微軟關閉音樂流媒體服務Groove，這個市場真有那麼難？

從2006年推出Zune Music Pass開始，微軟一直在持續不斷地為用戶提供音樂流媒體服務，2012年發布應用Xbox Music，2015年升級更新為Groove Music。但是今天，微軟正在改變，它宣布正式放棄音樂流媒體服務，用戶將會被合併至Spotify。

從2018年1月開始，Groove Music的app端將不再支持用戶傳輸、購買和下載音樂，只允許播放和管理已經下載的音樂，已經被下載但是沒有購買的音樂將不能再播放，已經買了但是沒有下載的音樂也不能再下載了，所以如果你還沒有下載所有從Groove Music購買的音樂，要在1月1號之前下載結束。

Groove Music的用戶能把他們的音樂收藏和自定義播放列錶轉移到Spotify，更新之後的Groove Music app能執行這個轉移功能，不過目前只有Windows內部員工能使用，下周才會向其他人開放。關於如何轉移的詳細說明和介紹可以在Windows的博客里找到。

使用Groove音樂流媒體服務的用戶中，不是Spotify的高級會員或者無限收聽的付費會員，也從來沒有試過Spotify免費收聽的話，將免費獲得60天Spotify高級會員的使用許可權。

微軟退出流媒體音樂服務的競爭無疑是一個穩健的選擇，因為它一直做得不是特別好，與已經建立流媒體音樂服務的Spotify合作也是安全的賭註：微軟不會因為放棄了那些已經在Groove Music里建好音樂收藏、定製好播放列表的忠誠用戶遭受非議。

但是，值得思考的是，微軟為什麼要選擇和Spotify綁定在一起？更準確的問法是，微軟為什麼願意選擇和其它流媒體合作？

Spotify並不是流媒體音樂服務領域的唯一玩家，也還不到領先地位。但是去年7月Spotify的用戶數達到6000萬，是Apple Music用戶數量的兩倍多，在今年的第二季度，Spotify的每周用戶活躍數比它的兩個競爭對手Amazon Prime Music和Apple Music加起來還多。

如果你非得彎曲你的膝蓋，為什麼不向著國王彎曲呢？

（譯自Forbes，原作者Kevin Murnane）

10月3日早上，微軟宣布將於年底前關閉音樂流媒體服務Groove Music，此消息引起了國內外媒體的關注，沒有人知道確切的原因，國外媒體猜測是流媒體市場競爭激烈，微軟方面進行戰略調整，此後Groove Music將會徹底淪為純粹的本地音樂播放器。

早在2013年，國外在線音樂流媒體的競爭格局已經展開，除了Pandora、Spotify等知名廠商外，谷歌、蘋果、亞馬遜也陸續加入戰局，但流媒體並不是一勞永逸的生意，事實是世界上絕大多數流媒體音樂平台都處於虧損狀態，去年8月三星也關閉了流媒體音樂服務「牛奶音樂」（Milk Music）。

對於Groove Music的忠實用戶來說，微軟此舉實在令人遺憾，但對微軟來說應該是深思熟慮後做出的決定，剩下關鍵的一步，是如何安撫好Groove Music的用戶，防止用戶產生負面情緒。而對於音樂流媒體市場上的其它玩家來說，這仍然是個修羅場。

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