172位媒體和營銷公司高管談AR

來源：Digiday

作者：David Amrani

編譯：張夢

Big Spaceship首席執行官Michael Lebowitz認為，AR（增強現實）技術遠比VR（虛擬現實）技術落後，因為它需要在成像和識別層面大量創新。但是從蘋果公司在全球開發者大會（WWDC）上為iOS開發者發布ARKit，到谷歌鏡頭的計算機視覺應用程序，無不顯示著AR熱潮將要來臨。

DigidayResearch的調查訪問了172位媒體和營銷公司的高管，研究AR的使用方法及發展前景，得出幾個重要結論：

（1）23%的營銷人員使用AR輔助客戶項目；

（2）18%的媒體人使用過AR，但大部分人認為AR缺乏實用性；

（3）39%的媒體和營銷部門利用AR生產娛樂內容，36%的人將其作為信息資源；

（4）29%的媒體和營銷專業人士認為，Snapchat發展AR潛力最大。

營銷人員和媒體人使用AR的情況

AR能解決用戶需求嗎？

「AR會比其他技術更好地講故事或解決用戶需求嗎?」《紐約時報》創新部門執行董事MarcLavallee認為，人們對技術的追求往往欠缺深思熟慮。「AR能解決什麼交互圖形或圖片不能解決的問題呢？」

隨著技術的成熟，AR將被應用於更多日常設備中，比如智能隱形眼鏡，媒體和營銷部門也會更多將AR作為信息資源看待。

AR技術的主要用途

不過，業界也已經出現了一些應用範例。IPG Media Lab戰略總監Adam Simon表示已經為（微軟的）汽車製造商提供了一些經驗。這些模塊可以讓客戶選擇不同的汽車顏色，看廣告中演示的汽車技術如何在內部和其他領域具體運作，而這極大地影響了客戶接收廣告的效果。蘋果公司全球執行總監Derek Fridman說，已有研究表明，使用AR技術可以幫助人們記住更多了解到的內容，因為人們在交互環境下感覺更真實。

為何使用平台推廣AR內容？

不過AR的推廣平台仍然是個問題。與其他新興技術一樣，已有正在運營的平台仍佔AR推廣渠道的大部分，這麼做的媒體人和營銷人員佔76%，也是當前最受歡迎的AR發展方式。Pokemon Go就是AR技術推廣的一個很好的開端。

Michael Lebowitz認為，疊加圖像缺乏與通過手機鏡頭所看到的內容之間的真實互動，Pokemon Go讓地面變軟了，但那不是真的AR。雖然其他平台具有內置優勢，但蘋果發布ARKit無疑是偉大的一步，將會增加O&O（online and offline）環境的開源潛力。

目前使用AR的平台

為什麼Snapchat最具AR發展潛力？

Snapchat以其互動「鏡頭」和其他基於攝像頭的增強功能，被29%的媒體和營銷專業人士認為最有發展AR的潛力。Facebook也發布了類似的相機鏡頭增強功能來參與競爭。但問題是：我們為什麼要發展AR？

發展AR最具有潛力的平台

Quartz Creative總監BrianDell說，AR很好玩，可以將世界變成一個像Pokemon Go裡面的場景一樣的遊樂場。這項技術還可以提供更深入、更實用的信息功能。「我們應該做出什麼樣的場景來對你的觀眾說，『用這個AR鏡頭來體驗，會感覺物有所值』呢？」

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