人物‖這位內衣設計師說：「美麗應該是一种放松」
從金融轉行內衣，毅然放棄高薪職位，轉身投入未知的領域，徐玥的膽識令人敬佩。不過就她個人而言，其實更多是出於對內衣的熱愛，而這也相當符合她追隨自我的性格特點，也正如她所創建的品牌AURORA ALBA。
徐玥
「我主張女性解放自我、回歸天性，但不反對希望通過內衣來改善身材的願望。」愛美之心人皆有之，而對於美麗的看法從來也不能一概而論。但是相比較執著於凹凸有致、流於外表的審美，徐玥認為尊重天性、釋放身心才是美麗最原始、最放鬆的狀態。返璞歸真，發自心底的自信，才能讓女人真正感受到舒適和愉悅，而不是在收腹挺胸的憋氣中委曲求全於短暫的「人造美麗」。
UW：其實近年來，內衣行業並不景氣，就連許多國內國際的一線品牌狀況都不太好，業績負面報道頻繁。你為什麼還會選擇內衣行業？
X：有兩個原因，第一，我很喜歡內衣這個品類，很享受通過內衣來挖掘和展現女性的性感；第二，國內的內衣文化和市場還處於比較保守以及初級的階段，還是有很多方向可以發展的。
UW：那麼你認為國內的內衣市場有哪些尚待發掘的方向？
X：首先，國內的內衣文化相對閉塞，使得內衣品類較為局限。其次主流文化的引導一方面讓女性感覺內衣需要被遮擋，而又需要調整體態才能使外表看上去接近所謂的好身材，因此一直以來，我們疏於挖掘內衣作為時尚品類一個類目的藝術性、美觀性以及情感屬性。而隨著我們對於時尚認知的日漸成熟，這三點會在未來成為發展的重點。內衣僅僅存在於功能性的角色會被逐步削弱，而品類更快速迭代，以輕盈和時尚為主的內衣品牌將會不斷湧現。
UW：現在幾乎是快時尚的天下，快時尚品牌做得風生水起。你認為它是「抄襲好看廉價質次」的代名詞嗎？請談談你對快時尚的看法。
X：快時尚是符合現代生活節奏的一種時尚方式。閱讀、支付等各種生活方式在移動端已經得到了充分的挖掘，使得人們對於藝術和時尚的需求也變得越發迅速和淺顯。快時尚一方面順應了時代發展的需要，把流行趨勢以更快捷和廉價的方式去普及大眾，但另一方面，也確實帶來了一些負面影響：很多快時尚品牌為了適應商業的節奏而失去了自身的創造力，淪為「抄襲好看廉價質次」的代名詞。而消費者也在這個「求快不求質」的循環中漸漸產生疲憊感和抵觸感。因此今後，當供應鏈效率等問題能得到更有效的解決，回歸可以打動人心的設計和創造力的時候，時尚節奏和出品質量才能達到較好的平衡。也只有在這種狀態下，快時尚才是比較理想的可持續發展方式。
UW：有人提出「內衣行業也要進入快時尚」，並且確實有品牌做到了，上新周期比傳統內衣要短，而且價格更便宜。與這些「快時尚內衣品牌」相比，你認為AURORA ALBA的競爭優勢在哪裡？
X：內衣作為時尚的一個品類，她在一段相當長的時間裡扮演的功能性角色逐漸失去了吸引力。消費者對她的時尚表現力愈發有了更多的需求，更新速度快、時尚感強和品牌屬性鮮明已成為內衣品牌，無論是成熟品牌還是小眾品牌未來發展的方向。我們作為其中之一的新興內衣品牌首先最重要的是塑造品牌個性，而在未來的方向里，AURORA ALBA除了做全品類的內衣設計，也會更多地在品牌屬性上下功夫，讓她逐漸成長為一種生活態度的標誌。
UW：AURORA ALBA定位為輕奢手工內衣品牌，那麼你們所有的產品都是純手工製作的嗎？在生產節奏特么快的今天，為什麼仍然堅持手工製作？
X：最初在做工作室的時候，很多內衣的確都出自我們的師傅之手。但發展到現在，打磨生產線成為了我們的新目標，同時也為有特殊需要的客戶提供內衣定製的服務，手工製作。這樣能拉近我們和客戶之間的關係。我希望一直保留著這種服務，它是AURORA ALBA的品牌理念之一——為女性提供最貼身和貼心的服務。
UW：手工內衣的製作周期要多長？產量如何保證？
X：製作上很快，主要是根據每個人調整版型所需的時間長一點，但這個不是我們的主營業務，而是作為服務客戶的一個更好的補充。
UW：AURORA ALBA主張回歸女性身體的自然美。那你反對過分強調功能性的「聚攏型內衣」嗎？你對國內流行的「聚攏潮」又是怎麼看的？
X：任何一種形式都有其特定的人群，我主張女性解放自我、回歸天性，但並不反對希望通過內衣來改善身材的願望。一個時代的審美和主流媒體意見，與當時的意識形態有著很深的聯繫。一方面，目前主流媒體的風向越來越鼓勵個性化，這勢必會對內衣的審美引導產生影響；另一方面，我們的文化向來以隱忍保守內斂為主導的，這會在一定程度上限制內衣文化在我國的發展，審美只能流於表面。鑒於此，聚攏型內衣還會在一段時間佔據國內內衣市場。
UW：AURORA ALBA主打無鋼圈內衣，但事實上並非所有女性都適合無鋼圈，像胸型豐滿的還是需要輔助承托。對於這部分女性的需求，你們有哪些解決方案嗎？
X：我們不是主張無鋼圈，並且也有鋼圈內衣系列。AURORA ALBA的理念是展現女性的天然體態，做全品類的時尚內衣，只是調整型和功能性內衣暫不在產品之列。有鋼圈款式也是以薄款、美觀和自然承托為主的。當然，這勢必限制了我們服務的人群。我們希望可以把內衣做得很美、很性感，大罩杯以及大維度的可能就無法滿足，這也不是我們覆蓋的人群。
UW：現在非常流行內衣外穿、內衣外露，搭配一件白T襯衫什麼的就很好看。你能推薦幾款適合外穿或者外露的內衣嗎？
X：內衣本來是穿在裡面的單品，精緻和含蓄的款式，若隱若現或是細節處修飾更適合外露，但若尺度掌握不好就會顯得不雅觀。為此，我個人推薦兩款內衣：第一款是黑白兩色的真絲軟杯經典款內衣，非常適合打底穿著，尤其搭配半透上衣，真絲的質地有光澤而不過於華麗，在外衣的遮掩下會顯得女人味十足而不失優雅；另外一款是黑真絲灰蕾絲花邊三角杯內衣。露出的暖灰色花邊質地很好，花型中性幹練，適合輕熟齡女性展示時尚性感而不失優雅姿態一面。
UW：AURORA ALBA推崇「情景式內衣穿著」，那你認為每位女性應該為自己準備多少件內衣？
X：我覺得每位女性應該擁有三種類型內衣。第一，日常基礎款；第二，時尚風格款；第三，有特殊意義或者節慶的款式。每個女孩的偏好不同，這幾個的比例可能會不一樣。內衣可以讓女性更直觀地欣賞自己的身材，而兼具時髦感和特殊設計的內衣能令女性更充滿自信。
UW：在之前的媒體採訪中，你提到AURORA ALBA將根據中國女性的需求，努力打造「兼具東方意境美與意式性感」的合體內衣。在已推出或將要推出的系列裡有這種風格的代表嗎？能否舉例說明。
X：我們以意式內衣的靈感為源泉：尊重天性，熱愛美麗，鼓勵女性愛上自己身體最自然的狀態，探索豐富的自我。AURORA ALBA針對東方女性的身材特點，在意式內衣審美的基礎上，於性感中展現東方女性含蓄優雅的特質，創造出更具Crossover混搭特性的時尚高舒適性內衣。
較具代表性的是AURORA ALBA早前特別為七夕準備的系列產品，七夕套盒共分2款產品：七夕女神鋼圈款和三角杯甜美經典款。兩款產品均採用亞光真絲色丁勾勒出內衣柔美含蓄的線條，將一望無垠的神秘感與期待感發揮到極致。搭配酒紅色柔軟蕾絲的細膩，猶如夜空中傳來的緩緩心跳，在柔軟的時光長河中訴說著深沉的思念，與愛的渴望。
鋼圈款延續了AURORA ALBA堅持舒展女性自然美感的理念，採用了半杯的款型，托起的效果使得胸部上部線條柔美而不誇張，整體露出打開的鎖骨，在蕾絲花邊的修飾下，含蓄而性感。高腰底褲以亞光真絲色丁勾勒邊緣，超細網紗下的肌膚若隱若現，蕾絲修飾胯骨兩側——飽含深情，卻落落大方，展現輕熟齡女性優雅性感的一面。
三角杯內衣是AURORA ALBA一直偏好的設計形式，後背的抽褶蕾絲裝飾打破了藍色的內斂，增加了俏皮和不羈，搭配約會露背裝穿更美，不拘泥於傳統的形式，表達更年輕化。中腰底褲的蕾絲鏤空和綁帶設計，呼應了內衣的形式，更大膽，不沉悶。弔帶上增加了內衣極少見的中式盤扣，做為七夕的紀念。此款最適合在約會中為他營造別具記憶的儀式感。兩款的罩杯帶子上都燙有灰藍色水鑽，猶如夜空中的繁星，在夏季更具穿搭亮點。
UW：作為新興內衣品牌，你們有哪些方式進行宣傳推廣？
X：我們利用自有資源優勢以自身微信平台為陣地多形式物料傳播，並從媒體宣傳、與大刊的合作和公關活動等著手進行一系列宣傳工作。從渠道上講，我們將更多地拓展線上以傳播優質內容為主的渠道，此外也和買手合作，入駐買手店，並會在固定節日推出相應的禮盒套裝，配合節日效應來達到情感共鳴消費，再加上定期做一些線下活動來擴大用戶對AURORA ALBA的認知度。
UW：AURORA ALBA未來還有哪些發展計劃？
X：未來的計劃有三個步驟。第一，完善生產研發及供應鏈，逐步打造在設計上、質量上和更新上更強大的產品線；第二，在品牌發展初期，除產品之外比銷售更重要的是塑造品牌文化和個性；第三，使品牌更加國際化、時尚化，通過時尚圈、時裝周進行展示，並與國內外的專業showroom開展深入的合作。（UW內衣服飾）
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