有限公司

產品簡介：這款小豬佩奇餅乾可謂是今年最火的動漫授權產品之一，它有牛奶味、蔓越莓味和蔬菜味三種口味，口感酥脆、味道香濃。盒內獨立的包裝更是方便易拿，既乾淨又擺脫了開蓋易受潮的困擾。

近年，國內播出的動畫片中唯一能和《熊出沒》比肩的應該就是《小豬佩奇》，自其上映以來受到了兒童消費群體的極大歡迎，它所傳遞的正確價值觀也得到了家長們的中肯，因此億智食品攜手小豬佩奇IP推出的餅乾也迅速在兒童消費市場躥紅。

7.美心月餅禮盒

授權IP：鋼鐵俠、蜘蛛俠

所屬企業：香港美心食品有限公司

產品簡介：為應對中秋來臨，網紅第一月餅——美心月餅與漫威電影聯手，推出了兩款月餅禮盒，一款為蜘蛛俠奶黃月餅禮盒，另一款為鋼鐵俠綠茶紅豆月餅禮盒，兩款禮盒不僅外包裝酷炫十足，月餅也是精心設計，造型各具特色。

鋼鐵俠、蜘蛛俠可謂是漫威電影中最經典的超級英雄形象，他們所表現出的正義精神得到了全世界粉絲的認同。而美心月餅也是月餅中的經典代表，借力鋼鐵俠、蜘蛛俠的影響力，更是為其打開了更廣闊的市場。

8.火雞脆餅

授權IP：藍精靈

所屬企業：邦辰食品

產品簡介：這款火雞脆餅共有爆辣、中辣、微辣三種口味，契合了年輕消費者的口感。以黑色為包裝主色調，配合格格巫的表情，整體風格炫酷又具有神秘感。此外，「辣手脆難，勢不可擋」的文案宣傳語也極其走心，受到了更多人的喜愛。

《藍精靈》也是迪士尼電影中經久不衰的動漫形象，影響了幾代國人。而在消費需求極具個性化的今天，格格巫的反派形象也受到了更多的關注。而邦辰食品推出的火雞脆餅正是藉此時機，順利上市，並取得了不俗的反響。

9.添樂卡通王伊脆薯條

授權IP：熊出沒、奧特曼等

所屬企業：廣州市徠富食品有限公司

產品簡介：添樂卡通王伊脆薯條可謂是淘寶上最走俏的卡通薯條產品之一，它甄選優質食材，採用低溫油炸，口感酥脆，自然原香。包裝上則選用多款動漫形象，深受低年齡消費者的喜愛。

廣州市徠富食品有限公司聯手國內國外多個經典IP形象，推出了添樂卡通王伊脆薯條。背靠大樹好乘涼，憑藉多款經典動漫形象的助推，也讓該款薯條一躍成為銷量最好的動漫產品之一。

10.櫻桃小丸子果凍/布丁

授權IP：櫻桃小丸子

所屬企業：深圳仙之寶食品

產品簡介：櫻桃小丸子果凍/布丁甄選優質原材料，經14道複雜生產工藝加工而成。目前，有草莓味、藍莓味、芒果味以及果蜜奇異果味和香蘭奇異果味五種口味的產品，在提供美味的同時並保證了兒童所需的營養。

目前，國內果凍/布丁市場競爭激勵，但很少有獨特的產品推出。而深圳仙之寶食品借力甜心、可愛的櫻桃小丸子的影響力，迅速在一眾果凍/布丁產品中嶄露頭角，贏得了更多的關注，並在銷售上取得了極大的突破。

曾有業內人士預測：品牌授權極有可能是21世紀最有前途的商業經營模式。而對中國食品行業來說，動漫形象授權更是一座可待深度挖掘的金礦。目前，國內的玩趣食品品類正在不斷擴容，對動漫形象授權的需求也在持續加大。相信經過一次又一次的合作，食品企業和授權方的這一合作模式，將會日漸成熟完善，為雙方創造出更多的商業機遇！

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