融資14億美元的AR新貴MagicLeap 發布了新視頻，但我們仍沒看到產品

美國的增強現實技術（AR）公司 MagicLeap 曾一度被推到風口浪尖，原因是該公司目前在技術上並沒有實現任何實質性的突破，反倒一直有將投資人的資金用於特效視頻的製作以達到宣傳目的的。

而本周本來是 MagicLeap 預定的產品發布時間，但是，除了在自己新網站上貼出精心製作的講述公司發展史（CEO 發家史）的視頻外，我們還是沒有看到任何產品。可以說，這家目前為止共融資 14 億美金的公司保持了一到展示成品就開始和稀泥的一貫勢頭。

但僅僅浮在網站內容層面的更新也引發了人們的議論：這就是 MagicLeap 沉寂一段時間後的亮相方式？這是不是產品開發部閑來無事的作品？還是感動市場，為下一輪圈錢工程做的準備？

圖 | MagicLeap 官網本周主題——征程

答案很可能是「三者兼具」。一個更重要的問題是：為什麼這樣的公司能存活至今？如果細觀市場，可以總結出幾個要素：一個慷慨激昂、一開口就是夢想和未來的創始人，大公司的投資（比如 MagicLeap 背後的高通、谷歌和阿里巴巴），大牌的董事會成員（比如 MagicLeap 的座上嘉賓——谷歌 CEO 劈柴哥），八方叫好的行業浪潮（比如 AR），以及公司向外界頻頻發布的承諾（信念至上）。

這些元素也組成了一個循環：CEO 用 PPT 和特效視頻說服大公司的投資，在公眾眼中的信用度隨之上升，媒體接下來會捕捉潮流、爭相報道，大眾的胃口從而被高高吊起。如果有內部消息稱創業公司的成果不及預期，大股東和投資人為了自己的面子會選擇閉口不談，媒體從業者也會顧及行業形象而對之前的觀點咬定不松。雖然有真相，但沒人願意談，創業公司也自然會放開手腳。

圖 | 2016 年著名科技媒體 Wired 發表題為「世界最神秘的創業公司——MagicLeap」的報道

在媒體的報道中，公司的進展永遠是「內部人士透露」出來的，而非實實在在的市場測試或使用體驗。在與媒體的訪談中，CEO 也會暗示做出產品後，肯定會將消息及部分產品信息第一時間透露給個別媒體，從而讓新聞方幫忙擺好這套迷霧陣。就 MagicLeap 來說，如果明年 4 月份——即官方宣布的下一個交差日——還沒有成型的產品怎麼辦？我們有理由猜測，CEO 會表示：我們本來完全遵循著原定的研發日程，但中途突然找到了更好的突破口，能用更小的規格、更利於大眾操作的技術展示出相同的效果。我們也有理由知道，這不過又是一個幌子。

類似的創業公司還有之前在無線充電界風生水起的 uBeam。據一位離職的首席工程師表示，該公司從未做出任何實質性的東西。與 MagicLeap 略有不同的是，uBeam 有做現場演示的魄力。

在今年二月洛杉磯的一場峰會上，CEO Meredith Perry 用特殊布置的場景（人站在巨大的白色盒子前，手持一部外殼厚得不同尋常的手機），成功地讓觀眾看到一部顯示「正在充電」的設備。如果現有技術已經開發得像所展示的那麼完備，uBeam 對外表示的真實產品「沒有確切發布日期」的消息，就顯得很自相矛盾。同時，業內工程師及學界人士通過發布多篇分析報告所表達的不看好，也引發了對 uBeam 倚重的超聲波傳電技術的疑問。不過，少不了的還是對外宣傳的對信念的執著——未來肯定是我們的。

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