測試者憑記憶畫品牌商標 結果令人笑哭
為了推廣產品,很多大型公司斥巨資設計品牌logo(商標),這有助於消費者立刻通過商標識別他們的品牌和商品,區別於其他品牌。雖然我們已經對很多品牌的logo非常熟悉,甚至覺得熟記在心,但你能憑著記憶畫出這些logo嗎?國外媒體Boredpanda10月2日報道,一家公司專門做了這樣一個測試,邀請150人通過記憶畫出大眾非常熟悉的品牌logo,結果真是慘不忍睹。圖為測試者心中的「蘋果」公司logo。
圖:蘋果商標的演變歷程。
這家公司找到150名年齡範圍在20歲到70歲之間的美國人,讓他們憑著內心的記憶畫出10個著名的品牌標識,包括蘋果公司,阿迪公司,星巴克等等。圖為測試者心中的阿迪達斯。
圖:阿迪達斯商標的演變歷程。
按照測試者的畫法,以後阿迪的衣服恐怕就要變樣了。
本來這家公司認為,這些品牌大家幾乎每天都在接觸,而且並不複雜,但大家畫的圖案幾乎讓人難以置信,幾乎沒有一個人畫出正確的圖案。圖為測試者心中的宜家家居。
圖:宜家家居商標的演變歷程。
不過,可以稍微安慰一下商家的是,雖然大家的作品都不合格,但大部分人都使用了正確的顏色,可見,一個商標的顏色對於消費者來說非常重要,也極容易給他們留下最為深刻的印象。圖:測試者心中的星巴克咖啡。
圖:星巴克商標的演變歷程。
一名權威的顏色心理學家在談到品牌設計上使用顏色時稱,人們最先看到的就是顏色,人們最先同顏色建立情感聯繫,之後才去關注品牌的形狀,或者是其他的一些文字等。圖為測試者心中的7-11便利店。
圖:7-11便利店商標的演變歷程。
圖為部分測試者通過記憶畫出的沃爾瑪超市商標。
圖:沃爾瑪超市商標的演變歷程。
經過統計,150名測試者完成作品的準確率非常低。看了測試者的畫作你是否也覺得很奇怪,其實自己也可以試著畫一些覺得非常熟悉的商標,看看結果會不會嚇到你。
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