觀察—萌寵類綜藝從清流到爆款，還有多遠？

自從6月騰訊開播《萌主來了》，8月優酷又推出了《小手牽小狗》，現在，愛奇藝也在籌備《我的萌寵大人》，寵物節目似乎成了綜藝新寵。

寵物題材成為綜藝「新寵」

今年6月騰訊視頻推出了《萌主來了》，請到張繼科、楊迪等明星來替不在家的主人帶狗。作為首檔以萌寵為主題的綜藝，新穎的題材讓人耳目一新。

8月15日，《萌主來了》收官後，優酷出品的《小手牽小狗》緊隨其後於8月17日上線，該節目由羅志祥帶領阿蕾拉等五個孩子和五條狗，在豆瓣上，這檔節目高達8.3分，這在綜藝真人秀中，是相當不錯的成績了。

而愛奇藝當然也不會錯過新興的寵物題材，《我的萌寵大人》也在籌劃中，節目請到了劉濤作為園長，請其他明星嘉賓，六個孩子還六條狗一起生活在萌寵學院。

9月6日，騰訊視頻也開播了《出發吧，鏟屎官》。

寵物綜藝吸晴指數高，發展潛力大

隨著綜藝節目的細分化發展，萌寵綜藝的發展與其題材本身的特性、強服務性不無關係。該類節目有明確的定位人群，即「鏟屎官」和愛寵人士，可以說，寵物綜藝的出現，是基於寵物經濟不斷發展的社會現狀應運而生的。

寵物經濟需要寵物綜藝來填補文化的空白。據統計，中國擁有寵物的人數已經超過了8000多萬，寵物行業規模接近2000億人民幣，如此大規模的人群和強大購買力，足以說明「寵物文化」這片空白市場下，孕育著巨大的潛力。

寵物節目能解決星素結合缺少趣味性的尷尬。隨著限娛令一步步的下達，星素結合，成為綜藝的大方向。但是星素結合的成效並不夠好，素人，可以說是一個直白的幌子。

但是素狗呢？這一非常規的設定，以寵物為中心，讓明星嘉賓圍繞著動物展開一系列的故事，反倒吸引了愛寵人士的觀看，兼具明星話題，也多了趣味性。

傳遞向上價值觀，正能量明確。誠然，寵物綜藝的話題性比不上經常引起口舌之戰的明星真人秀，但是在廣電對綜藝收緊政策的現在，少爭議流量性話題，能讓寵物類節目在審查方面更加安全。同時也有觀眾表示看夠了明星真人秀，像寵物節目這樣的「清流」，反倒更適合當下的綜藝環境。

人與動物和諧相處的主題，使得每個寵物節目都以溫馨作為節目底蘊。例如導盲犬這樣的服務性犬類在節目中出現，弘揚了關照弱勢群體的正能量，具有一定的社會普及意義。

如《小手牽小狗》節目中，羅志祥一個大人帶著五個孩子和五條狗，可以算是親子類節目和萌寵類節目的合二為一。節目劇情的豐富，也使得節目衍生出更多的內涵，藉助孩子和寵物之間的關係，也能讓人看到人物的成長。

寵物視角尚缺新意，綜藝套路痕迹重

雖說題材是新的，但是令人失望的是綜藝形式還是離不開抄襲。從國內綜藝大爆炸開始，各類節目就會不定期陷入抄襲門。購買版權或者是抄襲韓國綜藝環節，都屢見不鮮。新鮮題材的萌寵綜藝，《萌主來了》也被指出抄襲韓國綜藝。

另一方面，寵物節目現在的招商能力還需要進一步開拓。就像親子類節目的出現能引起一陣旅遊熱，寵物綜藝也能帶領寵物副業的發展，就目前來看，綜藝和寵物副業商家之間的合作還在磨合階段。

今年6月，寵物食品麥富迪宣布贊助《萌主來了》。而贊助費用高達數百萬元人民幣。但是這次定位準確的贊助合作，是《萌主來了》主動向麥富迪拋出的橄欖枝。

還有其他寵物副業公司透露，《小手牽小狗》節目曾主動聯繫該公司。具體方案是讓品牌在整季節目中露出2次，字幕2次，片尾鳴謝3次，這一套下來，花費超過百萬。

除此之外，即使是在講述狗的故事，寵物綜藝也仍舊存在套路。綜藝節目只要有明星參與，就會有特定的人設，來豐富節目劇情，人設越深，節目也就越套路。

將狗擬人化，是萌寵節目的一個趨勢。不止人有人設，狗也有狗設，例如貪吃狗、潔癖狗等。但在擬人化中，狗就會失去動物本性，一味的迎合節目劇情，在《小手牽小狗》中，甚至還出現了給狗配音的後期製作。

畢竟寵物因素出現在綜藝中，還是比較新穎的題材，玩法也可以有很多種，不應該只局限於擬人化，想要「齣戲」，製作方應該再多下點功夫。

例如，在《極限挑戰》中，也曾出現過導盲犬的環節，為了節目效果，專門找到和黃渤、孫紅雷相似度高的狗，成為了當時的娛樂話題。

出現一個新題材，同行們便一哄而上，這幾乎是我國綜藝的通病。在當下，寵物類節目還是新秀，但是一檔寵物節目的成功，有可能會引來同行的紛紛效仿，這類小眾題材如果被開發過度，將逐漸失去新意。

萌寵節目的出現，讓我們看到了套路的缺陷，同時也預測到綜藝市場在題材上的無數可能性。題材的選擇可以來源於普通人的生活。

大開腦洞採取新題材。除了一哄而上的榨取某種類型題材，製作方還應該看到更多空白題材，搶佔先機，越接地氣越受歡迎，例如追星族、假定公關等題材，展開想像力，期待著國內綜藝出現更多新題材新內容。

在製作上，除了大同小異的花體後期，參演人員自己丟梗能讓節目更有觀眾緣。在搞笑逗樂的背後，加深節目主題內涵，使節目更具普及教育意義，寓教於樂，同時讓觀眾留下更深的印象。

寵物節目的出現，是娛樂市場定位進一步精準化的必然結果。但是寵物節目想要走向成熟，還需要經過時間的錘鍊，找准招商代言，後期做出動物特色，擺脫真人秀套路等都需要製作方苦下功夫，或許在不久的未來，我們會看到寵物類節目會成為大眾精品。

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