敷最貴的面膜，熬著最長的夜——今天，你失眠了嗎？

漫漫長夜，有多少人敷著最貴的面膜，熬著最長的夜？

生活壓力總是在夜深人靜襲來，有調查顯示，中國目前的失眠症患者超過38.2%。打開手機能輕易發現熬夜黨的「根據地」：「夜聽」、「程一電台」、「聲優數羊系列」……動輒百萬的粉絲，讓你感受那些同樣睡不著的心跳。

蔡文勝有過精闢的論述，「愛美、怕死、缺愛，這幾乎是現在所有年輕消費者的特徵，創業者只要圍繞這三個特徵去做消費品都是對的」。手機另一頭聽眾的收聽場景中，多少人聽著這些關於愛與不愛的故事，戀戀不捨地告別過去的每一天。

「陪睡」成了一個剛需且增量巨大的市場，風聲漸起。

我聽見風，來自孤獨寂寞冷

助眠音頻並不是什麼新鮮事物。早在2007年，HoneyBee公司就曾推出「聲優數羊系列」專輯，當年4月底開始正式推出，之後每月發行一張CD，距今已經十多年。

當失眠、孤獨、壓力統治了越來越多的人的生存狀態後，睡前場景猶如一個人群涌動的地鐵口，風呼嘯襲來。

「聲優數羊」也許是小眾圈子的愛好，但是微信公眾號是大眾睡前習慣的刷屏點。

一個叫「夜聽」的公眾號，與公號三大寶——熱點、互推、標題黨絕緣，但是9月4日「夜聽」誕生兩周年之際，它的粉絲數累計達到2500萬，這在公眾號流量紅利已過的大背景下，多少有點不可思議。

「夜聽」於2015年開始更新音頻節目。其創始人劉筱有主播專業優勢和粉絲積累，借著微信推出音頻功能的風，開始更新「夜聽」。

經過近一年的內容和形式摸索，夜聽逐漸聚焦於婚內十年的女性用戶，並採用一張圖片加一段6分鐘左右的音頻的固定形式。

「夜聽」在網易雲音樂上的節目清單。（圖自網易雲音樂）

「中國人在情感領域當中第一個不會去表達內心情感，我們要幫大家表達愛恨情仇。」劉筱說，對於夜聽聽眾來說，表達之外，用戶在這裡傾訴心事，讓更多人理解，他會覺得「原來這個世界上有跟我一樣的人」。

情感類內容的用戶黏性非常強，這一點在夜聽的受眾中表現最為明顯。夜聽用戶量的增長有一半來自於點對點的用戶推薦，這其中朋友之間通過微信公號名片分享夜聽的佔比近半。這些用戶在微信及QQ上自發組成了規模、數量龐大的聽友群。

通過治癒性的聲音及內容幫用戶表達觀點是增強用戶黏性、刺激用戶轉發的關鍵。因為受眾足夠聚焦，「夜聽」的團隊會重點研究聽友關注的主題和想表達的觀點，來打磨每天的內容。

在睡前賽道上，另一款網路電台音頻類產品「程一電台」同樣成績喜人。

「程一電台」2014年5月成立，風格溫暖治癒，類型以睡前陪伴、情感、星座物語、3D人聲、詩歌讀誦為主。（網路圖）

「程一電台」在荔枝FM、網易雲音樂等28個平台累積了超過20億播放量，全網粉絲650萬，累計播放量超20億。

今年4月，「程一電台」獲得魅動力領投、真順等基金跟投的數百萬人民幣天使輪融資。

聲波躍動，在睏倦里說愛

對於很多內容生產者來說，情感內容是最容易做的......

資料來源：三聲公眾號、虎嗅

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