百威英博全球媒介業務比稿塵埃落定，4家媒介代理商各分走一塊
今年3月，全球最大的釀酒巨頭百威英博（AB InBev )就全球媒介策劃與購買業務召集一次大比稿；本次比稿也是今年最大規模的全球業務比稿之一，六大廣告傳播集團都獲得了邀請。
今日，經過長達半年的比稿之後，（甚至多達八輪的報價），一切塵埃落定：
電通安吉斯旗下的偉視捷（Vizeum）斬獲最大的美國市場，並且獲得了加拿大、歐洲區以及非洲區的業務。因此，它也是本次比稿的最大贏家。
WPP旗下的競立媒體（MediaCom）丟掉美國市場，贏得墨西哥、阿根廷、烏拉圭、巴拉圭、智利、宏都拉斯、薩爾瓦多、玻利維亞以及幾個加勒比海國家的業務。
陽獅集團旗下的星傳媒體（Starcom）將負責中國、韓國、日本、哥倫比亞、秘魯、厄瓜多（後三個為新增市場）。
宏盟集團旗下的PHD將負責澳大利亞、越南以及印度三個市場。
現有的媒介代理商將服務至今年年底，新的合約將從明年1月1日起正式生效。
本來百威英博的比稿有意將全球媒介業務集中到一家或者兩家媒介代理商，但從結果來看，最終還是用到了四個集團（下的代理廠牌）。那麼也意味著參加比稿的埃培智集團和漢威士集團顆粒無收。
在本次比稿前，百威英博集團在全球範圍內共使用八家媒介代理商負責多達50個主要市場的媒介事務。百威英博集團在比稿中聘請了MediaLink來負責管理媒介比稿，MediaPath則負責媒介審計事宜。
百威英博於去年年底完成對SABMiller的價值千億美元的大收購，合併後的新公司旗下在全球擁有多達500個品牌。
此前，百威英博基本都是由各個市場/地區來決定自己的媒介代理商選擇，所以這一次大比稿，也是這家行業巨頭首次採用全球性的統籌管理。百威英博將一個側重於個別國家或地區的模式從更為全球化的角度來達成「減少與多個代理合作夥伴合作帶來的複雜性」。這一次也算階段性完成了目標，從6大集團8家代理廠牌砍到了4大集團4家媒介代理廠牌。
據估計，百威英博的全球媒介花費應該在20億美元左右。據知情人士透露，在中國市場上，百威英博的媒介花費大約在10億人民幣左右。
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