日本製造衰落？為何國人現在不去日本爆買家電產品了？
十一黃金周外出旅遊已成為很多人的一種生活方式。隨著國民生活水平的提高，越來越多的人選擇出境游，其中，日本一直都是目的地大熱門。不知大家是否還記得，前兩年國人遠赴日本搶購馬桶蓋、電飯煲，轟動一時。從馬桶蓋到藥品，從化妝品到電飯煲，再到日本的電吹風、剃鬚刀、掃地機器人、美容儀、炒菜鍋等電器產品，只要是日本帶回來的，似乎都是好的。
中國消費者走出國門後所擁有的強大消費能力，讓日本商家欣喜若狂。以2016年日本政府觀光局的數據為例，其中來自中國大陸的遊客數量最多，達到637萬人次，在訪日外國人總數中佔比超過25%。中國赴日遊客人均消費23.2萬日元，在日本的零售店、百貨大樓等更是經常能看到中國遊客的身影。
那麼，為何現在很少看到國人遠赴日本瘋狂「爆買」日本家電產品了？
曾幾何時，日本家電以技術優勢領導全球多個市場，當年日本家電品牌的輝煌，依然令人記憶猶新。夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家電一度風靡全球，更是被稱為日本人的驕傲。
如今，形勢早已發生轉變，由於技術創新不足，產品缺乏明顯亮點，品牌競爭力大不如前。特別是近些年來，在全球家電市場上，索尼、松下、夏普等日系家電市場份額遭受中國家電品牌的強力擠壓，隨著中國家電廠商的迅速崛起，日本家電的領先優勢已喪失殆盡。「日本萎縮、中國崛起」是目前中日家電產業格局的真實寫照。
當年火爆一時的馬桶蓋，中國遊客很快就發現了問題，更搞笑的是有的買回來才發現「Made in China 」。而且從日本買回來的家電，最多的問題就是維修困難和電壓問題，這也是國人不再去日本瘋狂「爆買」電器產品的原因之一。
坦白來說，日本品牌的產品質量確實不錯，但價格偏貴，創新能力不足，在經濟快速發展的今天，適應市場的節奏過於緩慢，面對中國技術與品質的提升，在國產品牌價格戰、規模戰的情況下，缺乏有效應對，才會出現了集體衰落的現象。此外，一些負面信息的曝光也讓日企的美譽度逐漸受損。
在日本家電企業衰退的同時，中國家電企業開始大規模登入日本市場，美的、海爾、海信等中國廠商憑藉自身技術積累，產品質量和工藝都大幅度提升，已可以打入日本高端家電產品市場。
可以看到，無論是產品技術、設計、價格，國內一些品牌已完全可以同世界家電巨頭相媲美，甚至實現超越。國產品牌的整體崛起才是國人減少赴日購買「日本製造」的根本所在。
當然，與其說日系家電的是衰落，不如說是在轉型。一方面在戰略調整收縮家電業務，剝離或者淡化家電業務，另一方面轉向B2B領域，去產業鏈上游的核心技術攫取更高利潤，比如生命科學、醫療設備、新能源、人工智慧等。這一點，也值得中國企業的學習。
隨著消費結構的升級，品質過硬、設計新穎、科技智能的家電產品已經成為市場競爭的焦點。對中國家電業來說，中國家電最明顯的優勢還是規模和價格，製造業整體還不夠強。顯然，日本家電品牌依然是不容小覷的對手，中國需要更多的學習日本的核心技術。從「中國製造」向「中國創造」轉變，需要腳踏實地，一步一步穩打穩紮地前行。
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