這一波嘻哈廣告熱，還能持續多久？
作者：張小虎
每天更新最勁爆的廣告內容
怎麼又是嘻哈廣告？還有完沒完？
這是不是你最近的體會？
《中國有嘻哈》是現象級的，在將一種在中國還很小眾的音樂文化推到大眾面前的同時，還大幅拉高了一票嘻哈說唱歌手的身價，對於廣告行業來說，似乎不蹭一下這波熱點，就不好意思跟人說自己是做廣告的。
然後你的腦袋就被各式各樣的嘻哈廣告輪番轟炸。
農夫山泉、麥當勞、支付寶、賓士、阿迪達斯……數不清的廣告主。
最近，小編又看到了這樣一支嘻哈廣告。
掃碼看看，你是覺得OK，還是覺得很普通？
流量多的壕，也可以看看視頻版。
這是椰島鹿龜酒打造的一支嘻哈音樂視頻廣告。
你的第一反應會不會是：椰島鹿龜酒？這不是老保健酒品牌嗎？也來蹭這波熱點？
其實，在小編看來，這支廣告還是很不錯的。它的優點很明顯：
01
品牌煥新
老國貨品牌，需要藉助互聯網流行語言去煥發新生，嘻哈作為當下的流行語言，在網路引起了相當大範圍的討論，用這樣的語言去包裝傳播內容，會將整體的品牌調性都變得年輕化。
02
用戶契合
椰島鹿龜酒的使用人群是45歲以上的中老年人，然而購買人群卻是他們的子女，年輕人喜歡有趣的、迎合潮流的內容，洞察你的受眾偏好，是好廣告的前提。
03
善用熱點
嘻哈是熱點，這一點不言自明。能蹭上發生的熱點固然好，預計即將到來的熱點並巧妙使用，是熱點玩法的進階。《軍師聯盟2》即將上線，在第一部收穫了大量的點播和超強的口碑之後，第二部一定會引發網路觀看和議論熱潮。椰島鹿龜酒的廣告片以司馬懿和曹丕為主角，會將一部分劇迷的關注度吸引過來。
04
滿足節日需求
國慶中秋長假已經開始了，對於很多年輕人來說，不管回不回家，都會為自己的父母準備中秋節心意的，但是挑什麼禮物最為合適，卻是讓年輕人頭疼的問題。「中秋大團圓，椰島鹿龜是好禮」是對受眾最好的引導。想想看，既能不讓你操心送什麼好，又能養生滋補讓老人更健康，這樣的中秋禮物，為什麼不買呢？
05
古風嘻哈
嘻哈的風格，再往下細分也有很多類，結合中國風和嘻哈的古風嘻哈，讓我們在聽覺上更有親切感，在眾多嘻哈廣告音樂中顯得獨樹一幟。中國風既契合椰島鹿龜酒國貨品牌的身份，又能體現悠久的品牌歷史，結合代表當下潮流的嘻哈樂，是傳統與現代的結合，也是椰島老國貨品牌向品牌年輕化的逐步過渡。
因此椰島鹿龜酒的這支嘻哈廣告，小編覺得可以。
其實，能跟嘻哈完美結合的品牌和產品少之又少，即便是支付寶等大品牌做的嘻哈廣告，也不能說就真的那麼適合嘻哈，但講真，不管你認同與否，你就是記住了，廣告的效果也就達到了。
所以，在用戶習慣、品牌調性、推廣需求都滿足的前提下，巧用熱點，還是能讓受眾有強烈的感知的。
嘻哈風還在刮，嘻哈廣告也還會持續一段時間，如果像這支廣告，能多花一點心思，不止於單純蹭嘻哈熱點，就應該點個贊。
你的看法呢？不管你是MC hotdog還是張震岳，都歡迎在評論區給出你的觀點哦~
※誰說金融產品永遠都是一本正經？看看這波「反差萌」
※日本爆笑魔性廣告，忍不住就想歪了哈哈哈
※啥？統帥電器又出來搞事情了……
TAG:4A廣告網 |