1976-1977年蘋果公司平面廣告

1976

1977

作品名稱：蘋果廣告

發布時間：1976、1977

作者：蘋果公司

評述：1976年7月蘋果發出首支廣告。這張黑白廣告詳細描述了Apple I電腦的配置。蘋果的商業廣告歷經了最初的創意十足到幾乎是不斷重複的過程。現在，蘋果似乎找到了它所需要的平衡點。

1977 年 4 月份，蘋果公司推出 AppleII，這是歷史上首款批量生產且成本較低、適合大眾消費的個人電腦。這台電腦和以前的電腦產品不一樣，它小到適合在家中使用，也非常直觀，沒有任何編程背景知識的人也可以使用它。但是重點就在於如何為它做一次漂亮的廣告，如何讓消費者信服，讓他們購買以前從不是家庭必需品的個人電腦。而最好的答案也是最簡單的：讓人們覺得它一直都在。

蘋果廣告給出了非常直觀、鮮明的圖像，清晰明了；他們並沒有試圖在廣告中去代表產品——現在蘋果仍然沿用這樣的廣告方式。廣告圖片展示的是一種很常見的家庭生活場景，妻子在廚房裡做飯，而丈夫則在一旁的桌子上用 Apple II 打字。沒有纏繞滿地的電線，設備在家中任何 地方都可以使用。消費者第一次看到有這麼一款設備能與自己的家庭無縫融合，而這正是蘋果，也是蘋果其他競爭對手想要的場景。

「 Think Different非同凡想」的廣告活動從1997年持續到2002年，對蘋果公司有特殊意義。據說，當喬布斯在離開10年後重返蘋果擔任CEO時，蘋果公司資金緊張，只剩90天的壽命。公司急切地需要重換新生。然而，這個標語並不是喬布斯提出的，而是由與蘋果交好的廣告代理商的藝術總監克雷格·谷本（Craig Tanimoto）提出。

創意是這樣來的:當Tanimoto在對盒子狀的Macintosh起草文案時，在文案上寫了「這不是一個盒子。」這套用了雷尼·馬格利特（Rene Magritte）不出名的超現實主義作品「這不是一個煙斗（荷蘭語：Ceci n』est pas une pipe）」的形式。喬布斯很喜歡這個廣告，甚至錄了配有自己解說詞的未發行的版本。

蘋果「另類思考」廣告活動開始於20世紀90年代末，此活動也一直是最有效的活動之一。而且這一活動還拉動了創新與創造，而這正是蘋果的一切所在。

天津師範大學廣告系《廣告史》課程成果

編輯：16廣告 賀宇航

執行主編：曹悅 張然

主編：張建軍

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