全球最新趨勢解讀，包裝盤點
本文將從以下角度分析，為您帶來最新趨勢解讀和最全的亞洲地區獲獎作品盤點：
1、 圖形：寫實攝影圖案自然親切，抽象圖片直觀個性，手繪插畫引人入勝；它們雖各有千秋，但抽象與手繪逐漸得人青睞。
2、 色彩：大膽地用色、簡潔的色塊是當今顏色的趨勢。
3、 字體：手工字體和模塊化字體成為設計潮流。
4、 形態和結構更強調感受需求，充分調動感官。
5、 2017最in罐包裝技術創新：變色塗料創意十足；私人定製賦予收藏價值；功能性包裝好看更好用。
一、圖形字體設計
A.圖形：
圖形一直是包裝設計中不可缺少的部分，和文字相比圖形所傳達的信息更加直觀，且不受語言的限制[4]。創意和語義是圖形的獨特優勢，在食品包裝中圖形設計主張輕裝飾重傳達，圍繞包裝主題用最簡單的方式生動有趣地表達。
? 具象圖形，彰顯自然之美
作品對原材料的攝影能突出呈現更自然清新的風格，彰顯出食物的自然之美，賦予產品親和力。同時，隨著攝影器材和技術的發展，攝影圖片的精度、色彩、質感都得到了提升；攝影的圖片也越來越注重圖片品質、圖形創意以及個性的表達[5]。
如圖2草藥茶罐身上的茶葉片圖案，不同的圖案代表了不同的款式；罐身上沒有多餘的圖形，大且十分清晰的茶葉片佔據了整個畫面，簡潔直接，又不失細膩，給人印象十分深刻。
日本 草藥茶
? 扁平抽象，刪繁就簡
抽象圖形在Pentawards 7年的發展中逐漸化繁為簡——削弱數碼效果、裝飾效果如透視、陰影、漸變等，逐漸走向精緻的扁平化[5]。這類圖形變成了完全平面化的視覺語言[4]，或搭配清晰有序的無襯線文字，使得產品理念變得更加直觀，直接展現出個性。
如圖3中的背景圖案，採用晾曬茶葉時用的農耕具竹耙子，將它矢量化，寥寥一些線條就可使樸素原始的氣息撲面而來；配合綠茶的主題，罐身也是漸變的淡綠色，清新且富有田園意蘊。
圖4中，設計師將山峰抽象成一個簡單的小圖案成為該品牌產品的標誌。
日本 抹茶拿鐵
在扁平化圖案的同時，還包括一個小技巧——重複。用精心挑選或設計出的小圖案不斷重複，利用高對比度和不斷重複，組合成清爽的、富有哲思的畫面[6]，可給包裝帶來一種獨有的動感和美感。在設計時，抓住品牌的本質，不斷重複一個主題，潛移默化加深消費者腦海中的品牌印象[7]。
如圖5中的罐裝背景是利用不同的茶葉片圖案堆積形成，十分有動態感；同時，寫有品名的文字穿插其中，也不斷出現。此外，該作品採用浮雕將圖案刻上去，使整個金屬罐凹凸不平更有質感，顯得既細膩新穎又優雅高貴。
中國 貴頂茶
? 手繪插畫，引起共鳴
利用插畫來敘事，一個有故事的插畫易營造出夢幻溫馨的感覺，使消費者帶入情感，產生共鳴[8]。
如圖6的「山裡日紅」阿里山茶系列，受阿里山壯麗的景觀啟發設計而成。包含了「山川、日出和雲朵」等意象，經過設計者巧妙的選取和精細的設計，表達出對飲茶和生活的一種美學態度。那種貴族氣質融合在了包裝之中，並在不經意間流露出生活的種種禪意，營造出簡約而不簡單的氛圍[9]。
台灣 阿里山茶葉
B.色彩：
在色彩的運用方面，Pentawards獲獎作品呈現出種類減少和用色更加大膽的趨勢，追求色彩的純粹和色彩的意象。
? 大膽用色加深印象
顏色會喚起消費者的情緒並影響其購買的決定。鮮艷的、充滿活力的顏色會給消費者留下深刻的印象[7]。
如圖9和圖10，大膽地採用大片的明亮搶眼的顏色，直接突出相應主題，給人非常強的視覺衝擊力。在貨架上這種吸引眼球的包裝無疑是很有優勢的。
? 簡潔色塊，提升檔次
在罐包裝中，專色更能凸顯包裝檔次，使產品有一種歷史感復古感和品質感，尤其是是茶的包裝。相比顏色眾多的包裝，這些包裝看起來更加精美珍貴、低調奢華，甚至接近藝術品[5]。
同時，這種將原本不起眼的（快消）包裝打造成裝飾品的思路，賦予了包裝生命力，消費者更願意選擇它作為收藏[6]。
如圖11和圖12，整個包裝僅用三種顏色，沉穩大氣，也烘托出茶的文化底蘊。
圖11中用煙霧「畫」出舞劍的人形，若有形又無形，透露出禪意；每個人形的姿勢各異，動態感十足。純黑色的背景、白色的雲煙與中國紅搭配出富有中國古風的風格。畫面雖簡潔明快，除了logo之外沒有一個漢字，卻把「功夫」二字表達得充分搶眼。
而圖12中的樹木採用手繪的方式，筆觸細膩，畫面具有動感和安靜的美感。黑白兩色的搭配不張揚且耐人尋味。
? 手工字體，喚起回憶
相比於印刷字體，手寫字體不拘一格，自然流暢，富有動感。不規則的線條和自然紋理營造出的親切感能幫助產品在數字化設計中脫穎而出，它能使消費者感到「懷舊」和「健康」，拉近產品與人之間的距離[7]。
在圖11和圖12中，茶葉罐上的logo都採用了手工字，一個是印章的樣子，一個是手寫體，富有中國古風，體現茶的底蘊。
二、結構
? 形態之美，滿足需求
在包裝的形態上要求產品的包裝具有更符合人們需求的設計，產品是否易於使用和操作、是否方便持握，是 PENTAWARDS 中評判的標準之一。雖然包裝的形態受到行業的限制所做的改變不多，但是就新品牌而言，獨特的形態無疑能為其打開新的市場[4]。
如圖16. 杯狀的形態設計很有辨識度。
在日本，咖啡拿鐵深受工薪階層的喜愛。BOSS咖啡成立於1992年，自稱為「上班族的夥伴」。BOSS咖啡的理念是，希望人們以他們的工作為傲並認為「我是這個領域的BOSS」。因此，這款「BOSS CUP-CAN（老闆咖啡罐）」為成為上班族的一個成就感標誌而設計[13]。
日本 老闆咖啡
三、技術創新
A. 材料黑科技，新奇酷炫
熱變色顏料會隨著溫度的升高或降低來改變顏色，因此飲料製造商們可用它來告訴消費者何時才是飲料的最適品嘗溫度。
緊跟比利時Tomorrowland音樂會的潮流，包裝設計師Crown為Lipton設計了這款（圖17）在低溫下呈藍色的冰茶mojito（雞尾酒）罐。當它被冷藏時，單詞「love」將出現；同時，罐身上在低溫下顯現的個性十足的線條圖案也給了消費者去冷藏它的動力，正所謂「愛它，就冷卻它」。這個設計不僅提供了一個實用的功能，也給消費者留下了關於這個音樂會活動以及Lipton品牌的友好印象。
1、Sprout
把可愛搞怪的寶寶們印在食品包裝上，再賦予她們西紅柿、西蘭花、草莓等各種蔬菜、水果的形象，沒有比更這具感染力的包裝設計了。你的寶寶吃了這些食物，會變得跟包裝上的寶寶一樣可愛噢！
Sprout包裝上可愛的寶寶們
圖片來源：Pinterest
Sprout包裝上可愛的寶寶
圖片來源：Pinterest
Sprout包裝上可愛的寶寶
圖片來源：Pinterest
2、Sami-us-usami
Pearlfisher的創意總監Hamish Campbell及其團隊為俄羅斯的一家嬰兒食品公司Umnitsa創造了一個全新的品牌及系列產品sami-us-usami。
所有的產品包裝上都有個大鬍子
圖片來源：Logo-Designer.co
Pearlfisher說，這個包裝設計「使兒童和成人一起進餐」。如何完成這個偉大構想呢？Pearlfisher集中所有的設計方案來完成這個主題，那就是，和食物一起玩耍。
在Pearlfisher看來，應該以更加有趣和吸引人的方式去詮釋食物，所以，他們把這個想法承載到各式各樣的大鬍子形象中，可以看到所有的產品包裝上都有一個大鬍子。同時，鬍子以各種食材擬化，比如胡蘿蔔、黃瓜，用來表示食品里的關鍵成分。
更重要的是，在進餐時間裡，這一包裝能夠激發孩子和父母之間的更多互動。是不是很有趣呢？
所有的產品包裝上都有個大鬍子
圖片來源：Logo-Designer.co
除了包裝上的鬍子，Pearlfisher還設計了一系列的卡通形象，讓孩子們對sami-us-usami愛不釋手。
一名廚師或是一個魚販，代表不同的產品
圖片來源：Logo-Designer.co
3、Ladushki Kid s Yogurt
Ladushki酸奶適合1到3歲的寶寶飲用。以下是來自莫斯科的一位設計專業的學生為該品牌設計的包裝。包裝以經典的牛奶罐為基礎，保證了酸奶的自然和新鮮，同時添加了友好的動物形象；設計新巧的小提手也是點睛的元素，與罐頭相得益彰，也有助於區分產品的生產線。
包裝以經典的牛奶罐為基礎
圖片來源：Packaging of the World
包裝以經典的牛奶罐為基礎
圖片來源：Packaging of the World
小提手是點睛之筆
圖片來源：Packaging of the World
4、Happy Baby
這款嬰兒食品包裝突出的是幸福感，產品名稱「happy baby」就說明了一切。快樂寶寶食品是由無數媽媽認準的有機營養的選擇。沒錯，這款嬰兒食品能讓你的寶寶同時擁有快樂和營養。
水果、蔬菜充滿趣味地出現在包裝上
圖片來源：iHerb
各種容量的食品包裝小袋，可以讓小傢伙們自己享受健康美味。更加值得一提是，水果、蔬菜被設計成了各類物品，充滿趣味地出現在包裝上。此時，梨子不再只是梨子，而化身成了小提琴、鯨魚，哈哈，真是天馬行空的想像力！
梨子化身成了小提琴
圖片來源：iHerb
5、Squooshi
如果你的寶貝是一個動物愛好者，她們肯定會喜歡這些動物主題、環保並且可以重複使用的嬰兒食物袋。媽媽們把為寶貝準備的可以吸食的果泥、牛奶裝進這些可愛的袋子里，寶貝便可以把小熊貓、小企鵝捧在手心裡，自己進食了。
動物主題的嬰兒食物袋
圖片來源：Squooshi
動物主題的嬰兒食物袋
圖片來源：Squooshi
6、Little Monsters
這款包裝一定會受到小怪獸粉絲們的追捧，事實也正是如此，這些可愛的小怪物讓簡單普通的罐子更加迷人。
可愛的小怪物讓普通的罐子更迷人
圖片來源：Ateriet
不用擔心，它們都是快樂友好的小怪獸們，這一個個露出一兩顆牙齒的小可愛，是不是越看越眼熟呢？正如我們最心愛的寶寶們，她們在飢餓的時候不也像個有點瘋狂的小怪獸嗎？
可愛的小怪物讓普通的罐子更迷人
圖片來源：Ateriet
7、Spar private
這款包裝也是以怪獸為主打，瘋狂的眼睛和閃亮的顏色帶來強烈的視覺感官刺激。這些友好、有趣、不太可怕的小怪獸們包裹起草莓和香蕉泥，很受小寶寶們的歡迎。
瘋狂的眼睛和閃亮的顏色，帶來視覺衝擊
圖片來源：Behance
瘋狂的眼睛和閃亮的顏色，帶來視覺衝擊
圖片來源：Behance
8、BISCATO Biskids
為了讓寶寶吃得更加健康快樂，Biskids把餅乾變成不同形狀的臉，你看，像不像emoji表情？
emoji表情形狀的餅乾
圖片來源：The Dieline
不同的「臉」自然出現在食品的包裝袋上，同時，每個面孔代表不同的角色，有狂野的牛仔、邪惡的海盜以及熱情的拉拉隊長，它們讓這款健康食品更富有吸引力。
emoji表情形狀的餅乾
圖片來源：The Dieline
emoji表情形狀的餅乾
圖片來源：gtn9.com
9、MONSTER COOKIES
越來越多的嬰兒食品包裝，考慮將遊戲融入到設計中，通過色彩、圖形、造型等設計語言來體現趣味性，從而提高食品的親和力，增加消費者與食品包裝的情感互動。
動物的嘴巴是包裝盒的開口
圖片來源：Behance
從動物的嘴巴裡面取出食物，這個創意你覺得怎麼樣？以下這款設計，動物的嘴巴就是包裝盒的開口，當寶寶們掏出餅乾時，就像完成了一次「虎口奪食」的冒險遊戲，十分有趣！
動物的嘴巴是包裝盒的開口
圖片來源：Behance
10、Beehive Honey Squares
這款穀物包裝與標準的穀物袋/盒大相徑庭，卻從激烈的設計競爭中脫穎而出。除了包裝上蠢萌的大熊形象，包裝簡潔時尚的風格，明黃為主的色調也很討喜。
包裝上蠢萌的大熊形象
圖片來源：From up North
包裝上蠢萌的大熊形象
圖片來源：From up North
這隻蠢萌的大熊有一張出奇大的嘴巴，透過這張大嘴可以清楚地看見包裝盒裡的食品。大熊愛吃的穀物，你的寶寶是不是也喜歡呢？
11、FANT FLAKES
穀物是鸚鵡經常吃的食物之一，那麼穀物零食當然要從鸚鵡的嘴巴裡面冒出來啦。
零食從鸚鵡的嘴巴里冒出來
圖片來源：The Artimes
這也是一款在包裝開口上動腦筋的設計。不規則的開口像極了鸚鵡、鱷魚和大象的嘴巴，打開動物們的嘴巴，穀物零食就出來了。
穀物從鸚鵡的嘴巴里冒出來
圖片來源：The Artimes
12、Rebel Kitchen
調味牛奶是很多寶寶的最愛，如此有個性的包裝，將讓調味牛奶更受歡迎。「mylk」推出了一系列營養無乳糖飲品，包裝更是酷勁十足。
mylk包裝極具個性
圖片來源：Behance
包裝上的香蕉、橘子等都被擬人化
圖片來源：Behance
包裝上的香蕉、可可豆、橘子等都被擬人化，它們化身成了不同裝扮的「正太」，吸引著大小朋友前來品嘗。
13、Exotic Snacks
Exotic Snacks提出一個設想，讓更多的孩子選擇更健康的糖果，於是，堅果和漿果的奇妙組合便誕生了。設計師在包裝上畫上了猴子的形象，猴子們各異的表情和紅黃藍三種顏色代表了糖果不同的口味，讓媽媽們在挑選食品時一目了然。
猴子里是堅果和漿果的組合
圖片來源：Packaging of the world
猴子里是堅果和漿果的組合
圖片來源：Packaging of the world
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