走在江戶的商店街上，請一定不要錯過這些招牌與看板娘

知識 10-08

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瀨川三十七-現代版浮世繪

今天說到東京，說到廣告牌，人們可能想到的是歌舞伎町一番街燈紅酒綠的樣子：

可能是凌晨兩點鐘深夜食堂門口發出的微光：

日劇《深夜食堂》劇照

也可能是涉谷交叉路口川流的人群：

那麼如果是江戶時代呢？腦海中出現的第一個景象應該是萬事屋的這塊木牌子吧～

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然而江戶時代的廣告牌不只是一塊木板這麼簡單，正在美國聖迭戈民藝國際博物館展出的展覽向人們展示了日本江戶時代逐漸發展起來的純手工製作廣告牌——「看板」。

來自19世紀的清酒看板

這種藝術形式已經有數個世紀的歷史，但是今天卻鮮為人知：早在霓虹燈出現很久之前，這種手工製作的廣告牌就布滿了日本的商店街。這種廣告牌被稱為「看板」，功能性明確，細節豐富。它不僅明確了所售貨物的具體信息，而且具有很強的設計感。當時商店老闆會請專業的「看板師」來對商店招牌進行設計，有時還會請專業的書法家來為店招牌設計出好看的字體。這種看板涵蓋一切，從米酒到假髮再到胃藥。

19世紀假髮店的模型看板

本次展覽共有60件來自江戶和明治時代的看板進行展出。雖然當時這些看板並沒有被當作是藝術品，而僅僅是被作為海報招貼，但是它們讓然可以幫助我們一睹江戶明治市民生活的真容。收藏者們從19世紀初就開始收藏這些看板，很多看板現在都成了的博物館的收藏。

在某一個時代，看板可以說是涵蓋了每一個行業，直到有光澤的金屬和霓虹燈出現之後慢慢取代了看板。由於當時的看板很多都用了木製或其他自然材料，所以不容易保存。這個展覽名字就叫「看板」，它給我們展現出的不只是一種獨特的工藝，更是江戶明治時代日本的日常生活。

19世紀的煙店看板

「日本的看板文化的高峰出現在江戶時代（1615-1868）——一個經濟文化高速發展的時代。這種時代背景下商人文化飛速發展，看板文化只是其中的一種視覺表現。當時城市中心的商店街中一定是一片看板的海洋。」策展人艾倫·斯科特·佩特（Alan Scott Pate）說。

19世紀晚期的胃藥店看板

當然在博物館中已經無法感受到當年江戶街頭的熱鬧景象，街道中兩旁是琳琅滿目的商品，而在店鋪門外還錯落有致的排布著不同的看板。

描繪江戶時代商店街的浮世繪作品

很多看板一目了然，比如醬油店的看板，就是一個醬油瓶形狀的木板，甚至連瓶口都進行了精心設計。另一個看板上直接畫了一個大蘿蔔，在旁邊空白的地方寫著店名和地址。

19世紀醬油店的看板

19世紀蔬菜屋的看板

這種招牌一般都會把細節寫的很清楚，但對於那些沒有不識字的人來說，招牌的外形也足以讓他們找到想買的東西。這種做法有效避免了像蠟筆小新一樣仗著自己不識字而無理取鬧的人物。

製作看板的材料通常有木頭、竹子、紙張、布料和鐵，有時看板外形雕刻的複雜程度讓人難以置信。本次在博物館中我們可以看到一個木屐店的著色木質看板，被製作成日本傳統木屐的形狀，連「人字」都用紅色的皮革製作出來。還有一把巨大的梳子，曾經懸掛在梳子店的門口。

19世紀的木屐店看板

19世紀梳子店的模型看板

梳子看板可能是最簡陋的胎質看板了，但同樣也有一些看板製作工藝十分複雜。有一些看板製作工藝太過精美，以至於店老闆不得不在一天營業結束之後把看板收到店裡好好保存。另一個機智的設計是眼鏡看板。這個雙面的看板都被用金色油漆畫上眼鏡框的樣子，並且在鏡片的地方裝上兩塊凸起的水晶石。路上路過的人們毫無疑問都會被這個發光的看板所吸引。