時運不濟的 Versace，這一次想靠「街頭」來翻身？

時尚 10-07

說起在時尚界最具代表性與辨識度的品牌標誌，這個蛇髮女妖美杜莎應當屬其中之一，它陪伴著時裝品牌 Versace 經歷了歲月的沉浮，從無到有，從初出茅廬到久負盛名。而如今，當大家在談論 GUCCI、Louis Vuitton 新一季款式如何的時候，Versace 似乎已經落魄到無人提及的尷尬地步。

▲ Salehe Bembury

不過，在近日 Versace 卻迅速成為了大家關注和討論的焦點，出現這種反差皆因YEEZY 設計師 Salehe Bembury 轉投 Versace 成為鞋履主管一事。

再加上前段時間所流傳的 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh、 Louis Vuitton 男裝創意總監 Kim Jones 可能擔任 Versace 設計總監一職，一時激起了人們的好奇心，儘管這些都已經被官方澄清為無事實依據的猜測之言，但依然不影響我們對這一系列事件留有想像的空間，以至於不得不讓我重新審視這家不復當年的奢侈品牌，難道又要舉著旗幟東山再起了嗎？

▲ Gianni Versace （左）和 Donatella Versace （右）

至於是打著什麼樣的旗號？從 Salehe Bembury 成為品牌鞋履主管這件事兒再回看Versace 發布的 2018 春夏系列便可看出端倪。

由於今年正好是 Gianni Versace 逝世 20 周年，為了緬懷這位史上極具影響力的時裝設計師之一，由其妹妹 Donatella Versace 主導的這場時尚大秀的基調定義為「回歸 90 年代」。

▲ Versace 2018 S/S Collection

在猶如回顧展般的發布會中充斥著 Versace 經典的元素，亮眼的大印花圖案、巴洛克風格等，而更值得注意的是 Donatella 親口表示此次春夏系列的靈感來源 90 年代的 Hip Hop 著裝，同時加入了當代的街頭流行元素。

所以與其說這場大秀是述說著 90 年代 Versace 與 Hip Hop 的親密關係，倒不如更為直接的說是一次對街頭的嘗試。

▲ Versace 2018 S/S Collection

此話怎講？

首先我們說說 90 年代 Versace 與 Hip Hop 那些事兒，在品牌創立之初，Gianni Versace 就以希臘文化為創作靈感，無論是代表精神象徵的「蛇髮女妖美杜莎」又或是華麗而又大膽的圖案印花，都是在將這一文化貫徹至始終。

而到了 90 年代，這樣的風格更是讓 Versace 名聲大噪起來，要說名氣大到何種程度？就憑「超模」這一光鮮的職業是 Gianni Versace 一手打造出來，你就該清楚 Versace 創造流行的能力了。

▲ 在 2018 春夏秀展的尾聲，90 年代的超級名模們與 Donatella 一同謝幕

▲ 1991 年 Versace 秋季秀展上亮出的最紅一批超模

不過有意思的是，這一種誇張亮眼的大印花和奢華的色彩，表達出了人們對於物質的慾望，所以引來了當時有著相同慾望並熱愛 Hip Hop 文化的人們，正因為如此，也就讓 Versace 自然而然成為了 Hip Hop 界的寵兒。

其實 Versace 與 Hip Hop 確實有著密不可分的關係，無論是 Gianni Versace 時期還是 Donatella 時期，都與 Rapper 們私交甚好，所以你看看現在一有奢侈品牌與某街頭品牌聯手的時候，殊不知，Versace 早在 90 年代就做出這種事兒了。

有哪些 Hip Hop 大佬著用過 Versace ?

Biggie

作為一名 Hip Hop 歌手，一身行頭至關重要，尤其是在個人穿著風格上要有著自己的獨特辨識度。在 1995 年，嘻哈歌手 Biggie 就將 Versace 一款帶有美杜莎 Logo 的墨鏡出現在他的《One More Chance》 MV 當中，自此以後，Biggie 戴著的這款 Versace 墨鏡就成為他個人的標識。

而 Versace 2014 春夏代言人 Lady Gaga 更是直接將 20 世紀復古的 Versace 墨鏡稱為「Biggie Smalls Versace 」。

當然， Biggie 對 Versace 的喜愛程度可不僅於此，而後又穿著 Versace 另一經典絲綢衫出現在《Hypnotize》視頻當中，不過，像 Biggie 這類身材肥胖的歌手，要不是仗著與 Versace 的關係，有著量身定製的特殊服務，恐怕絲綢衫他還真不能穿的上。

Tupac

要說到 90 年代最為知名的 Rapper ，Tupac 肯定能位列其中，而他個人就與 Gianni 的關係非常要好，甚至 Versace 還提供他日常穿著的服飾，可見關係非同一般。

要問 Tupac 與 Versace 經歷過哪些曖昧事兒，那麼 Tupac 親自為 Versace 上台走秀可能就是最為勁爆了，這對於 Hip Hop 界來說是一個曙光，也是 Hip Hop 文化借著時裝品牌公司走向國際的一次跳躍。

Lil Kim

Versace 不僅僅是與男 Rapper 有著淵源以外，與女 Rapper 也存在了諸多聯繫，說唱女歌手 Lil Kim 本身就以金髮和彩色假髮聞名，而在 2001 年 Versace 春夏時裝秀上就戴著印有 Versace 標識的金色假髮，成為當時記者瘋狂拍攝的對象。

VIBE 100

創建於 1993 年的《VIBE》雜誌，主要以報道 R&B 和 Hip-Hop 等黑人音樂為主，在 2000 年 9 月，為紀念雜誌成立 7 周年，《VIBE》雜誌團隊提出「VIBE 100」,列出了城市文化中最有影響力的人物，Versace 的首席設計師 Donatella Versace 被列入名單之內。

並說明道，就算 Rappers 沒有穿上 Versace, 那麼他的歌詞里也會出現 Versace 的名字。這意味著 Versace 在經過那幾年與嘻哈歌手的相處，儼然已成為 Hip Hop 圈子裡不可或缺的象徵。

Jay-Z、Kanye West、Drake

Versace 與 Hip Hop 的蜜月期大致為 1990-2000 年，在 2000 年以後由於其服裝銷量開始不如以前，導致與 Hip Hop 接觸開始變少。

直到 2008 年以後似乎又有著回春的跡象，包括 Jay-Z 帶著嬌妻一同觀看 2008 年秋冬秀場，Drake 著用當時風靡一時的 Versace Shirt ,Kanye West 身穿 Bomber Jacket 現身 Victoria 『s Secret 的秀場，但回過頭來看，就算是當今 Hip Hop 界里的中流砥柱上身著用，也依然無法改變 Versace「將死」的狀態。

Versace 現在的設計，你敢說它還不錯嘛？

Versace 的問題到底出在哪裡？在實實在在回答這個問題之前，先讓筆者我丟出一串數據：Versace 2016 年全年營業額約 6.69 億歐元，同比增加 3.7%，而勢頭較猛的 Gucci 在 2016 年的銷售額達到了 43.78 歐元，同比增加 12.7%。兩家雖同為奢侈品牌，但實際上已經不在一個量級上了。

至於什麼原因？想必不用我多說，當你們在網路上搜索「Versace」、「設計」這兩個關鍵詞，你就知道為什麼了？在 20 年前， Versace 因超前的設計，成為了當時顯赫一時的服裝品牌，而如今卻同樣因為設計，讓自己掉入萬丈深淵。

在這麼多令人費解的設計之中，鞋款設計可以說是整個品牌最大的詬病之處，男士鞋款線條大都僵硬不說，款式也更是大同小異，再用上金黃色的金屬美杜莎作為點綴，頗有一種城鄉結合部時髦青年的裝束，怎麼看都不像是一雙誠意之作。

這也是為什麼 Versace 首先會宣布 YEEZY 設計師 Salehe Bembury 成為鞋履設計總監，因為 Versace 的鞋款設計太需要改革了。

當然，除了鞋款令人失望一樣，Versace 的配飾與鞋類相比也是有過之而無不及。隨著，人們對細節的追求越來越高，配飾也變得越來越重要，除了項鏈、手鏈等這些基本的以外，更多形式的配飾也正在慢慢挖掘，比如手機殼、方巾等。

看到那些正在將配飾作為核心業務的品牌來說，Versace 倒顯得不緊不慢，最重要的是無論是鞋子還是配飾方面，美杜莎 Logo 的過度使用也是問題所在，這難道是變向告訴我們 Versace 已經創意枯竭了嗎？

最後提起服裝設計，步入 21 世紀的 Versace 再也回不到最輝煌的 1990 年代，這讓很多人歸結於 Donatella 能力不足導致。但個人認為主要的原因還是在於 21 世紀的到來，無論是審美上還是流行趨勢上都發生了不小的改變，而 Versace 在嘗試改變自己風格的時候又不完全捨棄 90 年代的服飾特點，所以你能經常看到 Versace 推出那種滿身印花的緊身衣，略像網購 100 元 3 件的山寨貨一般。

結