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東京奢華新地標中的最美書店——蔦屋書店

不同於日本關西地區的古典唯美,東京是一座現代化國際大都市,擁有耀眼的城市標籤:科技領先、高樓林立、具有文化氣息、充滿時尚感??因此,在它奢華、高冷的外表下流露出一抹溫度時,令我印象特別深刻。這抹溫度來自於東京最美書店,位於繁華商業區銀座的日本蔦屋書店。

銀座是東京的心臟,璀璨耀眼引人注目。而2017年4月最新開幕的複合型商業設施GINZA SIX,則是東京的奢華新地標。

我們初涉銀座地區時,的確感受到了大都市的繁華氣息,找路時恰逢當地誌願者熱心回答問題,還用簡易地圖為我們標出了想去的地方並推薦了值得去的地方,我看到圖上赫然寫著GINZA SIX並畫了重點線。

GINZA SIX匯聚了國際大牌最大的旗艦店,六大國際品牌DIOR、VALENTINO、CéLINE、FENDI、SAINT LAURENT、VAN CLEEF & ARPELS均邀請世界頂尖設計師進行設計,並佔據了商場的2-5層。然而令人意外的是,在這寸土寸金之地,GINZA SIX竟然奢侈地騰出大片區域,將整個第六層給了一家書店,它就是日本最美書屋-蔦屋書店。單從這一安排,就足以讓人們對它產生濃厚的興趣。

日本蔦屋書店(Tsutaya books)是世界最美的20大書店之一,成立於1983年。它最初的理念是通過書、電影、音樂等改變生活,主要服務於年輕人。應該說,那一代年輕人是書店的第一撥粉絲。

時至今日,蔦屋書店已是日本最美顏值的書店和最具人氣的生活形態跨界店了。作為日本最大的書店連鎖店,它有超過1400家店鋪,服務也拓展到兼營文具、咖啡和Lounge(這個詞應該是休閑場所的意思),同時組織多種相關服務和活動。

在銀座店開幕前,2011年誕生的位於東京代官山的新蔦屋書店是最有名的。它由英國著名設計公司Klein Dythamar chitecture 設計,目標人群調整為中年及中年以上的讀者。其實不應該說調整,因為它的服務人群還是設立之初的年輕人,只不過隨著歲月轉變,粉絲和書屋一起成長、成熟了。此次書店的口號是:歡迎回到書的世界。

眾所周知,當今出版業都面臨走下坡路的大趨勢、實體書店倒閉眾多,書籍與書店的發展並不樂觀。在剛剛過去的九月,據消息稱康泰納仕旗下《悅己SELF》雜誌宣布停刊,在紙媒關停潮中,時尚雜誌成為重災區,現存的刊物求生存往往需要另闢蹊徑。然而蔦屋書店每天客人絡繹不絕,月盈利上億日元。

蔦屋書店的成功得益於它獨樹一幟的經營理念:在家一樣的蔦屋書店忘記時間!蔦屋書店創始人增田宗昭堅信把書店變成「家」,人們就願意留下:"我從來不認為蔦屋的商品是DVD、CD或書和雜誌,一直以來我向顧客提供的,不是一個個實物,而是表現於其中的生活方式"。生活方式,才是蔦屋真正的商品!令人不經意間進去之後就不想離開。而做到這一切得益於蔦屋書店出眾的設計。

蔦屋書店代官山店設計時為了能有「家」的感覺,採用了較低的天花板,這樣能為顧客提供更為私密的氛圍,光線也是以暖色調為主。

作為蔦屋書店和星巴克的複合店面,銀座店不輸代官山店。其以日本傳統建築為原型設計的六米高的四面書架,優雅又震撼。在蔦屋書店,放眼望去,書依然是主力,你不會注意到文創產品等附屬商品在哪裡。但是仔細逛下來,就會發現,商品隱藏在圖書之中。裡面還包括了一個展示古美術的美術館THE CLUB。

在銀座的蔦屋書店,可以享受星巴克高級版手磨咖啡,書店裡設有日本第一家STARBUCKS RESERVE BAR,只有在這裡才能買到限量販售的Nitro Cold Brew Coffee,喜歡買文具的也可以在書店買到很多原創好物。

銀座蔦屋書店以活出藝術為主旨,致力於藝術、設計等文化領域,店內還陳設有一個300年左右的盆栽。開業時銀座蔦屋書店所在的GINZA SIX盛況空前,消費者需要等候2小時方可入場。如今也是人氣旺盛,我發現很多拖著行李箱的遊客在這裡認真的閱讀、選書,可見它的影響力不僅針對本土人士,對遊客也有著巨大的吸引力。

全店約有6萬冊藝術書籍,陳列在高達6米的書架上,還收藏了約50本Big Book,書籍大約50 x 70公分,重約40公斤,是我平生見過的最大的書了!我注意到每本書旁都擺放了一副手套,猜想是出於對書藉的保護吧,但讀者正好可以以手套為參照物揣測一下書的尺寸。

我邊參觀邊想,能夠整合不同人群的需求並為他們提供生活方式上的服務,並成功將這一人群發展為日本近一半的人口,這應該是最美書店成功的原因吧。在這裡,有一刻我忘記了時間、忘記了身在何處,有一種凡事皆可重新開始的憧憬:不拘領域、不拘限制,只要打開一本書,就能開啟一個新的世界。而這種憧憬如若落到實處,一個新的嘗試、一種新的生活方式也許真的會就此打開。

拍下這張照片時,心中有一種安靜與美好。造夢如斯,最美書屋的美譽留給蔦屋書店也就不足為奇了。

東京之行,因為銀座蔦屋書店而平添了許多難忘的回憶,令人感到溫暖、不虛此行。


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