除了百達翡麗，沒人敢在這裡開店

1901年一天的《紐約時報》上刊登了建築師Sidh Nealy的一篇文章，文章中講述了他在京城修建美國使領館的故事。1903年，使館建成了，這是一座由五棟灰磚洋樓組成的大院兒，北面不過千米就是紫禁城，站在院中向西即可眺望到巍峨的箭樓，南邊街對面就是當年的火車站。東邊還有荷、日、法、俄等國的領事館。這片地方名為東交民巷，是清末民初的外事活動區。

曾經的美國使領館北門

如今，實事變化早已翻天覆地，但五座小洋樓和箭樓、老車站一樣被完整保留了下來。建國初期，這裡曾經是外交部的辦公場所，只要有重大事件發生，周總理就會親自在這裡坐鎮指揮。1971年，一位神秘客人悄悄到訪，拉開了中美建交的序幕，他就是基辛格。周總理選在這裡會見首次秘密訪華的基辛格可真稱得上是意味深遠。這個大院兒又一次成為中國重大歷史時刻的見證者。

到了上世紀80年代，這個大院再次改建為釣魚台前門國賓館，莊嚴的大門及嚴密的崗哨讓這裡成為典型的京城大院兒，百姓一眼就能看出這裡是政府的機關要地，沒有特殊情況不會近前一步。

2005年，為了配合奧運會的舉辦。大院面臨再次整修。一手打造了上海外灘3號的李景漢先生慧眼識珠，直接從老業主手中拿下了25年租期，志在將這裡打造成北京的高端生活地標，至此展開了前門23號的故事。

前門23號不是誰給錢都能進的，當然我說的是商戶。只有符合前門23號商業定位的品牌才能進入。更關鍵的是，這裡也不是誰都敢進的。對於奢侈品以及高檔餐廳來說，這裡論環境，論地理位置，都是無可挑剔近乎完美，但對於商業來說有個致命「缺陷」，那就是人流量太小。

據說當年有很多奢侈品大牌都有意向進駐23號，但都因為這裡太過鬧中取靜而放棄，最終還是轉向於人流量大，同時還有各種優惠的大型商場。但最終只有一個品牌留了下來。李景漢有些好奇的問：「其它的奢侈品牌都不來了，你要不也另尋店址吧？」這個品牌說：「我們就在這兒，我們不喜歡和他們擠在一起。」沒錯，這個品牌就是百達翡麗。我想換一種方式說，就是：百達翡麗更不希望自己的顧客和其他人擠在一起。

這真的是王者氣度！

如果你想買表，最好去王府井、SKP之類，品牌多，有個比較。但如果你的預選名單里有百達翡麗，直接去前門23號就好，因為……沒必要再比較了。（我這麼寫會不會得罪人？莫怪，莫怪啊。）

李景漢先生

對於這段故事，李景漢先生回憶起來是這麼評價的：通過這個我心裡對一些大品牌有了偏見，這些品牌沒有膽量，只重視錢。我對他們說你們只是賣衣服這樣簡單嗎，還要有自己的品牌形象。雖然你們也說自己品牌的DNA是多麼高雅，但是都擠到酒店、商場，每個店面一模一樣，這其實是你們不尊重你們自己，也不尊重中國消費者。我同他們這樣談，但是他們往後退縮，這讓我對他們特別失望，中國對他們來說只是一個市場。

真是一針見血！

所以我在做這個內容之前就和同事說：「前門23號這個地方，只有百達翡麗能在這裡開店，也只有百達翡麗，敢在這裡開店。」其它的不多說了，各位體會。

2008年，百達翡麗入駐前門23號，2014年，百達翡麗北京專賣店更名為北京源邸，華麗變身，重裝開業。新裝力求與百達翡麗日內瓦沙龍以及上海源邸保持相同的風格，百達翡麗總裁Thierry Stern先生的母親親自把關各個細節，讓這個Stern家族在北京的府邸如同自家的腕錶一般精緻動人。漫步其中，即是享受。

百達翡麗榮譽主席Philippe Stern先生，夫人Gerdi Stern女士與總裁Thierry Stern先生於百達翡麗北京源邸二樓貴賓室合影

其實這種尊貴之感從您進入23號的大門就已經開始了。一面氣派非凡的灰色大屏風上只有「前門23號」幾個中英文大字，如同北京很多大院一樣，不知內情的人依然想不到這裡會是什麼所在。轉過屏風，前門大街的喧雜瞬間被隔絕，一片寬闊的草坪，五棟別緻小洋樓，令人不禁感嘆，真是別有洞天！

在這裡買表會是什麼感受？大腕兒weekly這次非常榮幸的與百達翡麗合作，將我在這裡體驗的過程拍攝下來。你或許已經擁有百達翡麗，但你不一定體驗過在百達翡麗專賣店買表吧？那麼請調整下坐姿，大腕兒weekly隆重呈現的這部百達翡麗大片這就上演。

回想2008年百達翡麗北京首次開店似乎還是近幾年的事情，時光悄然無息，百達翡麗來到北京已經10周年，想必細心的Stern家族一定會有驚喜向我們呈現。

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