「最擠」國慶檔，誰將成為大贏家？
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在幾大種子選手中，萬達和淘票票基本上都承擔著相應的角色。巨頭之間的戰爭，從主控主投的直面對抗似乎有意往「平台化」較量中轉移。
鈦媒體作者 丨娛樂獨角獸
鈦媒體注：今年國產電影的市場表現反差極大，上半年被進口片全面「碾壓」，暑期檔又是《戰狼2》一家獨大，目前競爭激烈的國慶檔又是同類型的硬性廝殺。這樣的市場信號，不僅影響著單部影片的回本與否，也考驗著各大資本方的戰略決策。本文為【假日千姿百鈦】第三期，鈦媒體陪你歡度一個有營養有深度的假期。
在被稱為「史上最擠」的國慶檔中，已經在幾番映前戰中讓觀眾充分領略。調檔、撤檔、票補、路演，燥熱的資本再次推動著內地影市前行。
而最終，國慶檔里留下了六大「種子選手」，每一部電影都信誓旦旦的渴望在檔期里稱霸。目前，六大「種子選手」全部亮相，被稱為「史上最擠」的國慶檔似乎票房梯隊異常明顯，而市場也僅僅是喜劇和動作兩大類型的直接「對壘」。
作為獲得奧斯卡終身成就獎後的首部作品，63歲的成龍重返好萊塢帶來了《英倫對決》。目前，這部電影「穩坐」市場第二位，豆瓣評分7.4分也創造了近五年成龍電影新高。最終，《英倫對決》能否上演春節檔《功夫瑜伽》反超《西遊：伏妖篇》的戲碼或許不得而知，但外媒爆料低於4000萬美金的製作成本或許能讓其成為國慶檔最大的贏家。
而對於幕後的資本方而言，處於最後一年業績對賭的耀萊影視；《芳華》莫名調檔急需「補倉」的華誼兄弟；有望明年赴港IPO的STX娛樂以及廣泛下注應對市場變化的萬達和淘票票都將《英倫對決》視為國慶檔的重要籌碼。
《英倫對決》「綜合口碑」獲贊，
低成本助其成為國慶檔大贏家
被稱為「史上最擠」的國慶檔里，種子選手大多被資本方極力追捧。從上映之前的宣發開始，缺乏足夠資本支撐的電影註定要「提前掉隊」。
春節檔，中小成本影片紛紛選擇「避讓」，而憑藉著超大規模的票補讓春節首日的大盤一度「燒到」8億。而國慶檔諸多「巨頭」進駐，也讓體量級稍小的電影選擇調檔。如今的內地影市雖然在市場類型上更加豐富，但熱門檔期缺乏足夠的資本助推似乎仍然難有大的作為。
此前外媒爆料，由美國STX娛樂投資出品的《英倫對決》其成本不高於4000萬美金。在集齊擁有奧斯卡光環榜首的成龍，007系列的「黃金搭檔」馬丁·坎貝爾和皮爾斯·布魯斯南等諸多明星的情況下，這部電影的投資成本並不算高。
在重工業屬性逐步明顯化的內地市場，《英倫對決》所採用的大多為實拍模式，在帶給觀眾足夠視覺衝擊力的同時也節省了不少CG視效的製作成本。相比之下，被稱為國內首部空戰題材電影的《空天獵》，1400個特效鏡頭就花費了高達7000萬元的成本投入。
而成龍也不再是那個全世界「奔跑」的Jackie Chan ，在《英倫對決》中他成為了一個滿頭白髮，眼神有些許獃滯，步履有些許蹣跚的「老人」關玉明。去年兩部作品市場表現稍顯不佳，讓許多人認為成龍電影要想票房突圍，依舊需要重回「功夫喜劇」的經典模式。
春節檔，成龍通過《功夫瑜伽》佐證了這一觀點。但國慶檔，顛覆形象的成龍卻通過《英倫對決》收穫了近五年豆瓣評分最高。好萊塢製作團隊的全力護航，成龍和皮爾斯·布魯斯南的強強對抗讓《英倫對決》很難找到太多的「槽點」。
相比檔期內的其他競爭對手，《英倫對決》目前的口碑評分和票房走勢，讓其回本壓力並不算大。
《芳華》撤檔後續：文投控股和華誼「冰火兩重天」
《芳華》在國慶檔來臨的前五天突然調檔成為了國慶檔影片映前戰的「最大頭條」，儘管電影調檔的原因眾說紛紜，但《芳華》調檔的經濟損失卻是實打實的存在。
這部傳聞成本為1.3億的電影中，雖然馮小剛旗下的東陽美拉是主要出品方，但也有八一製片廠、峨眉電影集團兩家國企，華誼兄弟、大地、英雄互娛、阿里影業、北京文化、耀萊影視六家上市公司。
去年，在文投控股上市時，馮小剛、成龍、張國立等7大明星紛紛到場。而隨後《我不是潘金蓮》，也由耀萊影視進行了5億規模的票房保底。在今年馮小剛執導的《芳華》和成龍主演的《英倫對決》中，兩大資本都集體入局。
對於耀萊影視而言，成龍無疑是其最大的招牌。近兩年，成龍的影視作品絕大多數都有耀萊影視參與。值得注意的是，今年是耀萊影視和文投控股簽訂業績對賭的最後一年，根據協議其2017年度實現的扣除非經常性損益後的歸屬母公司股東的凈利潤，不得低於3.3767億元。若達不到承諾，將支付補償。
通過文投控股此前發布的2017年中報得知，其影視投資製作業務、收入為人民幣3.91 億元，同比增長217.06%。在報告期內，耀萊影視出品上映了《功夫瑜伽》（票房17.53 億）、《逆時營救》（票房2.01 億）兩部電影，前者目前暫居全年票房的第三位。
下半年，除了《英倫對決》還有丁晟執導的《英雄本色4》，最終完成業績對賭的壓力不大。而母公司文投控股在9月28日發布公告，稱將以發行股份及支付現金的方式收購海潤影視製作有限公司、北京悅凱影視傳媒有限公司、宏宇天潤文化傳媒有限公司全部或部分股權。
文投控股在轉型後，通過投資出品多部成龍電影為起點，逐步通過收購和入股等方式，成為了影市不可忽略的重要力量。
但相比文投控股的「順風順水」，急需「補倉」的華誼兄弟卻略顯落寞。儘管此前再回復投資者問詢時，華誼兄弟回應《英倫對決》即華誼兄弟與STX的2017年片單中的《龍震天下》，參與該片的投資。但通過STX娛樂「間接」投資，可見其份額並不算大。
近日據外媒爆料，華誼和騰訊參投的STX計劃明年一季度通過香港首次公開募股(IPO)籌集大約5億美元的資金。但由於2015年STX和華誼的合作協議是「拼盤投資」，所以華誼並不擁有STX的股權，僅擁有合作電影的直接所有權。
上半年，華誼兄弟的表現並不算特別亮相。而《英倫對決》極其有限的投資份額和下半年缺乏「爆款」影片問世，讓華誼兄弟在2017年的電影板塊同樣存滿疑問。
頭部資源引發資本集體追捧？
在《英倫對決》的背後資本方中，萬達影視和淘票票呈現出一種「非傳統」的投資法則。在整個國慶檔，兩家公司廣泛布局，幾乎涵蓋了所有「種子選手」。
除了在《英倫對決》中聯手，兩家公司還共同「押寶」了《羞羞的鐵拳》。此外淘票票還是《昆塔：反轉星球》的聯合出品方，作為線上營銷平台勢必和其他幾大「種子選手」產生了非常密切的合作。而萬達影視一連「下注」四部，除了《英倫對決》，兩大喜劇片《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》外、《那一場呼嘯而過的青春》同樣有萬達影視的參與。
目前萬達電影正進行重大資產重組，擬收購萬達影視100%股份，而這也意味著萬達電影將繼續停牌。已經停牌數月的萬達，雖然在上海國際電影節期間仍發布了「最豪華」的大片單，但是整個上半年萬達主控的項目中並沒有什麼太過亮眼的表現。
在今年，萬達更多是在熱門檔期內廣泛押注。在剛剛過去的暑期檔，儘管「萬達系」參與出品或發行了《戰狼2》、《建軍大業》、《悟空傳》等票房成績較為出色的國產大片，但其主控主投的《父子雄兵》、《十萬個冷笑話2》表現並不出色。
這樣的投資模式，無疑讓萬達在各大檔期里都擁有著一定的利益分成。在國慶檔，兩部喜劇電影同時參投必然會有一部實現票房突圍，而《英倫對決》和《那一場呼嘯而過的青春》又可以彌補另外兩部在受眾上的「盲區」。但投資份額有限的萬達，究竟能在四部電影中獲得多少收益不得而知。
淘票票通過阿里影業全力助推已經成功反超貓眼，但就在國慶檔來臨前夕貓眼和微影突然宣布合併重組。這對於淘票票而言，必然會重新進入市場洗牌期，兩大巨頭將重新瓜分市場份額。在線票務平台形成的「兩極格局」，也勢必會更加考驗在線票務平台此前進行的全產業鏈布局和擁有的資源優勢。
在《英倫對決》上，淘票票是其主要線上發行陣地，在大力進行線上宣發的同時還推出了大量票補。此外，淘票票作為《羞羞的鐵拳》聯合出品方、《昆塔：反轉星球》的聯合發行方勢必也會承擔更多的宣發重任。
在幾大種子選手中，萬達和淘票票基本上都承擔著相應的角色。巨頭之間的戰爭，從主控主投的直面對抗似乎有意往「平台化」較量中轉移。除了萬達和淘票票，光線、貓眼同樣在國慶檔十分活躍，分別「站隊」多部電影。
今年國產電影的市場表現反差極大，上半年被進口片全面「碾壓」，暑期檔又是《戰狼2》一家獨大，目前競爭激烈的國慶檔又是同類型的硬性廝殺。這樣的市場信號，不僅影響著單部影片的回本與否，也考驗著各大資本方的戰略決策。（本文僅代表作者觀點）
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