金主雲集的中秋晚會，流量還比不過謝娜游西湖？

作者/吳麗仟 編輯/紅拂女

今晚，「五仁月餅」霸屏，你為誰打call？

萬萬沒想到，謝娜缺席2017年湖南台的晚會，卻因曬出西湖自拍，霸佔了熱搜第一。

李宇春在湖南衛視中秋晚會的壓軸表演

今年很特別，湖南衛視最熱鬧，江蘇退出賽道，東方提前兩天播出了歐詩漫定製版晚會，現在兩台都在播《那年花開月正圓》。浙江播《中國新歌曲》，有人開玩笑稱「用綜藝特輯過所有的節。」也因此，今年變成了湖南秋晚正面PK央視秋晚。

最新的收視情況如下：

當然，湖南衛視的收視峰值似乎是由《嘻哈》選手與張鐵林合作的《五仁月餅》創下，此後在某個階段被東方衛視《那年花開月正圓》反超。

央視也在討好年輕人，從TFBOYS、好妹妹、霍尊、張翰，到關曉彤&佟鐵鑫合唱《白樺林》，老中青都照顧到了，齊活。那麼問題來了，誰才是中秋晚會的最大贏家？

湊CP、玩混搭哪家強？

不管哪家秋晚，除了賞月，主要是數星星、聽歌、聊團圓、送祝福和看魔術表演。

要說湖南衛視，最先被關注的是主持人。自從張傑謝娜宣布懷孕後，很多人都在觀望誰將接棒一姐。前兩位，吳昕上了友台的戀愛節目後，再也不是甘當小透明的小透明了，沈夢辰奔走於各大網綜。今晚陪伴何炅左右的，一個梁田、一個靳夢佳。

梁田主持過很多大型晚會，落落大方、不失甜美，小娛覺得OK。

至於靳夢佳，前兩天《中餐廳》剛收官，就迅速出來挑大樑主持晚會了，要捧的節奏啊！

都說CP是萬能的。付辛博&穎兒灑狗糧我能理解。

Mike&毛曉彤上熱搜喜聞樂見，比較驚訝的是，邢昭林&梁潔也上線了。

雖說邢昭林是代表《楚喬傳》來的，但兩人同時出現主要是因為魔性網劇《雙世寵妃》火了。95後、00後喜歡的，芒果都一網打盡，這點還挺好。

混搭是無所不能的。湖南請來《中國有嘻哈》的選手是意料之中。但安排黃旭、艾福傑尼、VAVA，和「皇上」張鐵林合演《五仁月餅》，雖然某些歌詞有點尬、皇上的rap有點慢，但這種勇氣，這波freestyle也是6666，值得鼓勵的~~~~

腦洞能有多大、混搭就能多清奇，因《歌手》走紅的獅子合唱團、搭檔二次元歌手洛天依、樂正綾、樂正龍牙表演《彩雲追月》，搖滾范十足、聽起來還是很歡樂的。

相比之下，前兩天的東方衛視，請的都是老熟人，比較中規中矩，年輕人最喜歡的估計是華晨宇改編的《我的滑板鞋》，但也是常規操作。

至於今晚的央視的表現，「後台偶遇TFBOYS」火速衝上熱搜，妥妥的流量擔當。

從節目內容來看，例如TFBOYS的《加油！AMIGO》、張翰的《月半小夜曲》，都看得出其討好年輕人的誠意。

不過，請明星、跟熱點不難，但如何保持敏銳度、創新力，在跟進熱點的同時，重新顛覆或再定義、自創熱點，才算真正考驗製作團隊的水平。

湖南金主突破6家

東方被歐詩漫包場

最大贏家其實是藍月亮？

很多人問，為何有人不辦中秋晚會？

一位廣告圈人士告訴小娛，最重要的是看金主是否買單、能攬到什麼樣的陣容，收視是否可期，另外也要看平台的意願強不強，有的更願意把名額給其他類型的晚會。

據小娛統計，湖南衛視似乎是迎來了史上招商最好的一年。

從植入情況來看，湖南衛視6大客戶，連主持人都加了一個「藍月」，它一出現人們立馬會聯想到冠名商藍月亮。另外，《中國有嘻哈》選手vava等人與張鐵林唱《五仁月餅》時，抖音出沒。主持人也常把火山小視頻等金主掛在嘴邊，花式口播。

至於東方衛視，獨家冠名商是歐詩漫，有點像是為歐詩漫50周年慶典辦的定製晚會。

在植入方式上，從嘉賓來說，演唱《紅豆》的黃景瑜是歐詩漫代言人。

另一個代言人angelbaby盛裝出席，沒有表演，單純是為歐詩漫50周年背書和站台的。此處是硬廣，安利自家珍珠和技術的最好時機。

女主持撒嬌時，稱自己最需要的是歐詩漫的珍珠。

魔術師接招，果然變出了大珍珠。

最後說一下央視，收視年年第一，號稱面向全球華人、影響力無需贅言。

左手一個央視，右手一個湖南衛視，這已經是藍月亮連續四年同時與央視、湖南衛視合作。難怪有人說，不管各家怎麼PK，最大的贏家其實依舊是藍月亮。

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