Shiatzy Chen進一步擴張法國市場

周一早上在巴黎蒙田大道的全新Shiatzy Chen門店舉辦雞尾酒會，以此慶祝中國進軍法國時尚行業所邁出的最新大膽一步。作為全球最著名的奢侈品商業購物街之一，這也是首個亞洲品牌在巴黎蒙田大道開設的門店。

圖片來源: AFP

夏姿·陳CEO兼總裁王子瑋（Harry Wang）表示，「為什麼選擇蒙田大道？每個大品牌都想在這裡開店。這是巴黎最著名的購物街，而巴黎也永遠會是全球最大的時尚之都。因此對於我們品牌而言這至關重要和意義重大」。

王子瑋還非常滿意，「另外，在蒙田大道還沒有任何一個亞洲競爭對手，既沒有中國，也沒有日本或南韓品牌」。

夏姿·陳是在1978年由王子瑋的母親王陳彩霞在台北創建，它是中國最著名的奢侈成衣品牌，並在過去幾年一直錄得有機增長。

除現有30間門店之外，品牌目前還準備在中國開設五間新店。另外它在台灣擁有36間門店，澳門7間，日本2間，馬來西亞1間。在法國除原有位於Faubourg St Honoré街的門店之外，現在加上新店則共有2間。

新店的設計彰顯亞洲傳統元素，傳統的中式屏風則以現代裝飾三角形切割的立面，同時還採用大量的3D大理石。王子瑋表示，「這正是我們中國人所喜歡的」。新店上下兩層共120平方米，它實際上是在8月份就已經開張，但就選擇Shiatzy Chen此次在巴黎走秀的當天舉辦開店慶祝活動。

王子瑋表示，「我們沒有在百貨公司零售。他們的買手抱怨我們的價格太貴。我們有努力嘗試過，但到目前為止並沒有奏效」。不過品牌一直錄得快速有機增長，這使到它旗下門店的營收達到8000多萬美元。

Shiatzy Chen象徵中國的New Look新形象。設計師的父親是台灣一位成功的紡織面料零售商，王子瑋的母親則為她父親做裁縫，她因此學會了如何剪裁。時至今日，這仍然是一個家族經營企業。「到目前為止，我們有可能和另外一間公司展開合作對話，但就不會考慮對沖基金。我們知道如何在亞洲做生意，我們做得也很好。我們的消費者仍然是傳統的富裕家庭婦女－她們中的大部分都是亞洲人，職業女性並不多。因此我們並沒有設計職業裝」。

王子瑋畢業於波士頓大學的金融學專業，之後從事股票經紀工作，最後才加入家族企業。他的首個任務：2003年在台北開設旗艦店。他同時還擁有酒店管理碩士學位，因為公司的長期發展目標之一就包括開設一間酒店。

「我們在過去六年的年增長超過25%。不過中國消費者也在改變。現在去歐洲，他們會想去參觀文化和旅遊景點，而不只是購物消費」。

王子瑋的下一步很簡單：開設更多的新店。品牌最大的門店是在台北，上下共五層1200平方米，位於路易·威登和Pucci門店之間，雖然它們的面積平均只有100平方米。

他最後表示，「我們所有門店都是直營，因此我們仍然能夠生存甚至快速發展。我們經營良好，這正是我們能夠開設新店的原因所在。我們的長期目標是開設120間門店」。

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