關於視覺創新的一些探討！

文/朵蘭 圖/Google

目前，隨處可見平面廣告的身影，它充斥著商業廣告及其它行業的宣傳推廣。平面廣告之所以能在市場經濟中佔據一席之地，不僅因為其自身的美感給人們帶來第一即視美感，也源於其強大的傳達作用。通過平面設計可以在最短的時間內使人們了解一種產品，所以平面廣告設計重視對視覺感官的衝擊與感染。

平面廣告設計視覺創新恰好符合當前廣告設計的發展趨勢，它是指從視覺的角度出發，灌輸創新理念於廣告平面設計之中，從而創造出既與眾不同又符合作品創作理念的設計。將視覺創新應用到平面廣告設計中，不僅可以為設計提供指導以及創新的理論依據，同時也推動平面廣告設計往更進一步的方向發展。

視覺本身也是一種語言，俗話說：「耳聽為虛，眼見為實」，這足以說明視覺感官的重要性。任何一個平面廣告的設計目的不外乎就是將產品的內容和整個設計理念融合在一起，平面廣告設計視覺創新將設計推向更高的層次，在傳達設計理念與清晰地展示產品內容之外，更加註重對觀眾的視覺衝擊，通過圖形文字的搭配使整個畫面融合於一體，從而實現整個平面廣告的設計效果。

平面廣告設計視覺創新是如何做到的呢？源於其自身與眾不同的創新理念，以及對整個圖形美感設計的搭配，將以往注重以文字傳達內容轉換為將文字轉變成圖形、圖案來傳達設計的內容。既增添其美感又減輕瀏覽的負擔，一舉兩得，這也是平面廣告設計者所追尋的。

視覺在平面廣告設計中的創新表現

優秀的平面廣告設計作品會通過圖形與文字造型的完美搭配，從而簡潔明了地傳達產品內容及設計理念。圖形設計是實現視覺衝擊效果的核心元素，完美的圖形設計能將視覺感官效果推向巔峰，從而實現整個平面廣告設計效果。將創新理念融入到圖形設計當中，在量變的過程中實現質的飛躍。

圖形的具體表現

任何一個企業或者行業要想屹立不倒，不斷創新是根本，平面廣告設計中圖形設計亦是如此。值得探討的是，將創新的元素融入到其中，不僅僅是在圖形設計過程中放入新的設計元素，更重要的是對整個設計的方法以及圖形設計對元素的應用進行創新。例如，對圖形設計元素進行看似混亂實則有序地投放，利用現代化技術使之呈現三維圖案效果，帶給觀眾眼前一亮的視覺感官效果，從而加深對整個廣告的印象。綜合而言，就是將創新元素灌入到平面廣告設計中圖形設計，並通過創新的方式使之搭配與構造，從而達到良好的感官效果，使觀眾加深對廣告的印象，從而產生對其消費的慾望。

視覺創新牽引化的效果

視覺牽引化是指設計師在設計過程中，基於設計思路，通過微妙的指引方法，如線、顏色的變化、圖形的構造等潛意識地帶領觀眾瀏覽整個平面廣告，從而達到更好的視覺效果和視覺衝擊。通常設計師會採用線或者顏色作為指引觀眾的要素，傳統的平面廣告設計中最多用到的是線，簡潔明了，觀眾能很清楚地了解廣告內容。但是，一成不變的牽引方式容易給觀眾造成視覺疲勞，隨著平面廣告設計的不斷發展，一些設計師開始試著採用顏色作為牽引方式，利用顏色的神奇進行完美的構造，無形中帶著觀眾瀏覽，不僅刺激觀眾的好奇心與想像力，引領其繼續關注，同時通過顏色的搭配使整個設計起到更好的視覺效果，從而實現整個平面廣告的設計效果。

視覺隱喻化的表現

人類作為高級動物，有著其它動物所不能及的高智力。伴隨著社會的不斷推進，在平面廣告設計中，太過淺顯化的設計理念不適合其長期的發展，在整個平面廣告設計中將視覺隱喻性應用其中顯得十分重要。目前的平面廣告設計中已有相當一部分設計師將其應用起來，效果十分顯著。它不僅能充分地將視覺效果激發出來使其達到最佳，同時充分地激發出觀眾對廣告的進一步關注。就目前而言，並不十分完善。值得注意的是，要充分利用圖形隱喻化的靈活性和特別性，將視覺感官效果放在第一位，從而最大程度地發揮視覺隱喻化在平面廣告設計中的作用。那麼如何在平面廣告設計中進行視覺創新呢？

打破傳統觀念、創新視覺觀念

平面廣告設計需要依託科學進步的視覺觀念和指導思想的支持，傳統的設計觀念已不符合如今的平面廣告設計的發展。要將簡單的傳達廣告內容轉變為豐富的、綜合自身要求與滿足人們日益增加的要求考慮，將平面廣告設計得更加突出其藝術性，讓觀眾感受到自身的修養所在，同時受其感染，從而實現平面設計的效果。推薦閱讀：視覺張力！讓設計充滿力量

首先，要完全打破傳統平面廣告設計理念和傳統思想的禁錮，然後設計師才能有自己的獨特的見解，將自身的風格展示出來，打造更加吸引人的廣告設計方案。其次，將創新理念融入其中。設計是離不開創新的，沒有任何一項設計可以一成不變，墨守成規，平面廣告設計要從根本上得到發展，必須不斷將創新元素融入到其中，並且通過合理的構造使之獨具特色，使人看後眼前一亮，推動平面廣告設計的發展。

將無盡的想像力應用其中

想像力貴在完全不依靠現有的現象，僅僅憑藉設計師自身經驗的積累，足夠視覺材料的收集以及對平面廣告設計視覺的敏感程度來進行創造的一種能力，而平面廣告設計正需要想像力來維持，想像力是沒有邊界的，沒有時間、地域的限制。就平面廣告設計視覺創新而言，需要依託想像力才能得以發展。

但是值得注意的是，平面廣告設計要以基於廣告本身的內容及其應該達到的目的為基礎，從而創造出一些創新的、獨具風格的視覺元素，才能更完美地使主題得以詮釋。不能完全天馬行空，脫離了目標。在整個發揮想像力的過程中，將情感色彩融入其中，能起到產生衝擊力與感染力的效果，才能創造出更加符合需求的視覺創新方案和平面廣告設計。

採用簡約風格戰術

簡約風格是現代設計中比較推崇的一種設計風格，其源於極簡主義思想。它注重以簡單、簡約，但是整個作品中又不乏內涵，指導設計師以最簡單的手法和處理方法對待作品，體現現代化特色。

就平面廣告設計而言，其本身要達到的目的就是很簡單的，傳達廣告信息和內容，吸引觀眾消費，如果整個設計太過繁雜，即使美感十足，也會導致最根本的意義喪失，這是得不償失的。所以在進行平面廣告設計視覺創新時，應時刻保持簡約戰術，打造簡約風格，以得到更多大眾的青睞。推薦閱讀：探究！視覺傳達設計方法

平面廣告設計視覺創新完美地將視覺藝術及美感融合起來，適用於當代的平面廣告設計。平面廣告設計視覺創新不僅能將平面廣告的最根本的目的展示得淋漓盡致，同時也能使廣告深入人心，使廣告更具視覺衝擊力與感染力。除此之外，還能將設計師內心最真實的想法和最真摯的情感反映給觀眾。

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