乾衣機市場鋒芒初露 家電巨頭牛刀小試

科技浪潮洪波湧起，產業結構升級趨勢漸成主流。在消費升級的大趨勢下，人們注重追求健康和高品質的生活方式，在這個背景下，一種新興品類----乾衣機開始在市場上異軍突起，贏得新中產階層的關注。

從市場來看，乾衣機的暢銷與人們的收入水平、消費觀念密切相關，在經過多年默默無聞的發展後，現在，乾衣機呈現出爆發增長的勢頭，其市場規模正在不斷擴大。與此同時，海爾、美的等家電巨頭們早已經小試牛刀，推出了代表時代潮流的乾衣機產品，逐漸受到消費者的青睞。

乾衣機的歷史由來已久，在國內尚處於起步階段。從1938年美國生產第一台乾衣機起，乾衣機在全世界的應用已有近80年的歷史。數據顯示，在美國，洗衣機和獨立式乾衣機的配合使用率達到1:0.9，歐洲則是1:0.6，而在中國，卻僅有0.1%，發展空間巨大。

現在，在收入、天氣等多種因素的共同作用下，乾衣機市場很不平衡。奧維雲網(AVC)線下監測數據顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區域因氣候原因，對洗衣機烘乾功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經濟水平較高的地區，烘乾需求也相對較旺。除此以外的廣大中西部地區，由於多種因素的限制，乾衣機還有很長很長的路要走。

據奧維雲網的數據顯示，2016年，乾衣機零售量和零售額分別同比增長103.02%和181.14%。2016年，中國獨立式乾衣機零售量為15.6萬台，同比增長53.2%;零售額為5億元，同比增長65.3%。奧維雲網預計，2017年乾衣機市場將繼續保持高速增長。

而據中怡康預計，2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。由於線下渠道發力，乾衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。

可見，隨著人們收入的增長，消費觀念的轉變，國內乾衣機市場正在爆發。在相當長的時間內，乾衣機將會進入越來越多的家庭，更加方便人們的工作和生活。

對此，海爾洗衣機相關負責人表示，中國乾衣機品類市場需求潛力巨大，這是行業企業的共識。海爾洗衣機洞察用戶需求，針對成人、嬰幼兒等不同需求人群，開發出了創新細分產品，包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你乾衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式乾衣機等系列產品。

同時，博西家電相關負責人認為，消費者對衣物烘乾的需求逐漸增加，但在國內，乾衣機和洗干一體機還未形成普及，博西家電充分結合消費者洞察與市場研究，不斷加強對乾衣機以及洗干一體機產品的研發力度，將高效除菌、節能環保、便捷易用和智能操作等作為乾衣機和洗干一體機產品研發的重點。與此同時，博西家電還通過各種渠道與消費者溝通，不斷向他們傳遞乾衣機帶給家庭生活的實質性改變和好處。

可見，在消費升級的趨勢下，乾衣機市場前景可期，海爾、美的、博西家電等巨頭們先下手為強，已經在乾衣機領域小試牛刀，取得良好成效。可以預料，在乾衣機市場正在爆發的情況下，以海爾為首的家電巨頭們將迎來新一波的利潤增長。

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