水軍終於要完蛋了？從毒奶粉到防輻射鹽，分分鐘騙10億殭屍粉，水軍「成長史」

也許你還沒發現

正當十一假期大家都堵在路上的時候

10月1日，有一條新規定悄然上線：

這個被稱為「史上最嚴實名制」的新規

和微信群群主規定一起

將為我們的生活帶來一系列新變化

不過，話說回來

我們受到的影響還算小的

受影響最大的

是下面這個行業——

水軍

這不由得讓人想起

上個月微博最火的事兒：

薛之謙的人設驚天大逆轉

實錘來了一波又有一波

劇情簡直比過山車還陡峭

分分鐘秒掉了芒果台的年度大戲

蛋蛋姐這麼熱愛科學的十八歲美少女

也吃瓜吃到難以自拔

而有一個詞在兩方的互懟中

都頻繁出現

那就是水軍

你們肯定都知道這個詞啦

水軍是「網路水軍」的簡寫

是指一群在網路中

針對特定內容發布特定信息的

被僱傭的網路寫手

這些年

每當網上有什麼大事發生時

或者謠言四起的時候

總讓人隱隱感覺到

背後有水軍的影子

而我們只要在某度上一搜

這樣的信息便隨處可見

他們甚至還有一個

「正規網站」

據一位相關從業者在知乎上的爆料

現在水軍的構成大致可分為

「機器刷」、「普通網民人力刷」、

「各平台公知、大V刷」三大類

搞出一套

能賺錢的完整產業鏈

難道還有培訓基地不成

那如今這群囂張的水軍

想當初怎麼火起來的呢？

這還要從叫「立二拆四」的網友說起

「立二拆四」本名楊秀宇

原本只是個老老實實的工科男

可這個人是有點倒霉

找到的工作都是沒幹幾天就倒閉了

不知道是不是克工作

總之他後來就混成了北漂

日子這麼慘

總得找個地方發泄吧

他發現互聯網是個好地方

想說什麼就說什麼

隨便噴也沒人管

而且他還在網上做起了意見領袖

他一說什麼就有人跟風

這時候就有人攛掇他

「立二你要是把這技能用來搞營銷准火」

立二一想還挺心動

於是2006年他成立了一家公關公司

專門負責給有需要的公司做輿論推手

這公司雖然偶爾接些小case

但一直不溫不火的

事情的轉機出現在2008年

5.12大地震後的捐款晚會上

王老吉背後的加多寶集團

一次性捐出了1.1個億

都趕上王健林的小目標了

王老吉瞬間成為舞台中心

把其他捐個500萬，1000萬的企業

都當成了背景

而另一邊

網路上也迅速反應

當晚就有一個「封殺王老吉」帖子火了

王老吉，你夠狠！

捐了一個億，膽敢是王石的200倍！

為了『整治』這個囂張的企業，買光超市的王老吉! 上一罐買一罐!

這帖子一發出來就引來無數跟帖

網友們紛紛響應「封殺」的號召

真去超市裡買空了王老吉

可以說這個帖子

讓原本銷量平平的王老吉

一夜之間成了網紅

據說北上廣銷量瞬間翻了好幾倍

一時間網友們都很high

覺得自己幹了件好事兒

支援了愛國企業

可這個時候

一間小辦公室里

「立二」和小夥伴們正得意的數著錢

原來所謂的「封殺帖」

正是「立二」幫王老吉做的營銷

此後，有組織的水軍群體

如雨後春筍迅速崛起

他們的業務也逐漸從營銷推手

轉向了更加沒下限的

幫人抹黑對手

這期間最著名的惡意抹黑事件要數

2010年的「聖元奶粉性早熟」事件

事情起源於一篇關於深海魚油的報道

旨在探討魚油市場亂象

卻被人刻意曲解

說成是「含有魚油的奶粉導致性早熟」

在網路上大肆傳播

矛頭直指伊利聖元奶粉

躺槍的伊利被大量水軍+自來水攻擊

於是選擇報警

警方查出謠言出自水軍之手

而花錢僱傭水軍公司的

正是伊利的老對手蒙牛

更令人震驚的是

涉案的蒙牛項目經理曾是伊利的前員工

從「誹謗門」「內鬼門」到「羅生門」

如此反轉的劇情

讓兩家公司落了個「雙輸」

可水軍卻贏了

這次事件讓無數人看到了

水軍營銷的高性價比

水軍一時間暢銷無比

從「賈君鵬你媽叫你回家吃飯」

（魔獸營銷）

到「3Q大戰」

（奇虎與騰訊在網路行的互懟）

再到「後海和尚船震門」

等等，怎麼和尚都能被卷進營銷？！

蛋蛋姐看完這個事件回顧

深感城市套路深

事情是這樣的

有個叫安雲霽的畫家

據說是畫家張大千的再傳弟子

他的畫兒好不好呢

蛋蛋姐也不懂，總之就是下面這樣

可能是嫌畫賣的不好

安雲霽找上了「立二」讓他搞點事情

「立二」一看安畫家的長相

圖：畫家安雲霽

說這事兒有得搞

給我17萬保你火

於是二人達成協議

2011年11月的一天

「立二」囑咐安畫家

穿上一身灰色長衫去後海游湖

隨即又安排兩位美女與安畫家巧遇

待三人相遇

「立二」讓早就等在那裡的攝影師

把三人游湖的畫面拍下來

並傳到各大網站、論壇上

再僱傭大量網民，幫忙轉帖

那個視頻畫風大概是這樣的:

情節是這樣的：

「看起來有些像和尚的安畫家

和兩位美女有說有笑的進了船艙

隨即船艙開始震動起來"

……

模糊的畫質+"和尚船震"這個標題

這事兒在網上一下就炸了

網友們紛紛感嘆佛門敗壞

就在這時

「立二」再放大招

找人「舉報」了視頻里的「和尚」

不是和尚而是畫家安雲霽

還請大批水軍大罵安畫家

而這邊安畫家早就準備好了

一見有網友攻擊他

立刻發表聲明說自己和兩位美女毫無關係

因為自己的名聲受到詆毀

要狀告全體網民

這當然不可能

事情到這裡已經演變成一出鬧劇

最後安畫家在微博上發了一張畫

算是和全體網民和解

就不了了之了

這出鬧劇確實讓安畫家火了一把

但莫名背鍋的中國僧人

卻因為被不明真相的網友誤解

名聲好幾年都沒緩過來

直到2014年「立二拆四」被判決

此事才終於有了定論

圖：「立二拆四」因造謠被逮捕

回顧這個事件

"立二"和水軍們不過是利用了

壞事傳千里的心裡

蓄意營造出一個看起來爆炸性的惡性假新聞

再利用沒營養的跟帖

引導輿論朝他們希望的方向發展

從而達到營銷的目的

那幾年，憑藉這樣簡單的套路

水軍們簡直是躺著賺錢

造的謠也愈來愈離譜

「娃哈哈含肉毒桿菌」

「鹽可以防輻射」

「雷鋒很奢侈」

「金庸先生被去世」

……

就沒有他們不敢說的

在日本大地震期間

甚至一度引起了國內嚴重的「鹽荒」

後來國家看不下去

出面整治

水軍們就搖身一變

成了專業的網路公關公司

主要平台也從網站、論壇

轉移到了微博、微信中

最常見的就是微博殭屍粉

這些粉絲往往由機器大量註冊

給博主營造出網紅的假象

以騙取普通網友的關注和信任

而到了微信平台

水軍則成了公眾號騙廣告的工具

他們刷粉絲、刷流量、刷點贊

導致一大批人成了冤大頭

更可怕的是

刷量的公眾號多了

會把真正用心做內容的公眾號排擠掉

久而久之就成了惡性循環

圖：微信刷單操作圖，圖片來源於網路

水軍們還大量出現在

微信投票平台

一分錢一票

迫使本該公平的比賽

變成了選手間的刷錢大賽

而針對藝人和公司

水軍們更是發展出來

令人髮指的倒逼模式

這種賺黑心錢的做法

利用的是粉絲的單純和網民的無知

不僅突破道德底線

還把網路環境搞得烏煙瘴氣

讓我們對事實真假難辨

甚至有人懷疑

就連這次薛之謙的事件

也是有組織的爆料

是真是假蛋蛋姐不做評論

但網路的匿名屬性

確實讓許多人得以掩藏在屏幕背後

不必為自己的言行負責

而水軍可怕就可怕在

他們不僅胡亂說話

還充當了引領了輿論方向的意見領袖

蛋蛋姐想說

網路原本是個

大家都可以自由發表意見的平台

然而水軍的大肆橫行

打破了互聯網原有的平衡

不僅冒犯了普通網民的權益

也觸到了國家的底線

政府現在只得大力強制網路實名制

也是為了將水軍的生存空間降為0

有人說，10月1日起實施的實名制

將使水軍再也無立足之地

如果是從這個角度來看

我心裡還有點小激動呢。。

參考資料：

知乎用戶老邢關於《水軍到底是怎樣的一群人？》問題的回答

熊劍輝 ：《警鐘已經敲響！11天後，這個可惡的行業將徹底消失？》

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