中國賽開啟新輪迴，我們和NBA中國的CEO聊了聊心得和未來

把衛冕冠軍勇士和新星雲集的森林狼帶到中國，NBA中國賽又找到了不同以往的引爆點，這從今年創紀錄的19家贊助商就可窺知一二。那麼，它的下一步在哪裡？

按照中國人12年一個輪迴的傳統，2004年開始的NBA中國賽，從今年開始正式進入新一個輪迴。上一個輪迴中，我們看過衛冕冠軍熱火，見過中國主隊火箭，還體驗過人氣球隊湖人。在大家每次擔心中國賽還能製造什麼新懸念時，NBA總是能給人帶來驚喜，比如今年的衛冕冠軍勇士，他們的對手是新星雲集的森林狼，後者上賽季還迎來了首位中國老闆蔣立章（擁有5%的股份）。

市場有多期待？看看贊助商數量和球票火熱程度就明白。與之對比，差不多同期舉辦的NHL中國賽，即便是首次辦賽，情況依然要差很多。NBA中國在這方面有什麼心得？NBA中國賽的未來方向又是什麼？中國賽開始前，我們和NBA中國CEO舒徳偉(David Shoemaker)聊了聊。

懶熊體育聯合創始人黎雙富對話NBA中國CEO舒徳偉

懶熊體育：跟之前12年的NBA中國賽相比，今年有什麼不同？

舒徳偉：從某種程度上來說，我們不希望它有任何不同。我們的主要任務就是要確保中國球迷收穫最原滋原味的NBA比賽和體驗，不僅是比賽，還有啦啦隊、現場表演團隊、DJ等，就是要儘可能讓球迷體驗最真的NBA比賽，即使灣區和明尼蘇達的球迷來看比賽，他們也看不出任何差別。當然，今年比賽確實也有一些差別，首先勇士和森林狼這兩支球隊帶來的期待感非同尋常，衛冕冠軍勇士和年輕而又天賦異稟的森林狼，這應該是中國賽歷史上最讓人期待的對決；我們也增加了一些新內容，比如球迷日的名人賽，那會很有趣，這是因為我們意識到不是每個球迷都能拿到中國賽門票，我們想給他們提供更多線上線下接觸他們喜歡的球星的機會。

懶熊體育：NBA中國賽今年一共有19家贊助商，這創造了歷屆的最高紀錄，是吧？

舒徳偉：是的，我們為此感到非常自豪。除此之外，NBA中國有24個市場合作夥伴，這也是一個最高紀錄。對我們來說，這也是一個感謝他們的機會，讓他們意識到，跟我們合作他們能獲得很高的回報。我們的受眾群年輕而有活力，我們的合作夥伴也是看重這部分人群。在雙方正式合作前，我們首先要確認雙方有共同的願景。當我們的球迷在選擇產品時，如果有跟NBA合作的產品在，他們會更願意選擇。

懶熊體育：如何吸引更多年輕用戶參與，如今已成為許多賽事聯盟的頭號難題。雖然NBA用戶群本身偏年輕，是不是也存在類似的挑戰？

舒徳偉：我們很重視年輕用戶。這個夏天，我們剛開了第一家NBA兒童店，因為我們注意到了父母們為孩子選擇NBA產品的需求，NBA產品本身就有潮流的因素在。我們也發現，吸引年紀大一點用戶的賽事內容，並不一定適合孩子們，所以我們在通過少年NBA這種項目，通過動畫段視頻等內容來吸引他們，再比如通過讓公牛吉祥物Benny來中國，讓他們和孩子們互動。

懶熊體育：你們應該是第一個做中國賽的海外聯盟，現在NHL和UFC都開始做，看到他們的比賽，你們會有壓力要做得更好嗎？

舒徳偉：首先讓我祝他們一切好運。對任何外國聯盟來說，辦中國賽都需要付出很多，尤其是要辦原滋原味的比賽。如果硬要說有什麼心得，我覺得還得談回我們的目標，就是儘可能把最真的體驗帶給中國球迷，他們並沒有很多機會近距離感受這種比賽。這是我們的長期投入，當他們踏進深圳和上海的球館內，每一點體驗都應該是很NBA的。

懶熊體育：我注意到的一個中國賽趨勢是，你們不再拘泥於北上這樣的大城市，去過廣州，今年是第二次去深圳，聽說接下來還有去其他城市的計劃？

舒徳偉：你沒說錯，中國有些城市對承辦中國賽很感興趣，不只是一線城市，包括很多二線省會城市，比如人口超過千萬的武漢，比如西部城市重慶和成都，這些城市對我們來說也有吸引力。不過一個前提是，這些城市要有NBA級別的場館來承辦比賽，如果有，那就證明那邊的球迷基礎不錯。

懶熊體育：NBA也在做一些青少年籃球培訓項目，跟市面上那些培訓機構相比，區別點在哪兒？

舒徳偉：最大的區別是NBA參與，有我們的品牌背書。我們跟教育部合作推少年NBA項目，讓籃球培訓成為學生體育課的一部分，讓學生樂於去打籃球。因為NBA有大約450個球員，他們是學生們願意學習的道德模版，並藉此激勵他們，讓他們學會團隊和合作的力量。教育部也給我們開放資源，今年有2000所學校、200萬學生參與，這還只是開始。其次，我們跟教育部的合作完全是投入，數百萬美元投進去只是想促進籃球這項運動在中國的發展，這也是我們回報這個市場的方式之一。

懶熊體育：對於今年的中國賽，你最期待的兩件事情是什麼？

舒徳偉：兩支球隊球星實在太多了，而且跟中國都有或多或少的聯繫，我個人比較期待的一件事是在深圳舉行的電競嘉年華，兩隊的一些球員將現場PK，不是場上打球，而是玩NBA 2K遊戲，我們習慣看他們場上打比賽了，看看他們作為電競選手比拼，應該會很有意思。第二個期待是深圳和上海的NBA關懷活動，勇士上次來，我們帶他們去了北京的農民工子弟學校，那跟籃球無關，而是跟孩子們互動，對我個人而言，球隊和聯盟一起回饋社區是最有意義的事情，所以每次都會去。

懶熊體育：那我跟你分享下我最期待的。四年前我還是NBA記者，那時候克雷（湯普森）在中國沒什麼人氣，走到大街上也幾乎沒人認出他，現在他成了全明星，今年夏天更是以「ChinaKlay」從中國火回了美國，這次他在中國能收穫什麼樣的人氣，我還挺好奇的。

舒徳偉：我們剛還聊科維托娃，她打完武網比賽決定坐高鐵去北京，發到社交媒體上一下火了，這幫助她跟更好和中國球迷互動。你當時說這個案例的時候，我第一想到的就是「ChinaKlay」，兩者的效果相似，美國人都在感嘆和討論，類似的還有「ChinaKawhi」（中國卡哇伊，馬刺球員倫納德），他們都不知道為什麼他來中國之後這麼愛笑了。我們對此感到很驕傲，這說明中國文化給他們帶來的別樣體驗。

懶熊體育：那還得感謝我們記者王怡，是她採訪中提及Pop和Nasty逗笑了卡哇伊，然後我們拍攝的照片被馬刺官方推特轉發，引發各種猜測和討論。

舒徳偉：他們（馬刺）肯定很喜歡。

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