為什麼你知道金庸，卻不知道司馬翎？

中國是一個人口大國，因為人口的基數太大，所以看似很小眾的一個產品或者服務，其絕對數量也是相當巨大的。比如當年的簡訊，美國的通信類公司一直就想學習中國的運營商是如何通過手機發送簡訊息賺錢的，但是怎麼學都學不會，這不是技術上的差距，而是中國因為中國通信資費的原因，發送簡訊的人太多了。

如果在中國一個小比例的人群已經是一個絕對大的數量級了，那麼通過央視這個最大眾媒體平台傳播的信息呢？

我相信，看到這篇文字的人都知道金庸是一位武俠小說作家，甚至都看過全部或者部分的金庸小說改編成的電影電視劇作品，在我問過的身邊的人中，除了那種痴狂的武俠迷，大家都認為金庸是武俠小說這一文藝題材的代表人物，認為金庸的武俠小說應當是武俠界中最出色的，在這些人里，還有相當一部分人知道古龍，知道梁羽生、溫瑞安的已經少了許多了，更不要說司馬紫煙、司馬翎、柳殘陽、慕容美……

在我個人看來，金庸的武俠小說不能說不好，但是從欣賞的角度而言，在「才子佳人」方面不如梁羽生，在「奇詭驚悚」方面不如古龍，在「大氣磅礴」方面不如司馬翎，在「快意恩仇」方面不如司馬紫煙……，而且，從作品數量上來看（只談武俠小說），金庸的作品也是最少的。

而金庸能夠成為「武俠小說作者」的頭牌，最關鍵的點之一就是中央電視台一部又一部地翻拍、播出金庸小說改編的電視連續劇。

有人曾經說過，隨著互聯網的發展以及寬頻的普及，網路將隨時會超越電視成為第一媒體，但是實際上互聯網實在無法塑造出像金庸這樣一個行業領域的品牌來。或許我們每個人都聽說過一些網路小說、網路寫手的名字，但是過不了多久，這些小說和作者又會被後來者所取代，而武俠界呢？無論老中青受眾，好像只知道金庸這麼一個品牌。

沒有絲毫不尊重或者貶低的意思，但是金庸武俠品牌的建立除了查良鏞老先生個人的功力與努力之外，媒體起到了至關重要的作用。我們看過不止一部平面作品被搬上了熒屏，但是能讓我們把影視作品和作者聯繫的如此緊密的，金庸恐怕是空前的，也是絕後的一位了。

在電視機在中國還沒有做到絕對百分之百普及的今天，中央電視台作為中國第一電視媒體的影響力是毋庸置疑的，雖然現在很多綜藝節目火的不得了，但是他們競爭的只是一個相對百分比，而央視好像根本不用在意這些。

這是一個關於媒體的很有趣的話題——在我們高呼大數據、強調精準營銷、暢想於社會化媒體的此時此刻，為什麼央視這種非垂直、非精準、非互動的媒體還能有如此強大的力量呢？

因為不是電視相關的工作人員，所以我沒法得知真正準確的收視率數據，但是從「金庸品牌」這一個具體的案例來看，強勢媒體的存在是有其硬道理的。新媒體也好，新的表現形式也好，能夠再打造出這樣一個品牌嗎？

作為一個市場人，迷信是很要不得的概念，拿傳播這一個概念來說，各種媒體構成了公眾的信息告知平台，這些平台能夠同時存在，必然有其互補的道理。幫助企業、品牌、產品做市場營銷，應當是一個戰略的思考而並非一個局部的計劃，即便是要謀求一隅之安，也要儘可能地從宏觀的角度去考慮，才能有備無患，為未知的未來留下更多伸縮的餘地。

司馬翎的小說真的很好看，如果有人看過黃易的《覆雨翻雲》的話，我可以負責任的告訴大家，這位最新的武俠小說大家完全是受了司馬翎的影響，他的《覆雨翻雲》與司馬翎的《劍海鷹揚》有許多相似的地方，包括結構的搭建與細節的描寫……，有興趣的朋友不妨看看！

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