谷歌調整搜索規則：取消首次點擊免費，安撫新聞機構

北京時間10月3日上午消息，幾年前，谷歌經常與新聞媒體爆發公開衝突。但現在，谷歌卻在修改搜索引擎，希望安撫這些新聞機構。

谷歌將廢棄一項有爭議的訂閱新聞網站搜索規則，為他們提供新的工具來吸引付費用戶。這是谷歌迄今為止為了吸引新聞媒體而邁出的最大一步，這些機構為搜索引擎提供了內容，但卻因為互聯網的崛起而損失了廣告收入。作為網路新聞流量主要來源的Facebook也在採取類似的措施。

此次最大的變化是谷歌決定取消「首次點擊免費」項目：如果內容方同意免費提供部分新聞報道，他們的部分文章便可獲得較高的排名。谷歌現在承諾在搜索引擎中索引所有的訂閱新聞網站，讓內容方自行決定可以通過搜索引擎提供多少免費文章；但如果這些媒體提供的免費內容很少，或者根本不提供免費內容，谷歌也不會因此降低他們的排名。

此舉贏得了廣泛讚賞：新聞集團之前一直批評谷歌，但該公司CEO羅伯特·湯姆森（Robert Thomson）卻表示，此舉將通過支持訂閱模式來徹底改變內容生態系統。就在兩年前，新聞集團還向歐洲反壟斷監管者投訴谷歌。

谷歌也與其他一些出版商發生了矛盾。「我們害怕谷歌。」德國出版集團Axel Springer董事長馬賽厄斯·多普納（Mathias Dopfner）曾在2014年的公開信中寫道。

谷歌尚未與出版商敲定新的收入分享協議，但該公司新聞副總裁理查德·金格拉斯（Richard Gingras）說：「這將是一種非常慷慨的模式。」谷歌將為內容方提供新的在線支付工具，還將幫助他們瞄準具體的讀者，並在谷歌新聞內部為現有訂戶定製功能。

此次變化是谷歌為支持網路內容製作者而採取的整體行動的一部分。該公司的多數利潤都來自可以搜索的網路信息，以及在搜索結果中出售的廣告。

谷歌最近與內容方的談判重點是以更快的速度載入網站和改進視頻，然後轉向訂閱服務。谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）已經將訂閱作為重點業務，他還多次親自參與內容談判。

網路內容發布商希望通過訂閱收入彌補廣告費的下滑。據市場研究公司eMarketer測算，美國2017年的數字廣告營收超過42%被谷歌佔據。

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