為發燒而生的小米 銷量為什麼難以媲美華為和OV？

近兩個月不少手機廠商開始發布各自的新品了，回看2017年上半年各家手機銷量佔比，可以說是幾家歡喜幾家愁。從調研機構Counterpoint公布的2017年第二季度出貨量報告中我們可以看到，華為憑藉20.2%的市場份額位居第一，其次是OPPO和vivo。而令米粉們感到意外的是小米卻不在前三甲，明明有請明星代言，發力線下，主打性價比，為何銷量卻拼不過華為和OV呢?今天，我們就來好好分析一番。

小米營銷方式是把雙刃劍

眾所周知，小米是引領互聯網搶購模式的品牌之一，特殊的營銷手段可謂是讓小米嘗到了大甜頭。小米的線上銷售模式不僅可以節約手機銷售成本，而且還能與其它手機品牌展開競爭，更具價格優勢。

不過隨著時間的推移，這種過度飢餓營銷模式出現了弊端，誇大的宣傳以及買不到產品都是令人頭疼的事。正是這種「耍猴」形式，給消費者們帶來了不少負面情緒，越來越多的人不再買賬。加上其餘友商紛紛效仿，市場逐漸飽和，小米的線上銷售優勢也漸漸被瓦解。

近年來，小米雖然開始往線下發展，但線下的成本是巨大的，小米性價比的理念已經深入人心，讓其不敢將線下的產品價格抬高，在利潤和銷量兩方面陷入兩難境地，加上華為、OPPO和vivo在線下已耕耘多年，小米很難與之抗衡，所以，線下銷量也就不盡人意了。

產品的品控決定用戶體驗

在2016年Blannco Technology Group公開的第三季度全球手機故障率報告中，安卓陣營里小米手機的故障率排行第二，過高的故障率也讓其返修率大大提高，差勁的品控也是小米被網友調侃的主要原因。

反觀OPPO和vivo，雖然存在高價低配，但這兩個品牌的手機整體品控把握不錯。尤其是對於使用度不高的人群而言，他們在晶元體驗上感受不到明顯差異，反而更加註重手機的外觀、充電和拍照等直觀體驗，恰好OPPO和vivo把這些賣點抓得相當牢固，因此在市場上也取得了優勢。

而華為手機給人的第一感覺就是穩定，旗艦機很難找到明顯的缺陷。在品控、品質、核心科技上優勢可以說是大陸品牌中的佼佼者，這也是華為敢叫板蘋果三星的資本。在2016年Blannco Technology Group公開的第三季度全球手機故障率報告中華為手機無一上榜。

掌握核心技術和供應鏈是勝利的關鍵

目前讓大陸手機陷入被動的往往是處理器、攝像頭、屏幕等方面。華為由於有自主研發的麒麟處理器，所以不會受到限制，能夠「隨心所欲」的大量生產手機。而OPPO和vivo一般採用的是驍龍660等中端處理器，也不會受到限制。反觀小米，為了追求性價比，往往採用的是高通驍龍處理器，而高通在處理器供給上，優先給到的是國際品牌三星，其次才是小米，這也導致小米很容易被卡脖子，所以供應鏈和技術的強大也會影響手機銷量。

此外，華為還與徠卡、保時捷等大型企業合作，在手機定位上有足夠的話語權，品質毋庸置疑。OPPO和vivo與王者榮耀官方都有合作，在遊戲體驗上有著自己的優勢。這些都是小米所不及的，銷量也就難以與華為和OV媲美了。

綜上所述，小米在技術、供應鏈、營銷、品控等四方面都與華為、OPPO和vivo有著較大差距，所以銷量上也就顯得沒有那麼強勢了。小米想要打造出自己的一片天，還得有很長的一段路要走呢!

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 小米 的精彩文章: