熊朝忠贏拳不盈利中國拳擊為何「錢」路漫漫

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熊朝忠贏拳不盈利

撰文/徐思佳

10月3日，大同。能夠容納3000人的大同大學體育館座無虛席。在中網剛開賽期間，赤手空拳的熊朝忠擠掉了納達爾、德爾波特羅、莎娃、張帥等人坐上了央視體育頻道的黃金時間。

這一切的數據和現場效果都表明了熊朝忠在中國拳擊界的地位，而賽後，賽事推廣公司CEO盧小龍卻透露了一個尷尬的事實——拳威四海主辦的所有賽事，包括熊朝忠的兩場復出戰在內，竟然沒有一場可以實現盈利。

「每場都賠錢」，零代言缺贊助熊朝忠贏拳難盈利

「從拳威四海開始做拳擊開始，每一場比賽都是賠錢的，並且以我的想像力，還會繼續賠下去。目前，在中國的職業拳擊領域還沒有看到賺錢的時機。」賽後，熊朝忠、徐燦等人的經紀公司CEO盧小龍坦言，中國職業拳擊市場還沒有快速賺錢的時機，「每一場都在賠錢」。

一直以來，熊朝忠的商業代言和贊助商都「有點尷尬」的境地，儘管貴為中國首位職業拳王，但這樣的稱號卻並沒有為熊朝忠帶來短期的商業回報。這既與熊朝忠本人低調、樸實的性格和其商業團隊對他的定位有關，也同時與中國職業拳擊在體育營銷市場尚處於小眾的現狀有關。

2013年6月29日，剛剛成為中國第一位世界拳王的熊朝忠曾因在國內找不到一家企業贊助，衛冕戰日期不得不一拖再拖，不得不遠赴迪拜參加強制衛冕賽，來保住自己的第一根金腰帶…在開賽前的幾個小時，迪拜當地的贊助商臨陣落跑，比賽險些流產。

此番的復出戰，賽事由拳威四海聯合當地大型文旅集團有道文旅聯合辦賽，雙方共同承擔賽事費用，最大的贊助商是知名白酒品牌西鳳酒，這也是該企業首次投資體育。除此之外的贊助商和合作對象多為大同當地的企業。

中國拳擊市場缺乏合理的產業鏈

放眼國際，在成熟的體育賽事商業模式中，體育賽事的收入來源主要有賽事版權、門票、贊助以及周邊衍生品四個部分，除此之外還有來自博彩市場的巨大隱性市場。其中，賽事版權作為最大的收入來源，佔總收入的比重可以達到50%以上。但是在中國，拳擊賽事版權上的收入可以說是幾乎沒有，甚至還有很多新興賽事為了達到宣傳目的，倒貼錢直播比賽。

票房和贊助是目前中國職業拳擊辦賽主要的收入渠道。作為拳擊史上最貴的一場比賽，官方門票售價1500美元——7500美元仍然供不應求，幾乎在短短一分鐘內就被售完，很多人不得不花高價去「黃牛」手中購買。最貴的E區門票被炒到141575.25美元，摺合90萬人民幣。

熊朝忠在大同的比賽最貴的門票也僅售980元，最低為120元，共有120,180,380,580,980元五檔。即便定價已經偏低，但現場通過贈票或其他方式前來觀看的仍然不佔少數。

職業拳擊在中國屬於小眾，但是在歐美國家，則絕對屬於熱門。綽號「金錢」的梅威瑟36分鐘就能賺1.8億美元，相當於一分鐘賺500萬美元，每秒鐘能掙到83333美元，一個回合能賺到1500萬美元。

「從目前來看，品牌贊助依然是國內拳擊賽事的核心商業模式，過去拳擊賽事被品牌當作一個冷門，招商非常辛苦。」盧小龍說。

不過，他也表示，相比於幾年前的低迷，隨著資金市場對中國職業拳擊的關注，眼下整個趨勢都正在開始扭轉。「單以拳威四海而言，明年的賽事贊助已經被很多大品牌預訂，其中不乏一些年度贊助。」

從商業角度，熊朝忠能向鄒市明學什麼？

在奧運拳擊時積累了廣泛人氣的鄒市明，身上的贊助、代言令人艷羨，除了體育品牌安踏，2015年他還代言了Beats無線耳機，與他一同代言的是勒布朗·詹姆斯和小威廉姆斯。16年，鄒市明又登上了百事可樂的廣告。如今，他還與夏普、卡拉寶、貴陽萬科、KEEP、路虎等保持著緊密的商業合作關係。從品牌的質量和數量看，鄒市明的商業品牌價值在體壇名列前茅。