年輕人的第一次，慘

我朋友小宋之前買了他的第一台新冰箱，當時非常高興。

他選這個冰箱的原因也很簡單，就是商場售貨員妹子在介紹時講了句「這是年輕人的第一台冰箱」。

當冰箱被送到家，小宋神聖地拆完包裝、打開冰箱門之後，這位年輕朋友哭了，在年輕人的第一台冰箱面前流下了年輕人的第一滴淚水。

不僅冰箱門上貼著「年輕人的第一台冰箱」標語，冰箱內部也貼滿了「年輕人」專屬雞湯語錄，諸如：

你再不努力，這個世界就沒出路了

心有多大 舞台就有多大

你就是你自己 全世界都只是背景

產品的全景圖長這樣：

小宋嚇得瑟瑟發抖甚至後退兩步，心想這個冰箱他再也不敢打開第二次。因為不想在工作一天回到家當死宅、或者大半夜打開冰箱吃零食時，被這些迎面而來的正能量「咚」地一聲撞倒在地。

「我可能是個假的年輕人」，小宋講。

從年輕人的第一個手機，到年輕人的第一個暖寶寶；從年輕人的第一台無人機，到年輕人的第一次墜機；從年輕的第一個平衡車，到年輕人的第一次住院……

年輕人……這麼慘的？

這讓我想起來一個主打「青春小酒」的白酒品牌，江小白。價格便宜，擅長情感營銷，喜歡將無數雞湯型文案寫在酒瓶身上。

它的官方賬號非常熱衷於與網友互動，但網感中透出樸實、機靈里暗藏憨厚，宛如一名假裝玩世不恭花花公子的理工科處男。

甚至還會主動搜索跟自己名字相關的微博進行回復，比如在「江小白哪裡好喝了？」底下評論：「喝酒，重要的是身邊的人。」

為了突出自己和中老年白酒的區別，江小白還號召年輕人們在調製雞尾酒時把江小白當作基酒。

可事實上呢，如果在三里屯的酒吧點江小白，怕是比去深夜食堂點碗老壇酸菜牛肉麵還要尷尬。

「年輕人」、「青春」、「輕奢」，這些詞兒在廣告文案中的真實含義，大概就是「窮人專屬」。

但商家們不好意思直接這麼說。他們不好意思說自己的產品簡陋、不高級，所以拐彎抹角地設計出這麼一套「年輕人」話語體系。

類似地，還有直接給自己貼上「輕奢新主義」標籤的愛奇藝會員。

如果一個年輕人，開口說「我購買了價值XX元的愛奇藝會員，我很輕奢」，那他大概沒有機會和《小時代》里「走了兩步之後轉身一腳，重重的踹在那扇價值19萬的雕花木門上。他生氣，是因為父母阻止他買一盒來自日本的299塊的木糖醇口香糖」的Neil先生做朋友了。

想想看，其實「年輕人的第一次」往往都很慘的。

你小時候喝到的第一口酒，是你爹在飯桌上逗你喝一口，直到長大後，你才知道原來並不是所有的酒都難喝；你買來第一支便宜的眼線筆，畫完眼線眨巴幾下就立馬暈了妝，你以為眼線筆這種東西本來就是容易暈開的。

商家們這種貼標籤的路數，還有時候是為了給一件普通的事兒賦予意義，假裝是專門為你（年輕人）準備的——就算他們的產品跟這些標籤沒半毛錢關係。

比如在重慶的時候，我跟姐夫隨便走進了一家老麻抄手店（相當於重慶人民的「沙縣小吃」），牆上赫然掛著一張巨型橫幅——「愛她，就帶她吃老麻抄手。」

我跟姐夫兩個人面面相覷：嘻嘻，這12塊錢一碗的愛，我還是不要了。

商家眼中的「喪文化」，是在包裝上寫毒雞湯，彷彿喝一口奶茶就能化身e時代弄潮兒；電影人眼中的「青春」，是一個個穿著校服、耳機里塞著《同桌的你》或《梔子花開》的小姑娘，邁著步子徐徐走進墮胎小巷。

這讓我想起來我媽，一名勤儉持家、視財如命的六旬老婦。國慶節回家，她看到我染的一頭綠毛，還有左臂上的大文身，沒打我、沒罵我，甚至沒質問我花了多少錢。

只是簡單地問了句，「你胳膊上整個這，疼不疼？」

品品，其他人都關心你酷不酷，只有你媽才關心你裝逼裝得累不累。

這才是為年輕人著想的正確姿勢。

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