煙酒男人愛之，女人恨之。但在不起眼的包裝上面，可以找到關於抽煙喝酒的正當理由

今天其實講的是包裝……

如果對於煙酒的態度是

男人愛之，女人恨之，

那麼今天的文章很有可能會改變你的三觀。

或許很多人對於煙酒的注意力

都在事物本身之上，

其實在不起眼的包裝上面，

都能找到關於抽煙喝酒的正當理由。

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我們先從酒講起，

改革開放以來，

釀酒企業越來越重視對酒包裝的美化，

在材質、造型方面不斷加以改進，

對於瓶身的表面處理更是八仙過海各顯神通。

為了使酒瓶更具文化氣息，

有的酒廠更是請名人、名家

為其產品題名、作詩，

有的酒廠則直接將名人、名家的

書法作品搬上了酒瓶，

所以，酒瓶也成了文化藝術的載體之一。

酒瓶上的書法藝術

有的瀟洒飄逸，有的端莊秀美

抒豪情，寄抱負，讚美酒，溢情趣

可是大家都知道這些名酒上的書法都出自誰手嗎？

我們今天就一起來看看吧！

五糧液、尖庄、郎酒、勁酒

候開嘉

候開嘉，1946年5月出生於四川省宜賓市。現為四川大學藝術學院教授，中國書法家協會學術委員會委員，第三屆中國書法蘭亭獎評審委員，中央文史館書畫院院部委員，四川省書學學會副會長，四川省文史研究館館員。

候開嘉常常自謂：「一生做了三件事，寫字、寫文章和教學生。」而鮮為人知的事情是，四川的名酒，不少都是侯先生題寫的。除五糧液、郎酒、勁酒外，還有「五糧」系列中的五糧春、五糧醇、五糧神、尖庄都出自他手。

郎酒

1985年五糧液

「五糧液」三字，多用方筆，有稜角，有力度，顯得很硬。

郎酒的「郎」字行書，端莊氣派、雄健豪邁、遒勁有力，透露出一股蓬勃朝氣，「郎」最後一豎式像極了中國人挺直的脊樑，折射出中國人勇往直前、百折不撓、追求卓越、敢於擔當的社會責任風貌。

尖庄

候開嘉是當今書壇為數不多的集創作、學術、教育於一身的書法名家。他長於隸篆，其書法結字拙樸奇縱，運筆開張沉厚，具有「重、拙、大、奇」的藝術特色。

酒鬼酒

黃永玉

畫壇「鬼才」黃永玉和酒鬼酒可謂有著一段不解之緣。

1987年，在湘西老家省親的黃永玉，不知怎的與人興緻勃勃地聊起了家鄉酒。喜歡抽煙斗，但滴酒不沾的黃老當即便萌發了為湘泉酒打造一個高端酒品的想法。

靈感突來，便有了酒鬼酒那讓人過目不忘的麻袋形包裝。黃永玉還給這酒取了「酒鬼」的名字，並題了「酒鬼」二字和酒瓶背後的「無上妙品」四個字。

酒鬼酒 無上妙品

「酒鬼」二字一出來，廠家內心是「拒絕」的，黃老心意雖好，可愛酒之人誰願意承認自己是酒鬼呢！可在當時，「酒鬼」的這款設計一進入市場，卻意外地受到了青睞和好評。

在湘西，「鬼」 代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量，訴求著一種自由洒脫的無上境界。

黃永玉大師提名「酒鬼」，並譽之為「無上妙品」，一語道破了酒鬼酒蘊藏的文化內涵和闡釋的人生高妙境界。

經黃永玉把玩出的酒鬼酒也就昭示著一種人與山水對話、與自然融合的精神狀態，喻示著一種至善至美、質樸天然的審美情趣。

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼千斤不會醉

說完「酒鬼」二字，我們來說說酒瓶子的設計，一塊麻袋布粗針大線縫成口袋，鋸末中埋著一截水管子，一點都沒有酒瓶子的樣兒！不過細細琢磨，的確生得古拙別緻、大朴大雅，其靈動與張力彰顯著一種不事張揚的野性與厚重，也難怪其設計被人們評價為立意孤絕，妙手天成，平朴里顯功力，隨意中見洒脫，的確妙哉！

貴州茅台酒

麥華三

麥華三，擅多種書體，尤以楷、行、隸見長，所作法度謹嚴，清健秀雅，自具風姿。一生致力於書法藝術和書法教育，1983年患直腸癌，手術切除後，仍堅持工作，並應香港中文大學之請，到香港講學，一去就是一個多月。

1985年，貴州茅台酒廠決定推出新產品，並將「貴州茅台酒」酒標的重任託付給了已屆耄耋之年的麥華三，聞訊麥老欣然題寫了「貴州茅台酒」五個大字。沒想到，次年就於廣州逝世，享年80歲。

「貴州茅台酒」這五個大字，字體沉著穩重，剛勁有力。作為包裝的重要符號，這五個字完美地詮釋了貴州茅台酒的名稱及內涵，而這款茅台的設計更是以高雅、華貴、古色古香的格調，深受國際好評。於1986年榮獲第十屆亞洲包裝設計評比會最高獎——「亞洲之星」包裝獎。

麥華三，1907年出生於廣州番禺區。幼時家境極為貧寒，父親在五金雜貨店打雜，收入微薄，母親靠操持針線裁縫，補貼家用，一家人過得很節儉。麥華三幼年就讀私塾，但由於經濟拮据常常輟學。

貧困並不能減少麥華三對於書法的喜愛，他常流連於舊書攤和參觀著名的書法手跡。成年後，麥華三更是加倍努力。1937年寫成《古今書法匯通》一書後尚未公開發行，即被譯成日文，在日本引起較大反響，成為享譽國際的中國書法家。

麥華三書法 毛主席詩詞

衡水老白乾

尹海金

衡水市馳名品牌「衡水老白乾」這五個字是書法家尹海金題寫。尹海金，現任衡水市書法家協會主席。與上面幾位書法家不同的是，尹海金算半個酒鬼了。

衡水書畫圈裡的朋友，都愛稱尹海金為「一斤半」，意思是他喝衡水老白乾一斤半都不過癮。無論是39°還是67°的衡水老白乾，尹海金從來都不推讓，有著「大塊吃肉，大碗喝酒」的豪放與膽識。

尹海金自稱「請客就到送禮就要，說話就爽放屁就響」，可見他性格之爽快；「烈酒肥肉，沖煙濃茶」，是他的生活情趣。

「無齒文人，不走政道」，是他的志向。「拿出爺們勁兒來喝酒，掏出娘們兒心來做事」，是他的生活寫照。「逍遙樓里逍遙子，信天游中信天翁」，這便是瀟洒的尹海金。

尹海金先生習書有四十多年的歷史，多習碑，對帖的選擇也由著性情來，喜歡顏真卿的寬博厚重，蘇軾的遒勁脫俗，米芾的沉著痛快。

他對書法藝術傾注了很深的感情，性情做人，性情做事，性情做書。除此之外，快到70的尹老對於收藏和微雕也十分精通，他收藏的毛主席像章就近萬個品種，他還能在米粒大小的象牙片上刻10首古詩！

西鳳酒

李穎寬

西鳳酒註冊商標三個字是原中國包裝設計委員會委員，陝西包裝設計委員會副主任，西安第一印刷廠總設計師，高級工藝美術師李穎寬先生於80年代初為西鳳酒所題，除此之外西鳳酒的Logo設計、鳳凰圖標都是由他負責的。

西鳳酒的logo、圖標、題字

李老一生低調，所以很少有人知道該酒標出自他手。李老在2014年初， 作為《西鳳酒》商標題名人，還被西鳳酒廠在籌辦博物館之際盛情邀請至廠，揮毫紀念。

西鳳酒

李穎寬愛好書法和國畫的花鳥，專於設計，做人原則也十分簡單：第一不想出名，第二怕麻煩，第三不想跟社會交往。

每天早上到公園轉一圈，走走路，中午回來歇一會，想畫畫幾下，不想畫就上網瀏覽，一天就忙忙碌碌過去了。

瀘州老窖

張幼矩

張幼矩，四川成都人。現為國家一級美術師、中國美術家協會會員、中華詩詞學會會員、中國楹聯學會會員、四川省作家協會會員、成都市民盟書畫院副院長。張先生是中國名酒「瀘州老窖」酒標書字和「全興大麴」酒票印章和國家郵票「九寨溝」的主創設計者。

「瀘州老窖」四字，筆畫邊緣粗糙，如同屋漏痕，十分古樸。

更多名酒書法欣賞

捨得酒不僅酒有特色，酒上的「捨得」二字傳為書法家牟懷斌先生手書。「捨得」二字，筆力剛健雄壯，渾厚開闊，布局充實，大氣磅礴，與「捨得」詞義所表達的人生大境界可謂貼切萬分。

「董酒」入木三分的「董酒」字跡，展現董酒渾厚的歷史底蘊，字體清新雋永、意象逸美，筆劃剛挺有度、柔美兼之，更顯和諧共存之意。

體現宇宙萬物的陰陽、大道理念，充分展示了董酒的核心價值：白酒文化與中醫文化理論的相互交融。

「劍南春」三字，隸書中規中矩

「汾酒」二字，筆畫厚重，據說出自歐陽中石老先生之手。

洋河的藍色經典的天之藍、海之藍，據說集字於王羲之

「白雲邊」三字據說是位松滋人所寫

「枝江大麴」 四字據說是枝江當地的一個書家用毛筆寫的，大概是在上世紀80年代末、90年代初創作，字體應該為手寫楷體，介於正楷和行楷之間。

怎麼樣？

看過之後是不是覺得

自己喝下去的全是文化，

從此再也沒有負罪感？

而且，以後在酒桌上是不是又有談資了呢？

看過酒我們下面再來看看香煙

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上世紀80年代，山東益都捲煙廠出品的「飛龍」，其品牌名稱的字跡採用的是篆書字體，給人以古樸、典雅的感覺。

山東益都捲煙廠出品的「飛龍」

上世紀七八十年代，北京捲煙廠出品的「禮花」、山東滕縣捲煙廠出品的「海龍」煙標，山西太原捲煙廠出品的「雙頭鳳」，其品牌名稱的字跡展現了隸書深沉蘊藉、端莊大氣的特色。

北京捲煙廠出品的「禮花」（左）山東滕縣捲煙廠出品的「海龍」煙標（右）

山西太原捲煙廠出品的「雙頭鳳」

上世紀80年代，雲南昭通捲煙廠出品的「畫苑」煙標，採用狂放不羈的行草書法。

雲南昭通捲煙廠出品的「畫苑」煙標

上世紀七八十年代，黑龍江哈爾濱捲煙廠出品的「太陽島」、江蘇南京捲煙廠出品的「南京」等煙標都是行筆工整、遒勁有力的楷書字體。

黑龍江哈爾濱捲煙廠出品的「太陽島」

有些煙標直接展現書法家的形象。如上世紀80年代，山東沂水捲煙廠出品的「書聖」煙標，主版畫面為王羲之的頭像，副版在竹簡上印有「書聖」二字，側版上有一段關於王羲之的介紹文字。

山東沂水捲煙廠出品的「書聖」煙標

當然，更多的煙標展現的是書法家的作品。

上世紀90年代，在河南許昌捲煙廠出品的「東坡」煙標副版上，宋代大文豪蘇東坡的墨寶令人如痴如醉。

「東坡」煙標

清代著名書畫家鄭板橋的書法將隸書融於行楷，並用作畫的方式來書寫，具有獨特的藝術魅力。

上世紀八九十年代，在湖北宣恩捲煙廠出品的「糊塗」煙標上，鄭板橋「亂石鋪街」的書法藝術被展現得淋漓盡致。

該煙標副版上印有其手書的「聰明難，糊塗難，由聰明而轉入糊塗更難……」字跡有大有小、歪歪斜斜、忽長忽扁、忽濃忽淡，但錯落有致、主次有別，頗具古拙雅趣。

「糊塗」煙標

上世紀90年代，江蘇淮陰捲煙廠出品的「板橋」煙標，主副版上的大字均出自鄭板橋之手。

「板橋」煙標

近現代書法家的一些作品也曾出現在煙標上。

郭沫若的書法被稱為「郭體」。上世紀80年代，在河北保定捲煙廠出品的「叢台」煙標副版上，印有郭沫若於1961年游叢台時寫下的詩句：

「邯鄲市內趙叢台，秋日登臨曙色開。照黛妝樓遺廢跡，射騎胡服思雄才。太行陣地漳河外，烈士陵園滏水隈。現代經營基礎厚，武安鐵礦峰峰煤。」

「叢台」煙標

上世紀80年代，江蘇南京捲煙廠出品的「金陵十二釵」套標融詩、書、畫於一體，在煙標上不僅可以欣賞到紅學專家周汝昌的詩作、畫家劉旦宅的人物畫，還可以欣賞到書畫家陳大羽的書法。

「金陵十二釵」套標

啟功是我國當代書畫家，其書法作品秀美勻整。在上世紀90年代，河南洛陽捲煙廠出品的「白雲山」煙標上，可以欣賞到啟功題寫的「人間仙境白雲山」手跡。

「白雲山」煙標

其他煙標上的書法

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