NBA新賽季球衣發布，從此進入下一個時代
這場頗具影響力的電競嘉年華，吸引了包括眾多頂級品牌的深度參與，包括康師傅以及耐克。
前不久，耐克在洛杉磯舉行了聲勢浩大的新賽季球衣發布儀式，其中最大的亮點莫過於NikeConnect科技的使用。這款應用程序隱藏在球衣的下方角落，通過與球迷的手機連接，它可以釋放出任何與球隊、球員有關的信息，同時還能夠與球迷產生互動。
而在2017年NBA中國賽前的10月4日，耐克新賽季球衣在中國的首發則選在了一場星光璀璨的電競群星賽上，由森林狼隊核心唐斯進行了新球衣發布。
當天，唐斯和昔日總決賽MVP伊戈達拉分別率領森林狼和勇士，集結眾球星、娛樂明星和遊戲高玩，奉獻了一場趣味十足的NBA2K Online對抗賽，現場還上演了虎撲路人王總決賽、明星3v3以及扣籃大賽三大最受歡迎的真實籃球賽事。
這場頗具影響力的電競嘉年華，吸引了包括眾多頂級品牌的深度參與，包括康師傅以及耐克。
當天活動的高潮環節，便是耐克和其新球衣在中國大陸遊戲合作夥伴NBA2K Online，攜手唐斯一起進行了NBA新球衣在中國的首次亮相發布。現場還設置了耐克新賽季球衣的展區，讓球迷和電競迷們可以率先體驗球衣上的新科技。
現如今，消費者購買了NBA新賽季的球衣之後，只要用手機碰一下耐克的球衣晶元，不僅可以通過NFC晶元識別購買球衣對應的球員和球隊，就可以定製相應的比賽信息、賽前入場短片、比賽集錦和球隊精選歌單，還能夠得到一份NBA2K Online的禮包。對於喜歡電競的NBA球迷來說，這無疑是一份十分貼心的福利。
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NIKE 以遊戲為載體，打造全新球星、球迷互動方式
多年前，耐克並沒有表現出對遊戲領域的太多興趣，僅在2013年的時候為瑞典的電子競技戰隊Epsilon合作出過一款運動帽衫，便再無其他大動作。
但近幾年電競產業迎來了爆髮式增長，電競與體育的關係也變得越來越密不可分。
在這樣的背景之下，耐克也開始尋求品牌和旗下球星與年輕用戶之間新型的互動，遊戲無疑成為了最契合的一種方式。
去年，旗下巨星凱文?杜蘭特中國行期間，耐克便與NBA2K Online進行跨界合作，杜蘭特本人也在當時上演了個人遊戲首秀。和過往NBA球星中國行相比，「遊戲」第一次成為了整個行程中的重頭戲，耐克旗下全新產品KD9球鞋也在NBA2K Online中率先登場，玩家們可以搶先在虛擬賽場上進行試穿體驗。除了球迷之外，還吸引了更多玩家群體的關注。
今年夏天旗下另外一位巨星歐文的中國行中，耐克則攜手NBA2K Online在北京世貿天階打造一座「KYRIE之家」，現場設置了一間超大的遊戲室，讓玩家們通過遊戲和歐文切磋技藝，一睹這位籃球場上的超巨在電競賽場的風采。
如果說去年杜蘭特中國行，耐克與NBA2K Online及杜蘭特的合作還只是小露身手的話，那今年歐文的中國行則是全面的升級——不僅延續了球星中國行中遊戲、娛樂等更多新的元素，為球迷提供了近距離接觸偶像的機會，還首創場景式互動，在北京線下活動中打造符合產品本身主題的環境與氛圍，讓遊戲本身生活化，傳遞了更深層次的籃球參與理念和文化。
耐克、NBA及NBA巨星們不斷與遊戲和電競碰撞出新的火花，可以看出遊戲已經成為了連接品牌、球星、籃球運動和球迷之間的一種溝通工具和語言，更別提這個產業所蘊藏的龐大的用戶群體和巨大的商業價值。
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為什麼是NBA2K Online？
根據著名電競行業研究機構Newzoo的調研報告，電子競技愛好人群和體育迷有著極高的重合度，在自稱籃球迷的近8000萬美國人中，960萬人也會觀看電競比賽，占電競粉絲總人數（約2000萬）的比例接近50%。
相比美國，中國的籃球和電競的群眾基礎更加龐大。中國籃協的數據顯示，中國大陸擁有3億籃球人口。艾瑞諮詢2016年電競行業年度數據顯示，2016年中國電競市場整體規模達到400億元，電競整體用戶量已達1.7億人。這其中，既熱愛籃球、又喜歡電競的用戶勢必是一個規模巨大的群體。
合作是一種互相的背書。在體育領域，頂級的品牌攜手頂級的體育項目是亘古不變的規律。
耐克選擇NBA2K Online作為合作夥伴，也基於同樣的邏輯。
眾所周知，NBA2K Online是NBA官方授權、騰訊遊戲與Take-Two聯合開發、騰訊遊戲運營的國內第一籃球網遊。NBA2K Online背靠的騰訊，是全球市值最高的互聯網公司之一，在中國擁有數億互聯網用戶，在遊戲直播、電競、社交、出行等眾多與人們生活方式息息相關的領域都是行業領導者，旗下騰訊體育擁有NBA在中國大陸地區獨家新媒體轉播權，聚集了幾乎所有通過互聯網觀看NBA內容的用戶。
不光如此，在一次次的合作中，NBA2K Online的實力也越來越被NBA和耐克所信任。
去年的NBA中國賽期間，NBA2K Online邀請鵜鶘和火箭兩隊進行了一場電競中國賽的遊戲較量，最終全明星MVP安東尼戴維斯率領鵜鶘隊戰勝火箭帶走勝利。從數據方面來看，當天共有17家直播平台播出本次賽事，直播半小時便有超過200萬在線觀看。
今年NBA中國賽開賽前，NBA中國CEO舒德偉接受採訪時也表示，「我個人比較期待的一件事是在深圳舉行的電競嘉年華，兩隊的一些球員將現場PK，不是場上打球，而是玩NBA 2K遊戲，我們習慣看他們場上打比賽了，看看他們作為電競選手比拼，應該會很有意思。」
在微觀層面，消費者購買了耐克的NBA新款球衣能夠得到NBA2K Online禮包這一合作形式，一方面能讓耐克的球衣增加附加值、提高產品性價比，原本喜歡NBA和電競的用戶有了更多消費的理由；另外一方面，也能讓NBA2K Online用較低的成本佔據一個便捷的發行渠道，吸引更多玩家的參與，那些原本不喜歡電競的籃球迷，或許因為這一福利而成為NBA2K Online用戶。
從宏觀角度看，與一個擁有巨大用戶基礎的平台合作，能夠精準切入目標用戶，拉近品牌與用戶的距離，提高用戶的粘性，潛移默化地推廣自身產品和服務，從而獲得提高銷售的機會。
正如ESPN所言，「遊戲是每一個傳統體育品牌渴望成為的東西：年輕化、全球化、數字化和極速發展的多樣化。」
之於NBA2K Online，攜手有著深厚籃球基因的全球體育用品老大耐克，一方面能夠獲得巨大的品牌背書，另外一方面也迅速走近龐大的籃球群體。
這註定是創新而且多贏的合作。
隨著NBA、耐克、騰訊遊戲在體育+電競結合的探索嘗試中不斷深化，用騰訊體育會員觀看NBA直播，穿科技感十足的耐克球衣打籃球，玩NBA2K Online有望會成為越來越多籃球迷、電競迷的主流生活方式。
在移動互聯網、社交媒體越來越發達的今天，用戶時間碎片化，用戶變得挑剔，品牌營銷越發具有挑戰性。只有更懂用戶，更貼近年輕用戶生活方式的產品和品牌才能在未來的競爭中立於不敗之地。
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