從《中國有嘻哈》到迷笛音樂節，最炫酷的玩法是把音樂穿在身上
編輯：張小虎
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「人從眾」的十一長假已經過半，觀光遊客在社交軟體中大肆分享自己的假期遊記，不，是假期「擠」記。擁擠的人潮、單調的景點，在這千篇一律的枯燥中，一股清流卻另闢奇徑，成為這個假期難得一見的有意思景象——各大獨立音樂的酷咖居然集體撞衫？
特立獨行的音樂人們本該是「撞衫絕緣體」，細看之下，讓他們突破個性圍牆、集體撞衫的這件T恤大有深意，每個圖案都是迷笛音樂節的歷年主題，就在今年的十一，迷笛音樂節用電子和搖滾玩了一次混搭，打造出了首個電迷音樂節。
除了迷笛自身的混搭，讓這次改革更具收藏價值和創新意義的，也是讓音樂人集體撞衫的理由——Discovery與迷笛合作，從生活態度出發，將音樂和時尚組合起來引爆社交媒體話題，微博、公眾號、朋友圈全是其有關話題。不過，除了喊口號和個性的海報，最炫酷的還是將音樂節穿到了身上。
曾經搖滾樂和電子水火不相容，然而置身本次音樂節才發現，那些觀念都已經是過去式。時代在變，因為年輕，探索才能發現一切可能，才能淋漓盡致的詮釋青春的絢麗夢想，表達出Discovery去發現、向前行的品牌概念。
「探索未知、觸及未達、發現未愛」，DiscoveryExpedition在電迷首發迷笛經典紀念T恤復刻版，正是基於年輕消費者對於個性化的強烈需求，作為「第二層皮膚」，服裝的個性化需求更為旺盛。
迷笛舉辦人張帆張校長曾說:「凡是和青年文化、街頭文化不符合的牌子，我們都拒絕。我不能讓音樂節成為品牌的路演。」而這也與Discovery一直以來的品牌訴求和營銷思路不謀而合，Discovery以「去發現」為品牌Slogan，主打冒險、時尚生活、海洋文化三個系列，以時尚色彩敲開年輕人市場，傳遞戶外時尚的LIFE STYLE。
拋開產品功能層面，單從品牌調性上來說，許多品牌因為一直端著而「老死了」，但Discovery卻「返老還童」，抓住了年輕人等於抓住了品牌的未來。
眾所周知，領跑戶外市場的Discovery，營銷方式也6的飛起。不論是借勢營銷、節目營銷，亦或是明星營銷，都玩的很嗨，年輕消費者群體被迅速圈粉，已經全面佔領年輕人的心智，此次和迷笛音樂節的合作既是一次神來之筆又只是其整體營銷的冰山一角。
《中國有嘻哈》燃爆了2017年的整個夏天，迅速躥紅成為年輕群體中收視率極高的一檔節目，而在嘻哈裡面與小青龍合作一首引起大家共鳴的曲目後開始讓迷妹和小夥伴們特別關註上的選手「輝子」，也因為身上獨具一格的北京爺們氣息，與及so real 的態度，讓更多人喜歡上這位大哥哥「輝子」。
而Discovery敏銳的迅速捕捉了這一熱點，與其合作並推出主題曲《GoDiscovery》，通過和輝子的合作增加話題性，牢牢抓住年輕人心理，向潮流靠攏，吸引了不少追逐潮流的年輕人
Discovery的目的不僅在於讓你產生消費行為購買產品，更要將生活方式整合到以品牌文化為基礎構建的全新的生活方式里去，這是一種更為巧妙和高級的營銷方式，如同可口可樂、蘋果和星巴克，所兜售的已經不僅僅是產品，而是文化和生活態度。
未來已經來臨，只是尚未流行，懂年輕化營銷的前提是你先要有一顆年輕的心，DX的營銷模式堪稱緊貼當下年輕人思維的典範，抓住了年輕人群的脈搏，有了年輕的文化基因，Discovery將產生新的活力。
※這一波嘻哈廣告熱，還能持續多久？
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