探索奧特曼本土化，藍弧和樂視的這門「親子市場」生意合算嗎？

作者/蔡珊妮

國慶檔票房搶奪戰如火如荼，合家歡喜劇片《羞羞的鐵拳》仍在搶佔鰲頭，直男系動作片《英倫對決》率領《追龍》、《空天獵》緊追不捨，而由藍弧動畫和樂視影業出品的3D動畫片《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》則另闢蹊徑，劃開一場親子市場戰略布局。

奧特曼作為影片的最大看點，是許多80、90後的童年回憶。然而，關於奧特曼國內的版權糾紛至今仍困惑許多觀眾，尤其是原動漫迷。面對質疑，製作方藍弧動畫創始人兼該片導演王巍的回應底氣十足：「完全不存在什麼侵權。當時原版權的圓谷公司經營不善，版權轉讓給了泰國UMC公司，而我們買下的正是泰方的影視改編。今年七月，不僅國內最高法院，包括日方法院都判決該版權的有效性。」

這部由日本奧特曼和國產鋼鐵飛龍兩大動漫IP結合的電影，對於喜愛機甲類動漫的孩子們來說，無疑是一場充滿感官刺激的觀影體驗。此外，影片集結了大張偉、羅雲熙、郝邵文、金晨等明星為角色配音，陣容之強大亦成為亮點。

兩代人的童年記憶

「地球，一定要由我們人類的雙手來保護！」這是影片中的鋼鐵飛龍隊長熾焰反擊奧特曼時的經典台詞。影片圍繞鋼鐵飛龍和奧特曼爭奪「創世晶石」的故事展開，兩個超強「軍團」面對地球的危機都挺身而出，但似乎因人從中作梗，使得事件的走向變得撲朔迷離。

這次奧特曼回歸，並沒有落入簡單打怪獸從而拯救地球的俗套，而是融入了兩代人的矛盾與磨合問題。在導演王巍看來，奧特曼和鋼鐵飛龍分別代表著80後和00後兩代人，比如像地球的和平到底是奧特曼來管還是我們地球人自己來管，這就映射了父子之間的一種矛盾，年輕人的生活到底是父親來管還是我們自己來掌握的問題，但是最終這種矛盾是一定要化解的，地球是雙方都需要負責的。孩子的人生也需要家長與孩子自己共同去構建和完善。

在中國的家庭關係中，相較於母親，父親與兒子的關係並非那麼的津津樂道。多數父親平時忙於事業，陪伴孩子的時間有限，然而最好的愛莫過於陪伴。導演王巍稱：「這次將歸來的奧特曼作為英雄和父親的形象，就是希望能夠喚醒父親心底對於孩子的陪伴意識，希望能夠借著國慶假期的到來，促成以陪伴為內涵的家庭回歸行動。」

為了最大限度還原其中角色的年齡和性格特點，影片集結了侯勇、大張偉、金晨、郝邵文、羅雲熙、向佐等九位明星為角色配音，堪稱史上最強大的配音陣容：侯勇配音的奧特曼聲音渾厚、霸氣外漏；大張偉版的小星快人快語、軟糯可愛；金晨版的暴風認真忠誠；曲哲明版的深藍耿直深沉；向佐的港台腔版火神不明覺厲；羅雲熙版的青春正義；郝劭文不但配音鐵拳還「兼職」為有著「奇怪口音」的J博士配音；汪鐸配音的伊特有一種霸道總裁的魅力；屈菁菁配音的Maggie性感冷艷。

布局親子戰略市場

藍弧和樂視有怎樣的商業謀略？

機甲類的動漫IP及其衍生品，向來深受男孩子們喜愛。導演王巍認為，男生普遍都有暴力傾向，如何將這種暴力傾向用一種正面的、健康的、正確的途徑發泄出來是藍弧動畫一直在探索的東西。在《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》中呈現的機甲類武器的生機、變形、合體與技能，都是男生能get到的點。

這次，藍弧動畫攜手樂視影業打造兩大IP，之後將出奧特曼X鋼鐵飛龍系列動畫電影六部曲，《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》作為第一部將率先進行市場試水。樂視影業副總裁黃紫燕接受採訪時表示：「目前國產動畫的崛起已經進入了一個高度，主要分為兩類，一類是二次元向的針對年輕人的，另一類應該就是低幼的只針對孩子看的動畫片。而分眾理論也是樂視影業一直在做的，希望借這次和藍弧的合作，在親子領域有一些突破和嘗試。」

如何在激烈的國慶檔中突破重圍，做好戰略布局？這是樂視影業最大的思考。今年的國慶檔，有喜劇、動作、軍事等題材，唯獨缺席親子題材，這倒是給了他們一次良好契機。據黃紫燕解釋，樂視在做營銷的時候非常聚焦親子渠道，在包括央視少兒、廣東少兒、南方少兒、江蘇優漫等衛視平台，還有樂視電視等都投放了大量的廣告。同時在全國六地做宣傳活動，比如線下很多教育培訓機構，還有男孩較多的跆拳道館等等也做了很多宣傳互動推廣，投放譬如奧特曼的面具，背包等等衍生品。

聯手樂視，對藍弧動畫而言亦是理念上的完美契合。藍弧動畫首席運營官戴曉康解釋，之所以選擇跟樂視影業合作，是因為三點：第一，樂視非常強調分眾的理念，他們在這方面有自己的想法和研究。第二，就是樂視用戶數據基礎非常強大，在創作和營銷上都對藍弧有很大的幫助。第三，樂視影業在劇作開發和對影片的選擇理解上有獨到的經驗。

談到藍弧的發展模式，戴曉康認為今後IP應全線打通，這也是藍弧動畫一直在探索的「全IP運營」的模式。目前，藍弧擁有自主開發專利的渲染引擎技術、精美的製作，致力於實現藝術與技術的結合。

這種結合最先表現在視覺效果上。這次的奧特曼做了華麗的變身，他不再是帶著厚重皮套的特攝片，而是利用動畫製作技術，變成了一個肌肉發達的更好看的形象，也更加符合現在的觀眾的審美。

導演王巍進一步解釋影片的另一個亮點——武器。這次，藍弧動畫在武器的設定、變形、升級、合體等特效上做了很多努力與嘗試。比如通過軟體來升級硬體，來改變硬體的形狀等等，盡量讓其物理效果符合真實。在技術層面上也有了很大的改善，比如大場面打鬥、在強酸液體中的戰鬥、火山熔岩爆炸特效等都有突破。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！