谷歌新硬體有驚喜，不一樣的軟硬一體

最新 10-05

谷歌新硬體有驚喜

與早已被完全劇透因而「符合預期」的蘋果發布會不同，谷歌周三的硬體發布會卻充滿驚喜。除了已經被劇透的Pixel手機第二代（649/849美元，大屏版比第一代貴80美元）、迷你音箱Home Mini（49美元）、筆記本電腦Pixelbook（999美元起，另配99美元的手寫筆）和Daydream VR第二代（99美元）以外，谷歌還推出了高端音箱Home Max（399美元，比蘋果HomePod還貴50美元），無線耳機Pixel Buds（159美元）和智能攝像頭Clips（249美元）。

AI/軟體依然是谷歌硬體的差異化點

發布會不僅以Sundar Pichai炫耀谷歌在人工智慧上的進步開場，而且所有硬體都以AI和軟體實力作為其在擁擠市場上的差異化點。Pixel Buds耳機可進行40種語言的同聲傳譯；Clips攝像頭可無需人工操作而自動拍出最好的照片；Pixel手機率先採用Google Lens和AR Stickers，並以單鏡頭實現最好的拍照效果；Home Max音箱可根據時間和房間大小自動調節音量和音質；Home Mini可分辨不同意圖的用戶觸摸；Pixelbook手寫筆可精確辨認字跡。所有硬體都無縫連接虛擬助手Google Assistant。Google Assistant不僅可分辨不同家庭成員的聲音，而且在連接了Nest和第三方智能家居硬體後，可由一句簡單指令做出一系列動作（用戶只要說「晚安」，則自動關燈、調節空調溫度、開啟安全監視系統、根據第二天行程設置叫醒鬧鐘等）。Google Assistant還專門對兒童進行了優化。

不一樣的軟硬一體，可進一步延伸搜索業務

這些硬體產品都定位高端，顯示了谷歌在硬體上與蘋果、三星等正面競爭的意圖，而與亞馬遜低價競爭的策略不同。公司此前還剛剛收編了2000名HTC硬體工程師，補足硬體研發力量。雖然對硬體的研發和營銷投入可能會進一步拉低谷歌利潤率，但我們認為，在AR和AI的時代，軟硬體一體化創新是大勢所趨。

與蘋果以硬體起家、並垂直把控產業鏈不同，谷歌在人工智慧上的優勢使其軟硬一體化創新的根本。以更強大的軟體實力、和相對開放的橫向生態系統，不僅能夠驅動自產硬體的銷售，更能繼續鞏固和提高用戶規模更大的軟體和服務業務。

例如，谷歌自產新硬體的推出，可帶動Google Assistant和Google Lens的推廣。而Google Assistant和Google Lens將使搜索從文字輸入轉向語音和攝像頭輸入，更加便捷化和直覺化，有望進一步延伸搜索的可及市場空間。而谷歌在文字搜索上的領先地位，也正在擴散至語音和圖片搜索。蘋果近期將Siri內置的搜索引擎由Bing改成谷歌，就是例證。如同谷歌從iPhone用戶上獲得搜索廣告收入一樣（當然TAC可能高達20-30%），谷歌也有望從HomePod用戶上獲得收入。

圖表1:谷歌推出了8款新硬體