在印度市場持續落後於小米的OPPO計劃加大進攻力度

印媒報道指中國四大手機品牌之一的OPPO已獲得了在當地開設單一品牌零售店的許可，意味著這家手機企業在持續落後於小米等其他中國手機品牌的情況下正在試圖通過開設單一品牌零售店的方式進一步拓展該市場。

印度是全球第二大人口大國，當前雖然由於廢鈔令等的影響導致其智能手機出貨量出現停滯甚至下滑，不過眾多智能手機企業依然高度看好該市場，希望在該市場掘金，這其中就包括中國手機企業。

2016年是中國手機企業在印度市場發展最好的一年，在印度智能手機市場份額前五中有四家來自中國，第一名是三星，其後分別是vivo、小米、聯想和OPPO，此外還有其他如華為、中興等中國手機品牌，這些中國手機品牌合計佔有印度智能手機市場的份額近五成。

vivo和OPPO當然也看好印度智能手機市場，去年一季度這兩家企業曾成為印度智能手機市場增速最快的兩家手機企業，到去年底已分別取得印度智能手機市場份額第二、第五的位置，而在去年之前它們尚未進入印度智能手機市場份額前五的位置，可見這兩家手機企業的發展勢頭之猛。

在去年取得的良好成績刺激下，vivo和OPPO從國內市場抽調人手支持印度市場，在印度線下市場與當地的零售商合作，希望複製國內的零售店模式，藉此迅速擴大渠道力量；同時在廣告營銷方面巨量投入，贊助印度最受歡迎的板球運動，將它們的品牌標誌貼遍印度市場。

不過從實際情況來看，今年小米的增長勢頭持續超過vivo和OPPO，到二季度奪得印度智能手機市場份額第二名，而且從目前看來小米在印度智能手機市場的發展依然未見停止的跡象，甚至有分析認為它將在年內超過三星成為印度智能手機市場份額第一的手機品牌。

相比起小米、vivo等品牌，OPPO在印度智能手機市場的表現都較為落後，顯然這遜色於OPPO在國內市場高居智能手機市場份額第二的成績，或許正是有鑒於此，OPPO希望擺脫這一落後的局面，而通過申請「單一品牌零售店「的方式，通過更直接接入印度智能手機市場來推動它在印度市場的發展。

在此之前，其實OPPO與小米一樣都已在印度市場製造它的手機，支持印度製造，通過這種方式來爭取印度當地人的支持，不過相比起小米來說顯然它做的還不足夠。

小米的印度負責人馬努·占恩(Manu Jain)已被提升為小米全球副總裁，可見小米在實現當地化運營方面比OPPO更重視；小米在印度市場銷售高性價比的紅米品牌手機，其紅米note3、紅米note4都成為印度暢銷的產品，OPPO則延續了國內的高價低配，這讓消費水平較低的印度用戶有點難以接受。

當然，印度作為全球尚未被完全開發的單一大市場，誰也不會輕言放棄，對於缺乏知識產權的OPPO在難以進軍歐美髮達國家市場的情況下，更不能放棄印度這個市場，正是在這種現實情況下它依然希望努力拓展印度市場，而設立單一品牌零售店可被認為是它的又一次努力。

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