電商巨頭亞馬遜大力發展自有品牌，自有時裝品牌今年以來銷售已達2100萬美元

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電商分析公司One Click Retail最新發布的研究結果顯示，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）的自有品牌業務欣欣向榮，其中85%的銷售額來自「AmazonBasics」，銷售從電池到雙肩背書包在內的一系列常用商品，今年以來的銷售額已經達到2.5億美元。

此外，時裝品類在亞馬遜自有品牌業務中也有著舉足輕重的地位，亞馬遜開發的24個自有時裝品牌過去一年裡共產生了 2400萬美元的銷售額，比一年前增長了五倍，而今年以來的銷售額已經達到 2100萬美元，但這些品牌的表現參差不一，其中，最突出的品牌是 Lark＆Ro，過去一年的銷售額達到 1000萬美元，同比增長了 90%，今年第三季度比第二季度增長了 24%。

除 Lark＆Ro 以外，其它亞馬遜自有時尚品牌還包括 Buttoned Down、Mae 和 Goodthreads 等。（詳見《華麗志》報道：亞馬遜要打造下一個時尚帝國，從這八個自有品牌可以一窺端倪）

不過，亞馬遜已經決定關閉表現不好的 Paris Sunday 品牌，今年早些時候，亞馬遜還決定關閉旗下的購物直播秀 Style Code Live。

亞馬遜發言人拒絕對 Lark＆Ro 或其它任何自有品牌的表現發表評論，但上述數據應該是可靠的。

亞馬遜大約在五年前正式成立 Amazon Fashion（亞馬遜時尚部門），但一直到今年才開始發力推動自有時尚品牌業務。亞馬遜找來時尚界的老將 Christine Beauchamp 擔任時尚部門總裁，推出了一個造型欄目幫助大家搭配衣服，又為其春季活動聘請了一批知名模特，並開始為一個新的邀請制的社交平台徵集意見領袖。

像Nike、PVH（Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司），以及 Levi』s等公司（之前不願意在亞馬遜進行銷售）最近也開始與亞馬遜聯繫起來，以推動銷售。（詳見《華麗志》報道：Nike 計劃在亞馬遜網站開展直銷業務）

One Click Retail 的研究還顯示，AmazonBasics 在美國亞馬遜是銷售額排名第三的強勢品牌，在加拿大排名第二（年銷售1200萬美元），但在歐洲並不強大，AmazonBasics 在法國亞馬遜排名僅第 20位，在德國排名 28位，在英國排名 30位。

One Click Retail 首席執行官 Spencer Millerberg 解釋說：「亞馬遜在自有品牌上取得的成功歸功於網站獲取的大量數據，並擁有快速開發消費者品牌和產品的資源。亞馬遜上的其他商家可以通過觀察亞馬遜自有品牌戰略了解如何參與競爭。」

丨信息來源：英文網站 FashionNetwork、WWD 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：亞馬遜官網

丨責任編輯：LeZhi

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