影視劇作無「網」不利，製作力量逐漸向網路轉移

文丨楊文傑來源丨北京青年報

原標題丨無「網」不利 影視劇作追IP追網感追現實

導讀：如今受網路影響深刻的新一代觀眾成為電視劇的受眾主力，在經過幾年的嘗試與改變後，電視劇行業也逐漸向網路化轉移。這種轉移不僅體現在網劇與電視劇的逐漸趨同，更體現在內容為王的現狀當中。

回望2013年，電視台被《小爸爸》、《辣媽正傳》之類辣媽、辣爸領銜的育兒劇全面佔領。這一風潮的背後是電視劇觀眾的正式換代：大爺大媽手中的遙控器，徹底讓位給進入生育高峰的80後90後。

到了2017年，受網路深刻影響的觀眾成新一代電視劇受眾主力。他們的審美、好惡、收看習慣等等，已經深刻改變了國劇的樣子——正在熱播的孫儷新作，為了追求網感，就曾將劇名由原來厚重的《大秦義商》改為現在的《那時花開月正圓》。

五年來，電視劇市場最翻天覆地的變化都離不開一個大大的「網」字：播出平台網台融合，網路平台在頂尖資源爭奪中後來居上，題材網文IP先行，網路劇異軍突起、審美情趣追求「網感」，視頻網站資本弄潮。

總之，互聯網已然成為中國電視劇最熱鬧的主戰場和「大金主」。生態環境的劇烈變遷，使得負重前行的電視劇行業在諸如收視率造假等「舊仇未報」的情況下又添天價片酬、播放量「放衛星」、「摳圖」製作、替身常態化等「新恨」……

但值得欣慰的是，現實主義題材幾經大潮滌盪依舊堅挺，關照當下、內容為大終究是人民的剛需、市場的王牌，也終於在潮起潮落後迎來2017的創作「大年」。

內容為王越來越成為共識

2017年在電視台播出的、截至目前綜合排名靠前的電視劇有如下幾部：《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《我的前半生》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》、《軍師聯盟》、《白鹿原》、《外科風雲》、《新射鵰英雄傳》等。

儘管總體上國劇越來越貴、片酬越來越高，質量提升並未與之成正比，但如果拋開巨大的基數，僅從這十個左右「頭部」作品來橫向比較，無論製作水平、題材的豐富程度還是藝術完成度等等，2017年都應該屬於電視劇創作的「大年」。

首先，這幾年市場關於IP劇的起伏和爭議從未停息。經過盲目炒作、瘋狂跟風、優勝劣汰等等幾輪大洗牌，對IP的態度在今年終於回歸理性。「三生三世」和《楚喬傳》的創作態度明顯主動糾偏IP劇過往的教訓——尊重傳統電視劇創作規律、合理使用IP。

這兩部劇分別在日播劇和周播劇兩大主戰場創造了新的最好成績，市場收益可觀。可貴的是口碑也成功逆襲，扭轉了輿論長期對IP劇的「成見」，也爭取了很多非「粉絲」型的主流觀眾。傳統電視劇觀眾和「粉絲」型觀眾的界限不再涇渭分明。

其次，今年還徹底終結了《甄嬛傳》等大古裝領銜市場主流的趨勢，《人民的名義》、《歡樂頌2》、《白鹿原》、《外科風雲》、《我的前半生》等現實主義作品在「爆款」梯隊中，無論數量還是質量都佔上風。

這也反映了核心的幕後電視劇製作團隊，在經歷了幾年的衝擊、迷茫、摸索之後，理清思路、站穩腳跟，堅定了創作立於不敗之地的根本。縱觀上述IP劇的理性回歸，以及現實主義的逆襲，其實不難發現，二者的融合和互相借鑒是雙雙適應市場的出路所在。

網劇和傳統電視劇越來越趨同

相比五年前，電視劇市場另一大劇變就是網劇內容質量的顯著提升，已逐步告別粗製濫造。2013年前後，網劇的單集製作成本平均在10萬元左右，如今500萬+的單集成本已非罕見，言必稱「製作水準向頂級電視劇、美劇看齊」。

2013年，收費觀看網劇在很多人看來只是個「美夢」，如今大量題材窄眾、以發展會員為目的的超級定製劇層出不窮。今年暑假，兩大視頻網站分別推出《白夜追兇》和《無證之罪》同題競爭，竟都賺了盆滿缽溢。

網劇的崛起，也吸引了很多優秀的導演、演員、製作團隊投身到網劇的製作行列中。馮小剛、侯鴻亮、孔笙、管虎、張黎等行業大佬都深度參與了網劇製作。

2016年《太子妃升職記》的驚艷表現到今年已非孤本，《白夜追兇》、《春風十里，不如你》、《無證之罪》、《法醫秦明》、《鬼吹燈》等自製網劇全面開花。精準定位特定群體、細分市場窄眾題材是目前較為流行的做法。「懸疑+」和「青春+」是最受歡迎的兩大門類，特別是前者，強情節快節奏，燒腦反轉，直擊觀眾的興奮點和饑渴點，非常符合年輕網路觀眾的審美需求。

網路平台和電視台越來越融合

不可忽視的另一大趨勢是，網路平台與電視台合作越來越頻繁，融合度越來越高。網劇與電視劇的標準越來越統一。而播出形式上，網台聯動也越來越頻繁。

在這個領域具有標杆意義的就是周播劇市場的劇烈變化。2015年《花千骨》在暑期檔的巨大成功給國劇試水周播劇注入了強心劑。然而僅僅時隔兩年，對於從業者來說《花千骨》已恍如隔世。這是因為，一方面，競爭更為慘烈，同時有幾部周播劇在同步更新是常態；另一方面，網綜和其他碎片化信息的衝擊大大消解了市場關注度；先台後網、先網後台、半台半網、半台全網等等模式層出不窮，反映了供求天平隨時的傾斜。

以《軒轅劍之漢之雲》為例，該劇自8月8日在上海東方衛視周播劇場和愛奇藝同步開播以來，因「半台全網」的播出模式引發業內外的高度關注。

所謂「半台全網」，即該劇在衛視播出到一定集數，餘下劇集只在網路平台播放，只有付費會員才能觀看。在業內人士看來，從此前的先網後台、先台後網、半台半網到如今的半台全網，表明網路平台話語權不斷增強的同時，也表明各方對劇作質量的信心以及高品質影視劇越來越多。

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