解讀色彩！助你掌握色彩的奧妙
文/高萬里 圖/Google
在廣告設計中，任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語言進行最大程度的演繹是設計師最首要的任務。作為廣告設計語言的主要構成之一，色彩語言豐富的聯想與象徵功能充分體現在作品中。在特定的情境中，色彩也會被賦予特定的意義，影響甚至決定整個設計的所指意義和情感表達。
色彩感受
設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種屬性，由於生活經歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應等有所區別，促使人們有一定的主觀性。同時對色彩的象徵性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。
色彩的興奮與沉靜
通過暖色系以明度、彩度高或補色對比等對比強烈的顏色給人以興奮感，相反，冷色以及明度低、彩度低對比柔弱的色彩給人以沉靜感。廣告設計中，運用使人興奮的色彩，來刺激觀者的感官，使觀者興奮，高度注意廣告，併產生興趣，從而留下深刻印象。科技含量高的產品廣告適合用沉靜感的顏色，能體現出科學的嚴密，和可靠的性能。
色彩的情感性
色彩的情感性，是色彩的重要美學效應。一定的色彩常常和人們日常生活經驗中的某些心理情感特徵產生通感聯覺效應，即某種色彩的視覺刺激使人產生某些心理情感的其他感官感受。
色彩的華麗與樸實
色彩的華麗與樸實與色彩的三屬性都有關聯，明度高、彩度也高的色彩顯得鮮艷、華麗，如舞檯布置、新鮮的水果等色；彩度低、明度也低的色顯得樸實、穩重，如古代的寺廟、褪了色的衣物等。紅橙色系容易有華麗感，藍色系給人的感覺往往是文雅的、樸實的、沉著的。推薦閱讀：色彩基礎！常用顏色的表現力
色彩的運用已不再是簡單地為了畫面和環境的美觀，它體現了畫面語言及視覺衝擊的特點，而在商業廣告設計中引起的目標消費群體的注意，更是廣告傳達信息的功能體現，因此我們必須牢牢吸引目標，不僅僅是要反映一定的主題內容，更要認識到色彩的直觀刺激作用。公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好的吸引力。陳舊、破碎的用色會導致公眾產生「這是舊廣告」而不會引起注意。因此，色彩在廣告上有著特殊的視覺訴求力。
色彩的感情
色彩運用的最終目的是感情的傳遞。色彩本身自然無所謂感情，這裡所說的色彩感情只是發生在人與色彩之間的感應效果。人的心理活動是一個極為複雜的過程，它由各種不用的形態所組成，如感覺、知覺、思維、情緒、聯想等，而視覺只是包括聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等在內的感覺的一種。因此，當視覺形態的形和色作用於心理時，並非是對某物或某色個別屬性的反映，而是一種綜合的、整體的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象徵性也會給色彩帶來某種特別的心理效應。
在大部分商業廣告中都是通過商品的形象色來烘托廣告中的主題。如：工業機電類廣告---這類產品多講求功能性、實用和效益。在色彩上多採用沉靜、穩重、樸實的色調，如紫色和一些高級灰調；再加入一些充滿活力的純色，如採用紅、藍、黃、橙等，給人以堅實耐用和現代的感覺。
食品類廣告---這類產品多講求營養、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調，接近食品本身的固有色，使人聯想到可口誘人的美味，通過這種色彩的聯想刺激受眾的食慾和購買慾。
化妝品類廣告---這類產品講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。
旅遊類廣告 --這類廣告雖然不是有形產品，但也是一種產業，它講求旅遊中愉快、舒適、安全和方便。在色彩上多選用中性系列色彩，如藍色、綠色等色調給人以安全、恬靜的舒適感。偏暖色調則給人以溫暖、愉快的感覺。
體育類廣告 - 這一類廣告中有對產品宣傳的，也有對活動宣傳的，都講求活力、舒適、品質和積極向上的力量。在色彩上多採用對比較強的純色，如紅、黃、藍、綠等對比構圖，也經常用一些灰調襯托主體形象。
不同的色彩代表不同時期的心情，不同時期心情代表的心情又是不盡相同的，因此在廣告設計中只有掌握了這些色彩代表的心理因素，才能使廣告起到真正的作用，吸引廣大的消費者，抓住了色彩的運用就是抓住了消費者的心理，這樣廣告才起到了應有的作用。
色彩的表現規律
廣告的色彩是極其豐富的，商品的色彩、文字的色彩，各種形象的色彩都參與進來，形成廣告色彩的千變萬化。廣告色彩的整體效果取決於廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，並以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。
一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈並富於調和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。暗色、彩度低、冷色系統的顏色注目程度低，對讀者的視覺衝擊力弱。另外，注目程度大小還取決於色彩搭配的關係，即背景與圖形顏色的搭配。
我們在路上仔細觀看同樣距離的路牌廣告，不難發現，有的廣告醒目易見，有的模糊不清。清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距很大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都小。這種差別首先取決於明度對比，其次是色相對比。明度對比強烈且色相對比也強烈的的色彩搭配，其注目程度最高。而明度對比強、色相對比弱，也同樣具有較高的注目程度。如只有色相對比；而無明度對比，其注目程度便會大大降低。既無明度對比，也無色相對比，就將完全失去注目價值。這些都是運用色彩的對比和調和來實現的。
色彩的對比和調和在色彩設計的具體應用中都只是手段，並不是目的。對比與調和要結合起來，通過一定的方法來對色彩進行有機的組合安排，使色彩關係和諧、統一，有規律性，使色彩的美感體現出來。推薦閱讀：色彩對比調和秘籍！讓你的設計更出彩
色彩在廣告設計中起著先聲奪人的作用，它在廣告設計中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放者不同的色彩情感，從而使觀者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。
色彩的美感力量
彩作為廣告設計的主要視覺表現與傳達語言的手段，有著極其豐富的表現力。它具有視覺美感所需求的信息接收的直接性、準確性、醒目性、情趣性和可以被普遍的理解性、聯想性，尤其在信息爆炸事件的今天，面對多渠道、多形式的信息，色彩更容易快捷地發發揮其強烈的感染作用。色彩視覺美感它不僅可以展示和表現出商品的本質、真實反映商品的形象、形態、質感、質地，更能突出商品的檔次和格調，幫助消費者識別和記憶商品的形象。
色彩作為重要的視覺因素，不僅僅是物質的光譜折射，更具有視覺所要求的美感和普遍的接受性、理解性。在廣告設計中對於色彩的設計和運用，直接影響廣告主題的表達和銷售，可以說，在廣告設計的最終主要是以色彩的視覺美感的表現來傳達主要的商業信息。
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