繼續加碼健康飲料，可口可樂又買了個氣泡水品牌

原標題：繼續加碼健康飲料，可口可樂又買了個氣泡水品牌

根據外媒消息，可口可樂近日以 2.2 億美元收購了墨西哥氣泡水品牌 Topo Chico，此舉被認為是可口可樂在美國拓展自己氣泡水業務的信號。

我們先來看看這個被買入的新品牌。Topo Chico 的母公司 Arca Continental 是可口可樂在拉美地區的合作罐裝公司。除了主打的無糖、無卡路里符合當下美國年輕人對於健康的訴求之外， Topo Chico 的復古玻璃瓶包裝也為其收穫了不少粉絲。而在營銷上，Topo Chico 也通過在網站、社交平台上宣傳氣泡水的不同玩法來讓吸引更多的人嘗試產品。

目前 Topo Chico 已經在美國的 35 個州進行銷售，其中最大的市場為德克薩斯州，為品牌在美國的銷售貢獻了 70% 的銷量。

根據 IRI 數據顯示，美國碳酸飲料市場銷售情況逐年萎縮，美國碳酸飲料人均年消費，已經從十年前的185升，逐年下降到了 2015 年的 150 升左右，為 1985 年以來的最低值。可以肯定的是，碳酸飲料市場增長的乏力是可口可樂買入 Topo Chico 的主要原因。

對於 Topo Chico 的收購併不是可口可樂在「水」這門生意上的第一個動作。

據了解，主導本次收購的為可口可樂的Venturing & Emerging Brands (VEB) 業務部，旨在「發現並培育下一個具有十億美元潛力的品牌」，除了本次的 Topo Chico 之外，此前收購的椰子水品牌 Zico、茶品牌 Honest 也都屬於 VEB 。

有意思的是，，百事可樂也專門成立以一家新公司 Naked Emergeing Brands，專門針對新一代消費群體，不斷推出新的品牌，當然，現階段的核心仍舊是「健康」。

而此番收購 Topo Chico 也並非可口可樂在氣泡水領域的首次布局，早在 2002 年，可口可樂就買下了瑞士氣泡水品牌 Valser，這款產品在今年進入中國市場。

前不久，Google 根據 Google 搜索和 YouTube 的內容，公布了2017 年飲料趨勢，其中之一便是：「喝更多的水，喝更高端的水」。

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