史上最強國慶檔誰將逆襲？觀眾消費需求正在細分升級

從9月30日算起，至10月4日，2017中國內地國慶檔開戰已經有5天的時間，今年的國慶檔五強：《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《空天獵》、《縫紉機樂隊》、《追龍》也大概爭出了一個高下。這幾天的票房榜單上一直都是開心麻花出品的《羞羞的鐵拳》佔據冠軍寶座的位置，這部奇幻喜劇片滿足了大眾在假期對於解壓喜劇的渴求，加上開心麻花之前憑藉《夏洛特煩惱》、《驢得水》樹立的口碑品牌，《羞羞的鐵拳》贏得票房井噴也是預料之中的事情。

連日來，單日票房榜單上第二名、第三名、第四名、第五名的競爭相當激烈，幾部影片就好像是在賽跑一樣，稍不留神就可能會被後面的影片超車，大家都使出了渾身的解數擴大市場號召力。成龍主演的《英倫對決》自9月30日公映的四天以來，一直保持亞軍的位置，這很不容易了，作為一部嚴肅題材作品，講述的還是歐洲反恐的故事，面對《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》這些喜劇片，仍然可以保持一個旺收的態勢，說明了成龍本身具備極強的票房號召力。

國慶檔四天爭戰下來，五強的累計票房成績分別是：《羞羞的鐵拳》破8億，《英倫對決》破3億元，《追龍》2.08億，《空天獵》1.48億，《縫紉機樂隊》1.37億。單純看票房數字，只是分了個高下，但其實數字背後還有很多有趣的現象。比如，那些地區的觀眾更喜歡看《追龍》？哪些地區的觀眾更喜歡看《英倫對決》？了解這些，或許對於影片的賣座情況有更深層次的理解。

從一二三四線城市的影院上座率就能看到，《羞羞的鐵拳》仍然是上座率第一的影片，一線城市的觀眾喜歡看《羞羞的鐵拳》、《追龍》，二三四線的觀眾除了《羞羞的鐵拳》之外，則齊刷刷的喜歡《英倫對決》，這說明成龍目前在二三四線城市的號召力處於很穩定的狀態。

對比分析來看，作為喜劇解壓片的《羞羞的鐵拳》滿足了大眾的初級娛樂消費心理，就是開懷大笑；當這一層心理滿足了之後，大眾更希望看到有品質和能夠帶來思考的電影，《英倫對決》和《追龍》就是滿足這一層面的需求。

成龍電影進入內地市場也接近30年，在二三四線城市也擁有廣泛的觀眾群體，在國慶檔的後半程，憑藉成龍的號召力和《英倫對決》出色的品質，相信這部影片會有一個長線的賣座走勢，在票房上也有希望出現逆襲的佳績。

《羞羞的鐵拳》領先也是完全可以理解的，瘋狂爆笑的喜劇片是人見人愛，假期就需要減壓，喜劇片自然是首選。不過喜劇片並非唯一的選擇，當觀眾大部分看過喜劇片笑過之後，就會選擇其他種類電影，嚴肅題材也不會被忽視。《英倫對決》貼近於現實，又講述的是歐洲遭遇的爆炸事件，故事曲折且動作設計精湛，從各個方面來看，都是國慶檔中成色一流的商業電影，憑藉成龍電影一貫出眾的品質，《英倫對決》勢必會形成長線票房走勢，之後出現逆襲也很有可能。

去年國慶檔就有很鮮活的例子，當時是《從你的全世界路過》、《湄公河行動》、《爵跡》、《王牌逗王牌》等四部電影同期上映，《湄公河行動》首日票房3897萬元，在2016年9月30日的票房榜上排名第三位，比第一名《從你的全世界路過》要相差一半多的票房收入。《從你的全世界路過》一直到10月3日還是單日票房冠軍，但不容忽視的是，《湄公河行動》憑藉口碑票房一路逆襲，從第三升到第二了，在10月4日順利登上單日票房冠軍的寶座，國慶檔的後幾天都是保持每天8000萬元以上的票房收入，締造了一個逆襲的佳績。最終，《湄公河行動》也成為去年國慶檔唯一票房破10億的電影。

整體看下來，今年國慶檔的《追龍》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》的走勢也很明朗化了，《追龍》有劉德華和甄子丹雙雄坐鎮，口碑出色，每日票房都在4000萬左右的態勢，國慶節之後突破4億問題不大。不過《追龍》要超越《英倫對決》有個劣勢，因為《英倫對決》是3D電影，還擁有IMAX 3D銀幕，票房收入始終要佔一些優勢。《空天獵》和《縫紉機樂隊》每天都在第四名和第五名的位置上較勁，兩部影片的總票房咬的也很死，這兩部影片的最終排名還有一定懸念。

國慶檔剛剛走過半程，市場每天收入都在3億元左右，但全國市場的消費模式是有區別的，一部影片投入到內地市場不能以大而全的眼光來看待分析，有些影片在一二線更受青睞，有些影片則是三四線城市的寵兒，細分市場和細分營銷策略，才能讓影片長線賣座。

中國新聞周刊 星河

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