Apple Watch總銷量達3300萬塊,為什麼會賣的這麼好?
實話實說,Apple Watch不算是創新力很強的產品,相對於iPhone來說,Apple Watch不過是「花邊產品」。
Apple Watch的功能並不多,不外乎就是一個具有智能手機部分功能的電子手錶,並不是用戶的剛需產品。但售價卻不菲!
但來自調研公司Asymco數據顯示,迄今為止,Apple Watch的銷量達到了3300萬塊,總共產生了120億美元的銷售額。
也就是說,其銷量和品牌影響力已經超過了傳統鐘錶公司勞力士。勞力士在2016年所創造的總收入為47億美元,並在去年銷售出100萬塊手錶。
然而,在2016年9月到2017年9月間,Apple Watch的銷量達到了1500萬塊,總收益則是49億美元。這說明青年人更熱衷於Apple Watch。
事實上就本人來講,我並不傾向於選擇Apple Watch,反而更推薦勞力士這樣有著歷史韻味的和歷史意義的鐘錶產品。
還有一個原因是,Apple Watch的大部分功能,都在智能手機上,功能可替代性非常強。另外Apple Watch的續航問題,影響了用戶使用。
但勞力士這樣的機械錶,有一種歷史厚重感,有某種特殊的意義,其用戶群體相對穩定。而Apple Watch則不可能具有這樣的持久力。
即便Apple Watch有如此之大的銷量,但隨著用戶理性消費的回歸,其銷量只會下滑不會增長。另外智能手錶的創新天花板是顯而易見的。
那這個問題是:Apple Watch為什麼會買這麼好?
原因很簡單,首先是蘋果公司本身的品牌價值與品牌影響力,其次是資深果粉的青睞有加;再次是Apple Watch代際跌替所致。
但作者相信,Apple Watch的「跌停」不會很遠!
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