鵝廠陪玩，亮相巴黎秀場，廣譽遠國葯打破你對老字號營銷的固有偏見

隨著「2017廣譽遠-國際甄尚獎巴黎時裝周頒獎盛典」在巴黎畫上句號，這場匯聚了大半個國際名流圈的時尚盛典，終於在星光燈火絢爛之後歸於平靜。作為年度時尚圈的大事件，首個由互聯網跨界主辦的國際甄尚獎規格甚高——法國前總理Jean-Pierre Raffarin、國際頂尖奢侈品牌Hermès 高管、人氣偶像鄭元暢、當紅票房女星盧靖姍、時尚博主徐峰立、人氣超模付歡歡等名流紛紛出席，時尚影響力非同一般。

而作為整個甄尚獎的總冠名，國藥品牌廣譽遠也在這場時尚盛典中完成了中藥品牌的時尚加碼——讓中藥文化以一種全新的姿態步入年輕人的視線，中華老字號的傳播之路自然也走的愈發輕盈。

和時尚共舞，老字號劍走偏鋒步履輕盈：回顧一下廣譽遠國葯在本次國際甄尚獎上的動作和表現，不難看出老字號的確是用劍走偏鋒的姿態在書寫一次品牌形象迭代的進化論。從整體層面來看，中藥跨界時尚，是大眾認知中所完全沒經歷過的套路。當「八杆子打得著嗎？」的疑問還在此起彼伏，「風馬牛不相及」的總結陳詞就被拍到了桌前。人們對於看不懂的東西，包容度總是被踩在底層的。

就細節而言，除了在本次國際甄尚獎的靜態展上展出的歷史珍寶，保留了傳播傳統文化的保留項目。慈禧H5營銷刷屏微博等社交平台，與知名設計師跨界玩轉漢字服時裝秀等等，都展現著時下最in的新銳之姿。跨界的動作幅度之大讓品牌圈炸開了鍋，一個個疑問頻出，老字號的營銷手段居然已經如此「撒得開」？當然，品牌遇見新鮮事物總是呈現冷靜的觀望之勢，畢竟面對一個頗具借鑒意義的案例，他們希望看到更多乾貨浮出水面。

廣譽遠國葯董事長郭家學在2017國際甄尚獎鳴鑼收金之後，就接受了我們的專訪，實打實的對乾貨再次脫水，晾於面前。「內外兼修」才能引起更多共鳴，國內國外市場都有必要：「這次和時尚跨界，用年輕人的話說就是路子比較野，但本質上的觀念可一點沒偏。」郭家學在談及這次時尚跨界時，態度比較輕鬆愉快，但在他銳利的目光背後，也隱含著對本質的嚴苛把握。

已經擁有五百年歷史傳承的廣譽遠國葯，一直致力於做一家「精而美」的中醫藥企業。旗下王牌產品「龜齡集」和「定坤丹」是市面上男女身體保養的良品，在滋氣補血、美容養顏、強身健體的功效上一直有著不錯的口碑。

在郭家學看來，贊助時尚活動，傳達出的健康之美和時尚之美本身並不衝突，在終極的美的概念上，「內外兼修」才可以引發更多的共鳴，因此，健康和時尚的結合必能達成雙贏局面。細化到每個動作層面，就無非是對如何放大這些結合點和吸引力的考量了。關於外界質疑的種種動作有崇洋媚外的跡象，郭家學都客觀看待，他說：「我在現場聽到的是中外友人一致的歡呼聲，而且把中藥文化傳遞出去也是廣譽遠國葯的使命之一。」

的確，除了國內市場，國外市場也是廣譽遠國葯一直努力的方向。今年年初，廣譽遠國葯第一家海外國醫館在澳大利亞開業，同時還通過了國家中藥管理局的審批，拿到加拿大的溫哥華、美國休斯敦建立中藥文化中心的資格。跨界時尚，把活動辦到巴黎則是一個打開國際消費認知的有力舉措。

年輕化之路步履不停，金字招牌下的新營銷方式：在這場品牌策略之中，「年輕化」三個字是貫穿始終的核心理念。百雀羚長圖、五芳齋選餡，隨著千禧一代消費水平的崛起，老字號的年輕化之路在當下本身就是個熱門話題。近年來，廣譽遠國葯的品牌營銷也明顯密集了起來，除了傳統的電視廣告、平面廣告、分眾傳媒之外。

各種多元化的營銷方式，例如視頻網站廣告、影視劇植入等也在同步進行，目前正在熱播的《那年花開月正圓》中就出現了定坤丹的身影，這些越發新潮的動作表明廣譽遠國葯在年輕市場已經有所行動。選擇和主辦方騰訊網的合作也是其擁抱年輕市場的一個重要表現。作為互聯網行業的領頭羊，騰訊網、騰訊?大粵網新媒體發展的規模體量以及得天獨厚的流量優勢，就佔據了年輕市場的大片陣地。

此次甄尚獎在鵝廠的著力企划下，光是盛典前推出的慈禧H5預熱就已經刷屏全網。這部H5不僅畫風新潮，記憶點十足，更邀請到了知名時尚博主徐峰立跨界製作背景曲《慈禧 IN PARIS》，歌曲在兩天之內就登上了「QQ音樂巔峰榜」前十，為廣譽遠國葯賺足了年輕人的流量。

可以說，作為整體戰略的一部分，廣譽遠國葯的此番跨界也是借著時尚之風，力圖把品牌信息更好的傳達到年輕人和外國人中去，完成了一次年輕化和國際化的模式革新。老字號在金字招牌之下把握住了真正的平衡和信仰，將中華文化的理念以一種更適應當下時代的姿態表達了出來。

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