又一個雜誌倒下，但紙媒死不死的，關你屁事啊
觀眾旁友們大家好，
歡迎收看本期的十三姨說事：
- 本期主題 -
天天喊著紙媒已死的人，
煩不煩？
經常在報刊亭看到的時尚雜誌《悅己SELF》：
宣
布
停
刊
了
借《悅己SELF》停刊這件事
算算這兩年挨個倒下的「紙媒賬」
這次《悅己SELF》中國宣布停刊，是在它剛舉辦完10周年慶典後的第五個月。
但其實《悅己SELF》的美國版《SELF》去年年底就停刊了，重點轉向數字化業務。
中國版停刊後的趨勢也是數字化，中國區總裁已發了聲明：
「專註在悅己社群的發展上，讓擁有42萬粉絲的悅己SELF公眾號持續發聲。」
那這次就借著《悅己SELF》停刊這件事，把這兩年來挨個倒下的紙媒的賬一起算一下。
2014年。
1月，《風尚周報》宣布停刊；
8月，《YES!》停紙質版；
9月，《Oggi今日風采》宣布停刊；
12月，中國第一本時尚周刊《風尚志》停刊；
2015年。
1月，《都市主婦》停刊；
2月，《費加羅》中國版停刊；
11月，《上海壹周》休刊；
11月，《瑞麗時尚先鋒》停刊；
12月，《外灘畫報》、洪晃的《iLook》相繼停刊；
2016年。
7月，《新視線》、《芭莎藝術》雙雙停刊；
11月《伊周》停刊
...
再到今天的《悅己 SELF》宣布。
這些不斷倒下的雜誌：
數量從少到多，影響力從小到大，頻率從半年到三個月再到緊挨著。
可怕。難怪說紙媒已死。
不僅國內的雜誌不景氣，國外也是如此。
2010年起，英美就開始出現停刊現象。連《i-D》這樣的也開始改為兩月一刊，而整個2013年，英國有98家出版社倒閉；今年Vogue義大利的L』Uomo Vogue、Vogue Bambino、Vogue Sposa、Vogue Gioiello也相繼停刊。
「你跑得了嗎？
這是一個全世界的現象，都在下滑。」
於是紙媒已死的聲音越來越強。
你什麼心情？
我心情正常
反正紙媒死不死的
關心紙媒的都只是那一部分人
紙媒死不死的，都不影響大部分群眾的閱讀。
因為雜誌自從誕生，就註定不是人手一本的必讀物。
它不免費發放，是需要付費買的不知道並不影響生活，但知道了可以擁有更講究生活的信息補充。
收入、認知決定了不是每個人都有這個需求。
而紙媒已死的聲音，不過是：
對於大部分媒體來說，紙媒已死只是個例行公事的報道。如：
「專家稱：紙媒被取代只是時間問題」
對於大部分人來說，紙媒已死只是個感慨。如：
「終於不用再見那群月薪5000卻要教月薪5萬的人了！」
所以天天喊著紙媒已死的人、媒體，煩不煩。
說得好像紙媒不死，就會買來看似的。
紙媒的死，真正意義上只會影響兩種人：
對真正熱愛紙媒的「紙」的人來說：
一部分紙媒將搖身變為具有收藏價值的私物。
而對於真正熱愛紙媒內容的人來說：
紙媒死的不過是個形式。
紙媒里的人，會帶著我們欣賞的紙媒的那一套內容，投身到我們現在所偏愛的新形式里啊。
有什麼問題嗎？
沒有任何問題啊。
剩下的圍觀者，紙媒死不死的，又關你屁事呢。因為你本來就是湊熱鬧的啊。
一些紙媒
即使沒有互聯網衝擊，也會死
但一些紙媒
在互聯網衝擊下，只是換了種活法
紙媒長篇、深度、專業的內容，對今天快速運轉，互聯網化的社會裡，習慣了免費的、碎片化的、雜食的受眾來說，確實不太能迎合他們的需求。
但這不意味著紙媒的死就是理所應當。
一些本身做的就不夠專業的雜誌，即使沒有這樣的環境轉變，遲早會死是正常且應該的。
但實在可惜的是《新視線》《iLook》...這樣的好東西，也逐漸停刊。
它們要倒下的原因很大程度得歸於沒有足夠的錢去運轉，沒有大方的廣告商願意就這樣養著它。
但是，它們的停刊並不意味著倒下。
《新視線》復活了。
只是成了《NYTimes Travel Magazine 新視線》；
《iLook》也在延續。
只是成了《大視野OPENPAGE》；
（圖片來自雜誌鋪）
《悅己SELF》依然在。
只是成了悅己SELF微信公號；
《外灘畫報》也在。
只是成了外灘教育、外灘時尚、優遊、大城小店等公號；
...
所以，你看，它們都還在，只是成了一個公號、一個APP、另一本新雜誌...
反正都活著，只是換了個活法而已。
所以紙媒死不死的，真不需要你的感慨。
對紙媒最大的需求是它的內容，只是當時剛好承載它內容是形式是紙，所以叫成了紙媒。
如今死掉的也是紙，印刷、校對、甚至一級一級的媒體內部審核流程，都是需要付出金錢成本和時間成本的。
再怎麼喊著紙的溫度、紙的藝術、紙的情懷，到了朝五晚九的速食網路時代，再好的紙，只會成為因為數量越來越少而越來越奢侈的收藏物。
而紙媒人的那一套內容，到了朝五晚九的速食網路時代，也都有他們自己的活法。
用不著唱衰紙媒已死。
又少不了你什麼。
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