圖形藝術！表現形式與運用技巧

創意 10-05

文/李健殷偉群圖/Google

圖形對於平面廣告設計的藝術形式起著至關重要的作用，圖形往往處於視覺的中心和敏感區域，它不同於單純的標識、符號或圖案，是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫表達的形式。

關於藝術作品的形式，英國美學家克萊失，貝爾是這樣論述所謂形式：「是指藝術品內各個部分和質素構成的一種純粹關係」。運用到平面廣告形式中就是造型元素(點、線、面、形、體、色等)有美感的組合。另外；我們還必須將平面設計藝術與時代的演變及公眾的審美趣味緊密地聯繫起來，一件設計作品中，如果沒有設計師個人的創作想像與時代審美要求之間的和諧，那麼我們就不可能發現它特有的性格魅力和完美性。

圖形對於平面廣告設計的藝術形式起著至關重要的作用，圖形往往處於視覺的中心和敏感區域。圖形是用線條、顏色描繪的事物形象。它不同於單純的標識、符號或圖案。是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫的表達的形式。既是美學意義上的升華，又富有一定的寓意。另外，由於色彩、形狀是人類接觸的事物中最本質的元素。人們對圖的注意、辨別、理解均較文字要快，圖形對人的感染力、視覺衝擊力，包括邏輯思維均能產生刺激。由於圖形具有這些特點，就使圖形除了要求美觀之外，更重要的是要以恰當的形式傳達廣告內涵，使廣告充分發揮作用。

比喻圖形

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化、獲得「婉轉曲達」的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。推薦閱讀：廣告設計大法！比喻圖形

象徵圖形

象徵圖形主要表現一種精神，具有暗示性和哲理性。象徵圖形多採用圓點、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純造型作為單位基本形，可根據設計作業上的需要，進行多樣的排列組合變化，產生豐富多樣富於情趣的構成形態，給人以不同的視覺感受。文化、傳統文化。象徵是一種藝術表現手法，根據事物之間的某種聯繫，藉助某人某物的具體形象（象徵體），以表現某種抽象的概念、思想和情感。使比較抽象的精神品質化為具體的可以感知的形象，從而賦予設計以深意。

反常圖形

平面廣告中與現實逆反的圖形，往往能很好的表現出廣告反映社會現實的主旨。有反常規的圖形以其不和諧，引發形式與內容之間的內在矛盾，而給人以反思，給人以衝擊。把反常態的、荒誕的、違背邏輯的圖形構成組合在一起，從而打破了自然界的客觀現實。例如：在超現實主義的作品中，物體形狀與名稱之間不存在非有不可或不可轉換的聯繫，任何物形都可以用其它東西替代，從而改變原有的相貌，創造出新的、奇特的反常圖形。

幽默圖形

幽默圖形的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度。造成一種幽默情趣。幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現喜劇性特徵。抓住生活現象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。其詼諧幽默的圖形表現形式，製造出了輕鬆的氣氛和畫面效果，使人樂於接受。

誇張圖形

誇張的圖形如同一面哈哈鏡，以現實生活中的事物為原形，將其具有典型的特徵進行藝術性的變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。設計師運用誇張的圖形，藉助人們的想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。靠著誇張的圖形，平面廣告能夠擁有完全超出受眾心理域限的畫面內容和故事情節，強烈刺激受眾的心理一，最終深深吸引受眾。使他們對廣告產生濃厚興趣和記憶，最終發生購買行為。

喜慶、浪漫圖形

喜慶、浪漫的圖形富有詩情畫意，讓人充滿遐想和嚮往，在平面廣告中經常出現。設計師總是希望將美好的願望轉化成喜慶的、浪漫的圖形，讓人愛不釋手。在遇上傳統節日之時，類似燈籠、鯉魚、金童玉女等吉祥圖形隨處可見。愛情是人類永恆的話題。甜蜜、浪漫的圖形自然受大家歡迎。

怎樣的圖形才有美感？這就需要我們來研究一下造型的形式規律。據考古發現，人類始祖能將動、植物形態按一定的秩序規則(如反覆、重疊、對稱、均衡等)變成抽象的紋樣，人類最早的審美感受並不是對其具體藝術作品的感受。而是對形式規律的把握，對「自然秩序」的理解。

點、線、面是基本的形式單位，作為基本形態的點、線、面構成了平面廣告設計的基礎。抽象的點、線、面造型雖然具有明顯的形式感，並有著不同的感覺屬性，但處理時要求避免公式化的單調、空洞、乏味。在一個視覺整體中各種具象形象按其形態、大小的不同也都可以歸納為相應的點型、線型、面型。從點、線、面及其相互關係的角度來把握與調整，加強或完善畫面點、線、面關係的節奏感。以下圖形在平面廣告中的設計技巧。

圖形首先要簡潔明確

作為一名平面廣告設計人員必須在有限的空間內去捕捉事物中最本質的東西，這就要求我們捨棄生活原形繁瑣的、細碎的、可有可無的起伏，錘鍊出單純、清晰、明確的圖形。其次，就是要有的放矢，抓住廣告的訴求點，通過富有創意的獨特形式對人們的視覺產生強烈的刺激，吸引人們去注意廣告去理解廣告。做到這一點，就要求我們的圖形設計要在「情理之中、意料之外」。通過圖形處理方法，使一個人們所熟知韻事物呈現不同的面貌吸引人們不自覺地觀察、分析，尋求解釋。

對比與統一

圖形構成形式感的根本法則，對比與統一運用於廣告，是指廣告構成元素既有變化和差異，又是一個和諧的整體。統一即「和諧」，這比較好理解，因為我國傳統文化中，就有「萬事和為貴」的思想和「共生共存」的天人哲學，對比就是矛盾，即「對立面的統一」，在現代平面廣告設計中，對比是手段而不是目的，它是圖形設計中的一種基本形式法則。對比因素無所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細、長短、色的冷暖、黑白、明暗，畫面的虛、實、藏、露、動、靜等等。所以對比關係並不難找，但在表現上強化哪一方面的因索，這既受主題內容的制約，也受視覺效果的響，過分統一，會單調呆板。過分變化，又會雜亂無章，對立因素，組合適度，這樣才能產生美感。