「球爹」鮑爾的三重身份與美國人如何看另類「虎爸」

2017年9月，懶熊體育記者遠赴洛杉磯，探訪了這裡的古老球場、聯賽、創業公司、大學，也體驗了這裡街頭巷尾的運動熱忱。行程滿滿，狀況不斷，但是我們還是將乾貨濕貨一併打撈上來，並將其中的精華部分，在國慶假期陸續呈現。

本篇文章介紹的是洛杉磯另類「虎爸」的故事。被稱為「球爹」的拉瓦爾·鮑爾，因他的大嘴和瘋狂營銷行為，讓自己和兒子們在洛杉磯家喻戶曉。對於美國人如何看待這樣的「直升機父母（即迫切望子成龍進而深度參與子女職業道路的父母）」，懶熊體育記者還專門做了一次街訪。

美國人怎麼看「球爹」？

影視製作公司是Bunim/Murray Productions 似乎偏愛言行出位、博人眼球的家庭。此前，他們的作品《與卡戴珊姐妹同行（Keeping Up with the Kardashians）》讓全世界人民記住了這一家的美色與「抓馬」。現在，他們又聯手了另一個話題度和卡戴珊家族相當的家庭——鮑爾家族。

8月31日，由Bunim/Murray Productions參與制作的鮑爾家族真人秀節目《Ball in the Family》在Facebook上首播，目前已經更新到了第六集。

從2017年開始，綽號「球爹」的拉瓦爾·鮑爾（LaVar Ball）就頻頻現身媒體，和他同時出名的，還有他的三個愛打籃球的兒子：朗佐（Lonzo）、利安傑洛（LiAngelo）和拉梅洛（LaMelo）。現在，鮑爾一家已經不滿足於等待媒體曝光，他們開始有計劃、有節奏地對外展示家庭形象。

媒體寵兒

一篇講述鮑爾一家的故事裡曾經引用了這樣兩句話。第一句來自奧斯卡?王爾德：「世上只有一件事比被人議論更糟糕了，那就是沒有人議論你。」第二句話來自P.T. Barnum：「凡宣傳皆好事（There s no such thing as bad publicity）」

在鮑爾身上，這兩句話得到了完美的體現。

鮑爾曾經是一名前大學籃球和橄欖球選手，但是他的出名卻與他的運動能力無關。

「球爹」因自己在媒體上的表現而出名。

從2016年開始，鮑爾開始因為各種出位的言論而引發眾多關註：

2016年3月，鮑爾在接受MaxPreps採訪時，當被問到大兒子朗佐打球風格和誰類似的時候，他說自己兒子是擁有跳投技能的「魔術師」約翰遜；

2016年11月26日，在UCLA（加州大學洛杉磯分校）對陣波特蘭大學比賽中場的ESPN採訪中，鮑爾放出豪言，稱自己的兒子能夠帶領UCLA拿下賽季冠軍；

2016年12月14日，鮑爾又預測自己的三個兒子都能成為NBA球員；

2016年聖誕期間，《SLAM》雜誌發布了一個名為「Christmas Day With The Ball Brothers」的視頻，在YouTube上收穫了550萬的點擊。

《SLAM》雜誌發布了鮑爾家族視頻。

2017年是鮑爾風頭更盛的一年：

1月26日，接受TMZ採訪的時候，鮑爾說：「我的兒子們都想要成為最棒的籃球運動員……我從他們還在搖籃里的時候就告訴他們，總得要有人超越喬丹。」

2017年2月，他又云：「庫里一對一防我兒子的時候，他（庫里）會遇上麻煩。」之後，他甚至表示朗佐比詹姆斯和威斯布魯克還厲害，自己的三個兒子值得上10億美元的球鞋合同。

3月14日，鮑爾已經開始討論自己了。他稱自己能夠一對一中打爆喬丹。喬老爺子直到8月才回應：哪怕我只有一條腿，他也沒有打爆我的那一天。鮑爾回應挺快：「哪怕我雙手捆在身後，也能贏了喬丹（腦補一下這個畫面）。」

3月23日，鮑爾出現在了ESPN節目First Take里，和ESPN著名評論員史蒂芬·A·史密斯（Stephen A. Smith）對峙爭辯，場面十分精彩。

5月4日，由鮑爾創立的自家品牌Big Baller Brand宣布將發布他們的第一款球鞋，朗佐的簽名鞋——ZO2零售價高達495美元（約合3276元人民幣），交貨時間為2017年11月24日。大兒子還沒有進入NBA，就已經有了自己的專屬球鞋，這在歷史上絕無僅有。

在2017年NBA選秀開始的前幾周，鮑爾表示參加選秀的朗佐只會為湖人隊打球。在選秀中，朗佐也的確被湖人選中。

2017年，朗佐·鮑爾被湖人隊在第二順位選中。

之後接受採訪時，鮑爾說：「全世界都知道，他要為湖人打球。他們在之前早就告訴我了。」鮑爾還預測他兒子在新秀第一年就能帶領湖人衝進季後賽。

很難說拉瓦爾·鮑爾是個正面的人物，但是媒體就是喜歡他。

和「球爹」上過同一所大學的洛杉磯籃球教練Dart Stamps在接受我們採訪的時候說：「現在人們的關注點可能都不在他兒子身上了，而在老爹身上了。Lavar現在已經創立了他們自己的品牌了。這個年代，我們能夠容納卡戴珊家族，為什麼不能容納鮑爾家族？現在社交網路這麼發達，他的確能夠達到自己的目的。」

籃球教練Dart Stamps

另一名籃球教練Shea Frazee表示：「我覺得他做的事情其實也是很多美國人現在正在做的事兒。現在因為社交網路，每個人都可以在這上面做點生意。他也等到了自己的時機，他的兒子很有名，他們家現在有著大好的機遇，他自己充分利用了自己的優勢。」

的確，通過媒體曝光、社交媒體烘托以及優秀的自我營銷能力，「球爹」走出了一條最廉價的出名路徑。

創業者

口無遮攔的公眾形象確實為鮑爾招來了非議，但也實打實地給他帶來了利益。他給大兒子買了蘭博基尼，給二兒子買了法拉利，還讓他一手創立的Big Baller Brand（簡稱BBB）在品牌成立伊始就獲得了極高的關注度。

鮑爾創立的Big Baller Brand

鮑爾家族的5個Instagram賬號總共擁有600萬的關注者。加上推特和臉書就更多了。這樣的關注度為他的BBB品牌省了一大筆營銷成本。

在今年NBA選秀大會前一個月，BBB品牌與《SLAM》雜誌一起發布了品牌的第一款球鞋ZO2的廣告視頻，48小時之內就獲得了700多萬的點擊量。

目前，在BBB品牌官網上，已經有了T恤、帽子等產品，鮑爾一家人出現在公眾視線里的時候，也總是穿著自家產品，隨時隨地地化身人形廣告牌。BBB的T恤的售價為50-60美元，帽子價格為30-100美元，這樣的售價已經比大多數運動品牌要高出一截。

但是，顯然鮑爾認為自己的品牌以及自己兒子的價值，不能被普遍的市價定價所限制。這在ZO2球鞋令人咂舌的售價上可見一斑。

BBB品牌推出的ZO2定價495美元

對比一下市面上其他球鞋的價格：

一雙杜蘭特的簽名鞋KD 9 iD，195美元；

哈登的阿迪達斯Vol.1簽名鞋，140美元；

庫里的安德瑪Curry3Zero，119.99美元；

最貴的Jordan品牌球鞋是AirJordan 5 Retro Premium，售價400美元。

有人認為，BBB這樣的新品牌，一上來就挑戰大公司，是不理智的做法。從青少年消費者入手，或許能幫他們更快地打開市場的大門。畢竟，小球員更容易被年輕的新生偶像吸引。

「我覺得他如果想要成功，可能青少年籃球是一條路。在大學裡球員是不能簽約任何品牌的，在NBA里，球員們都被大品牌瓜分了。但是在青少年籃球界，在AAU里，他或許能給自己的產品找到一條銷路。」Dart Stamps對懶熊體育表示。

但現在看看ZO2的定價，估計再喜歡的年輕人都覺得無法承擔了。在我們的採訪中，沒有任何人表示自己會花將近500美元去買一雙BBB的球鞋。

不過，鮑爾的行為卻有另一層意義：他啟發了許多運動員和他們家人，在和運動品牌的對話中，運動員應該要求更多。

鮑爾曾經撰文自述：

我們所要做的只是種下一顆種子，等待它生長。我們要向人們展示這一切是有成功的可能的。告訴父母們：我們不需要那些大公司，是他們需要我們。而且我們應該一起做這件事。

BBB想要告訴我們下一代人，擁有財富和創造財富是兩碼事。我們的目的不是早早和大公司簽合同賺錢。這種方式太簡單。我們想要的遠比這更多。我們代表的是那些小企業的所有人，苦心經營，艱難謀生。

鮑爾也曾經與一些運動品牌探討過合作，但他提出的要求是：10億美元簽下鮑爾三兄弟，並且繼續發展BBB品牌。

再進行一組比較：

Nike與凱文·杜蘭特簽下的10年代言合同約3億美元；

詹姆斯在2015年12月簽下的終身合同普遍推測價值至少10億美元；

而Nike每年支付給喬丹的擔保及特許權使用費則超過1億美元。

對比這些球星，大家或許能看出來鮑爾兄弟簽約大品牌的幾率有多渺茫了。而且，「球爹」的言行似乎已經讓一些品牌對他們永遠關上了大門。

2017年4月20日，耐克的全球籃球體育營銷總監喬治·拉維林（George Raveling）稱鮑爾是「過去一百年籃球世界裡發生的最壞的厄運」。作為回應，鮑爾說他的公司Big Baller Brand有朝一日能給耐克製造麻煩。

爹——直升機父母

隨著三個兒子名氣的躥升，鮑爾似乎一直在扮演一個「公關」的角色：預測朗佐將會為湖人打球；和查爾斯·巴克利「切磋」冠軍心理；和喬丹叫板；代表兒子和裝備品牌談合作，甚至甩開大公司單幹。

「球爹」和三個兒子（從左到右分別為拉梅洛、朗佐和利安傑洛）。

體育娛樂圈從來不缺精明又狂熱的父母——泰格·伍茲的老爸厄爾·伍茲、邁克爾·傑克遜的老爸喬·傑克遜，還有威廉姆斯姐妹的爸爸理查德·威廉姆斯，都一手經營起了兒女的職業生涯。

但是，他們似乎都沒有鮑爾那麼具有前瞻性，也沒有鮑爾那麼有野心。

鮑爾的「瘋狂計劃」或許可以追溯到他和妻子、同樣籃球運動員出身的蒂娜(Tina Ball)結婚的時候。他甚至開玩笑說，自己是因為蒂娜的身高和她結婚，他的目標就是將自己的孩子們培養成優秀的籃球運動員。

「你媽媽是體育老師，我是個訓練師，她個兒高，我個兒高，你們也人高馬大的，而且你們姓Ball（球），一切都是註定了的！」「球爹」在兒子們小的時候就這樣為他們的未來指了路。

《紐約時報》將鮑爾的行為歸類為「直升機父母」，這是那些迫切望子成龍進而深度參與子女職業道路的父母的統稱——他們就像一架直升機一樣，時刻在兒女的頭頂盤旋，上帝視角監控著發生的一切。

鮑爾被《紐約時報》歸為「直升機父母」。

鮑爾在自己的文章里就說過：

父母能夠為孩子們做的最重要的事情就是保持參與。在體育世界裡，太多的父母容忍不相干的局外人走進自己孩子的生活圈子，讓孩子和他們去談生意，而自己對任何事情一無所知。所以，現實是這樣的：你的兒子是個品牌代言人，但是卻一點發言權都沒有。作為父母，我們必須明白我們自己的價值，更需要明白我們孩子的價值。

為了自己的孩子們，鮑爾自己創立了BBB品牌，還成立了一家經紀公司Ball Sports Group，專門負責自己兒子們的經紀業務。

湖人隊的退役球星A.C.格林在洛杉磯接受我們採訪時，談到鮑爾時就說：「他是一個老爸，他很愛自己的兒子，想為兒子爭取最好的。不管你喜不喜歡，支不支持，這是一個為自己的家庭在打拚的男人，我們需要更多這樣的男人。」

前湖人球星A.C. Green

鮑爾是否能夠為兒子掙得最好，現在還不得而知。但是目前，他的言行給兒子帶來的一些損失還是顯而易見的：

首先，他讓兒子損失了一筆客觀的代言收入。如果按照正常的新秀球員簽約球鞋品牌的套路，鮑爾或許能夠拿到耐克或者阿迪達斯等品牌4到5年的合同，獲得幾百萬美元的收入；

其次，「球爹」的言行為兒子朗佐的NBA生涯吸引了太多的壓力和關注，迫使兒子必須快速打出成績。想想看，新賽季那些比「球爹」拿來和兒子比較過的球員，難道不會摩拳擦掌地要和朗佐過過招嗎？

「從一個運動員的角度來說，他（球爹）的做法的確有點神經。雖然我們的父母都會激勵甚至驅使我們前進。但是，他作為一名父親，不僅在向外界宣傳自己的孩子，他自己也出現在公眾視野里，而且的確這種做法為他們帶來的財富。」同樣是年輕球員的拉里·安德森就不太喜歡「球爹」這樣的父母。

新賽季就要開始了，鮑爾一家的故事還在繼續，下一章怎麼寫，或許只有他們自己知道。

聲明：本文由懶熊體育原創，未經授權不得轉載。

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